Codifica e decodifica !
La ricerca sulle comunicazioni di massa ha tradizionalmente concepito il processo della
comunicazione come un circuito chiuso; questo modello però è stato criticato per la
sua linearità (EMITTENTE-MESSAGGIO-DESTINATARIO), per il fatto di concentrarsi
solo sullo scambio del messaggio, e per l’assenza di un’articolazione tra i momenti.
Vi è poi un secondo approccio, che vede il processo come una struttura agonistica
complessa, un’articolazione di pratiche collegate ma distinte per identità, forma e
modalità : PRODUZIONE, CIRCOLAZIONE, DISTRIBUZIONE E RIPRODUZIONE.
Questo modello evidenzia meglio come un circuito continuo procede attraverso un
passaggio di forme.
L’oggetto di queste pratiche sono i significati e i messaggi organizzati tramite la
codifica all’interno di un discorso.
È proprio tramite il discorso che avviene la circolazione del prodotto (messaggio) e la
sua distribuzione a vari tipi di pubblico.
Per far si che il circuito sia completo ed efficace, il discorso una volta realizzato deve
essere tradotto, cioè trasformato in pratiche sociali.
I momenti sono necessari al circuito nel suo insieme, ma nessuno può garantire quello
successivo con cui è collegato, per cui un messaggio codificato non è detto che venga
decodificato e quindi il prodotto consumato.
La forma discorsiva del messaggio ha una posizione privilegiata nello scambio
comunicativo poiché è la forma necessaria in cui un evento appare nel suo passaggio
tra fonte e ricettore e i momenti di codifica e decodifica sono momenti determinanti
all’intero processo comunicativo.
A questo punto si può parlare di processo comunicativo televisivo, il quale è articolato
in due momenti :
• Viene richiesto alle strutture istituzionali televisive di produrre un programma;
• La produzione costruisce il messaggio.
Anche il processo produttivo ha un suo aspetto discorsivo, in quanto è inserito in una
struttura di idee e significati : capacità tecniche, ideologie professionali, previsioni
di audience… -> tutto ciò forma la cornice per la costruzione del programma.
Philipp Elliott ha espresso come il pubblico è allo stesso tempo fonte e ricettore del
messaggio televisivo.
Il consumo e la ricezione del messaggio televisivo sono essi stessi momenti del
processo produttivo.
A un certo punto le strutture televisive devono produrre messaggi codificati nella
forma di un discorso dotato di senso, attraverso le regole discorsive del linguaggio.
In un secondo momento il messaggio, percepito come discorsivo, viene decodificato
ed è proprio qui che si ha l’effetto, la persuasione e l’influenza.
Per poter essere efficaci, i messaggi televisivi devono essere significativi e decodificati
come tali; abbiamo due momenti:
1. Il messaggio viene prodotto attraverso un codice;
2. Il messaggio, attraverso la sua decodifica, entra a far parte delle pratiche sociali.
Il grado di simmetria- ovvero comprensione e fraintendimento durante lo scambio
comunicativo- dipende dal livello di simmetria/asimmetria stabilitosi tra codificatore-
produttore e decodificatore-ricettore. Ma questo a sua volta dipende dal grado di
identità/non- identità fra i codici che trasmettono, interrompono o distorcono ciò che è
stato trasmesso.
Le cosiddette incomprensioni nascono dalla mancanza di equivalenza tra le due parti
dello scambio comunicativo.
