CODIFICA E DECODIFICA – Stuart Hall 1980
Il saggio nasce all’interno del CCCS, dell’università di Birmingham,
guidata da Hall il quale utilizza un approccio interdisciplinare che
unisce sociologia, marxismo e studi culturali.
Hall interviene in un momento molto delicato:
Crisi economica e instabilità politica;
Crescente influenza dei mass media;
Diffusione di nuove forme di conflitto ideologiche e razziale;
Prende posizione contro il modello trasmissivo classico (lineare):
MITTENTE-----MESSAGGIO-----CANALE-----RICEVENTE
Questo modello considera la comunicazione come processo neutro
e tecnico, non tiene conto delle differenze culturali e propone
passività nel pubblico.
Hall propone una concezione non lineare della comunicazione
basata su due momenti distinti:
Codifica: il produttore costruisce un messaggio; Il suo
significato è costruito attraverso codici culturali, ideologie,
convenzioni linguistiche. Il messaggio viene strutturato
secondo la logica dell’emittente, che guida l’interpretazione
del destinatario.
Decodifica: il ricevente interpreta i codici a seconda dei
propri codici culturali, esperienze di vita e ideologie. La
decodifica non è però garantita: il ricevente può accogliere o
respingere il significato proposto.
Hall individua 3 modi di interpretazione del messaggio da parte del
pubblico:
1. Lettura egemonica/dominante: il pubblico accetta il
messaggio secondo l’intenzione dell’emittente, i codici e i
valori ideologici sono completamente condivisi;
2. Lettura negoziata: Il pubblico accetta in parte il messaggio e
lo interpreta secondo la propria esperienza.
