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DOMANDE APERTE PANIERE DI GREEN MARKETING DEL PROFESSOR PANARELLO SALVATORE CORSO DI LAURE, Panieri di Marketing

Università telematica eCampus (UNIECAMPUS)Marketing
Prof. Salvatore Panarello

DOMANDE APERTE DELL'ESAME DI GREEN MARKETIN

Tipologia: Panieri

2021/2022

In vendita dal 28/08/2022

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DOMANDE APERTE PANIERE DI GREEN MARKETING DEL PROFESSOR PANERELLO
SALVATORE CORSO DI LAUREA ML 56 CURRICULUM GREEN ECONOMY E
SOSTENIBILITA’ AMBIENTALE
1. Fino all’inizio della prima rivoluzione industriale su cosa si basava
l’economia?
Fino all’inizio della prima rivoluzione industriale vi era una economia basata
sul bisogno della persona e di quelli di aggregati umani più o meno grandi.
2. Qual è la finalità del marketing moderno?
In sintesi, la finalità che il markeng moderno persegue è creare valore sia per
i clienti sia per la stessa impresa. Il marketing aziendale in questa accezione
rappresenta una medaglia dalle due facce. Da un lato, infatti, il marketing
aziendale persegue l’obiettivo di soddisfare, nella maggiore misura possibile, i
clienti a cui l’impresa rivolge la propria offerta, dall’altro è efficace se
concorre anche ad aumentare la redditività e la competitività dell’impresa.
3. Cos'è il marketing mix?
Il marketing mix è appunto una “miscela” che compone un piano globale in
grado di far raggiungere all’azienda gli obiettivi prestabiliti, utilizzando una
mescolanza delle quattro funzioni fondamentali del marketing: prodotto,
prezzo, distribuzione e comunicazione.
4. Quale è la fase più lunga nel ciclo di vita del prodotto e perchè ?
La fase di maturità che è quella che generalmente dura più a lungo; inoltre, la
maggior parte dei prodotti si trova in questa partizione del CVP.
La fase di maturità può essere suddivisa in 3 periodi:
1. maturità in crescita: vistosa riduzione del tasso di sviluppo del mercato:
2. maturità stabile: il mercato è saturo e le vendite sono principalmente
dovute al riacquisto o alla crescita della popolazione ‘’naturale o attraverso
movimenti migratori’
3. maturità in declino :il tasso di sviluppo del mercato è negavo, in quanto
alcuni consumatori iniziano a rivolgersi ad altri prodotti, fase in cui si
ottengono i maggiori profitti
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DOMANDE APERTE PANIERE DI GREEN MARKETING DEL PROFESSOR PANERELLO

SALVATORE CORSO DI LAUREA ML 56 CURRICULUM GREEN ECONOMY E

SOSTENIBILITA’ AMBIENTALE

  1. Fino all’inizio della prima rivoluzione industriale su cosa si basava l’economia? Fino all’inizio della prima rivoluzione industriale vi era una economia basata sul bisogno della persona e di quelli di aggregati umani più o meno grandi.
  2. Qual è la finalità del marketing moderno? In sintesi, la finalità che il markeƟng moderno persegue è creare valore sia per i clienti sia per la stessa impresa. Il marketing aziendale in questa accezione rappresenta una medaglia dalle due facce. Da un lato, infatti, il marketing aziendale persegue l’obiettivo di soddisfare, nella maggiore misura possibile, i clienti a cui l’impresa rivolge la propria offerta, dall’altro è efficace se concorre anche ad aumentare la redditività e la competitività dell’impresa.
  3. Cos'è il marketing mix? Il marketing mix è appunto una “miscela” che compone un piano globale in grado di far raggiungere all’azienda gli obiettivi prestabiliti, utilizzando una mescolanza delle quattro funzioni fondamentali del marketing: prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione.
  4. Quale è la fase più lunga nel ciclo di vita del prodotto e perchè? La fase di maturità che è quella che generalmente dura più a lungo; inoltre, la maggior parte dei prodotti si trova in questa partizione del CVP. La fase di maturità può essere suddivisa in 3 periodi:
    1. maturità in crescita: vistosa riduzione del tasso di sviluppo del mercato:
    2. maturità stabile: il mercato è saturo e le vendite sono principalmente dovute al riacquisto o alla crescita della popolazione ‘’naturale o attraverso movimenti migratori’
    3. maturità in declino :il tasso di sviluppo del mercato è negaƟvo, in quanto alcuni consumatori iniziano a rivolgersi ad altri prodotti, fase in cui si ottengono i maggiori profitti
  1. Quando una domanda è considerata anelastica? Si dice che la domanda è ANELASTICA per un prodotto per il quale la quanƟtà venduta è influenzata soltanto leggermente dalle variazioni di prezzo.
  2. Quale è la parte chiave della distribuzione fisica? La distribuzione fisica riguarda le modalità mediante le quali le organizzazioni fanno pervenire i prodotti nei punti in cui i consumatori trovano più comodo acquistarli. La distribuzione fisica di un prodotto è parte dell’insieme di benefici che costituiscono il prodotto stesso ed è legata ai mezzi di trasporto.
  3. Da cosa è formato il mix promozionale? Il mix promozionale di base è formato da pubblicità, promozione delle vendite, vendita personale e pubbliche relazioni.
  4. Quale è la differenza tra pubblicità istituzionale e di prodotto? La pubblicità isƟtuzionale può essere uƟlizzata anche per migliorare la conoscenza dell’azienda, è quasi un’aƫvità di pubbliche relazioni ma lo spazio sui media è a pagamento. La pubblicità di prodoƩo, implica che i prodotti costituiscano l’argomento principale della comunicazione.
  5. Quando e perchè si utilizza la promozione delle vendite? Le promozioni delle vendite sono aƫvità a breve termine volte a generare un aumento rapido, ma temporaneo, delle vendite dei prodotti. Le promozioni delle vendite si rivelano in molti casi utili se applicate ad articoli di basso valore e la loro massima efficacia si manifesta quando fanno parte di una campagna di promozione integrata. La ragione è che pubblicità e pubbliche relazioni producono effetti a lungo termine sulla domanda, mentre promozione delle vendite e vendita personale tendono a risultare più efficaci per ottenere nel breve periodo un’impennata delle vendite.
  6. Qual è il compito delle PR e quando si utilizzano? Compito delle pubbliche relazioni “PR” è creare un’immagine positiva dell’impresa o organizzazione nella mente dei consumatori. ”. I direttori delle

Quando si accingono a vagliare una minaccia competitiva, i marketing manager devono stabilire quale concorrente offre i prodoƫ o servizi più simili in termini di capacità di soddisfare le esigenze dei consumatori.

  1. Cosa è una ricerca di mercato? “Ricerca di mercato” è una denominazione tuttora assai discussa e molti di coloro che si occupano di markeƟng ritengono che sarebbe più appropriato chiamarla “ricerca di marketing”. In generale si ritiene che le ricerche di mercato siano indagini tese ad analizzare i bisogni e le preferenze dei consumatori; si indicano talvolta con il termine di ricerche di marketing, invece, tutti gli studi effettuati allo scopo di fornire sostegno alle decisioni di marketing. Quale che sia il termine adottato, la ricerca di mercato concerne la raccolta e la valutazione di dati specifici allo scopo di aiutare le imprese a comprendere meglio le esigenze dei loro clienti.
  2. Come vengono definiti da kotler i sistemi di sostegno alle decisioni? Le imprese più avanzate, con particolare ricorrenza in alcuni settori ‘’per esempio quello finanziario’’, dispongono attualmente di sistemi di supporto alle decisioni di marketing (Marketing Decision Support System’). Kotler nel 1991, definisce tali sistemi di sostegno alle decisioni come «un insieme di strumenti statistici e di modelli di decisione, nonché del relativo hardware e software di supporto, in grado di assistere i dirigenti di marketing nell’analisi dei dati e nell’assunzione di migliori decisioni di marketing.
  3. Come sono anche dette le ricerche secondarie? Le ricerche secondarie ‘’dette anche ricerche desk’’ si basano su informazioni già pubblicate su riviste, quotidiani, ricerche di mercato commercialmente disponibili, statistiche governative, guide, annuari, database su CD-ROM, Internet e altri media.
  4. Che tipo di indagine è quella qualitativa? Tipicamente la ricerca qualitativa supporta processi decisionali in situazioni caratterizzate da elevata indeterminatezza, o relativi a elementi di marketing per loro definizione qualitativi. Per esempio, mira a definire le impressioni e le opinioni della gente riguardo a un prodotto, una pubblicità o un’organizzazione. E' una forma di indagine, in generale, molto più profonda

‘’e quindi anche più impegnativa in termini di tempo’’ della ricerca quantitativa e, quindi, le dimensioni del campione, cioè il numero di intervistati, di solito sono molto più ristreƩe. Inoltre i risultati non sono statisticamente rappresentativi. Le ricerche qualitative in molƟ casi consentono ai ricercatori di capire perché le persone si comportano in un determinato modo ma, dato che raccolgono opinioni soggettive, possono dimostrarsi difficilmente quantificabili.

  1. Quali sono i principali metodi di raccolta dati? I principali metodi di raccolta dati sono:
    1. Interviste personali strutturate: In questi casi, il ricercatore compila il questionario interrogando direƩamente l’intervistato in un incontro faccia a faccia. E' una tecnica più costosa rispetto al sondaggio postale, ma permette un miglior controllo del processo ‘’cioè l’ordine con il quale vengono poste le domande’’. Il costo è elevato, come pure il tasso di rifiuto ‘’la percentuale di persone che si rifiutano di partecipare al sondaggio’’.
    2. Sondaggi telefonici: In quesƟ casi, il quesƟonario è gesƟto per telefono. Questo metodo ha il vantaggio di essere rapido, poco costoso e con un tasso di risposta elevato, pur consentendo al ricercatore di controllare il processo. Lo svantaggio è che gli intervistati talvolta sospettano che gli si voglia vendere qualcosa e, a volte, la lista dei numeri telefonici da contaƩare può risultare obsoleta. Negli ultimi anni, poi, agli utenti telefonici è stata data la possibilità di rifiutare l’inclusione in simili liste telefoniche, il che significa che un gran numero di potenziali intervistati sono stati eliminati dal sistema. 3.Sondaggi autogestiti: Questo metodo è sovente uƟlizzato in seƩori come quello alberghiero e della ristorazione, o nelle catene di ipermercati. I questionari vengono lasciati a disposizione dei clienti, che possono compilarli generalmente via web attraverso computer o smartphone. La tecnologia ha permesso di sostituire i sondaggi cartacei autocompilati che venivano inseriti in un apposito box presente presso l’esercizio o rispediƟ in seguito per via postale. Il difeƩo più grave di questo metodo è che non tutti i compilano il questionario, il livello di redempion in questo caso è più basso rispetto alle altre metodologie. Si hanno in questo caso delle distorsioni legate alla motivazione, probabilmente compileranno quelli o molto soddisfatti o molto insoddisfatti.

nelle loro teorie. Piuttosto che considerare l'ambiente, la società e i profitti come interessi separati e in competizione, i pensatori di business innovativi hanno sviluppato proposte olistiche, come la tripla linea di fondo, per aumentare simultaneamente il valore economico, ambientale e sociale di un'azienda.

  1. Qual è l'obiettivo principale della strategia di marketing? L'obiettivo PRINCIPE di qualsiasi strategia di marketing è dare all'azienda un vantaggio in un mercato competitivo. Il successo di una strategia si misura in termini economici. L'impulso economico di un'azienda è monitorato da vicino. Sempre più spesso il motivo dell'interesse per la sostenibilità è anche economico. Molte le ragioni economiche che spingono le aziende a perseguire la sostenibilità ambientale e sociale nelle loro strategie di marketing ma alla fine, le ragioni si riducono tutte a un vantaggio competitivo a lungo termine, e insieme rappresentano il business case per la sostenibilità.
  2. Che cosa fa Il framework "Triple Bottom Line"? Il framework TBL incoraggia i manager a trovare opportunità per costruire un vantaggio competitivo attraverso tre dimensioni di sostenibilità: economica, ambientale e sociale. Ciò si ottiene in parte raggiungendo gli stakeholder, ovvero le persone e i gruppi che hanno interessi legittimi in un'azienda e nella sua condotta ma non ne sono necessariamente azionisti. Ogni componente del TBL include diversi punti di riferimento specifici e misurabili che possono essere utili per il perseguimento del vantaggio competitivo.
  3. Su cosa si fonda il Natural Step Framework? Il Natural Step Framework TNSF si fonda su una serie di principi guida di sostenibilità basati sulle leggi della termodinamica e dei cicli naturali. Il TNSF identifica quattro caratteristiche essenziali, o condizioni di sistema, di una società sostenibile. Insieme, queste quattro condizioni di sistema costituiscono una definizione operativa di sostenibilità che, a differenza delle definizioni precedenti, fornisce linee guida concrete per la pianificazione di processi e politiche sostenibili. Una società, impresa o altra organizzazione davvero sostenibile è quella che:
    1. non provoca aumenti sistematici nelle concentrazioni ambientali di sostanze dalla crosta terrestre,
  1. non provoca aumenti sistematici nelle concentrazioni ambientali di sostanze sintetiche,
  2. non provoca aumenti sistematici di degrado dell'ecosistema e
  3. non crea barriere sistematiche alle persone che soddisfano i propri bisogni.
  4. Da chi sono costituiti i team interfunzionali e come lavorano? I team interfunzionali sono idealmente costituiti da persone dall'alto verso il basso in un ampio spettro di operazioni aziendali, che possono includere la gestione delle informazioni, la gestione delle persone, la produzione, la contabilità, la finanza e, ovviamente, le vendite e il marketing. Tali team contribuiscono a prospettive diverse dei punti di forza, dei limiti e delle opportunità di un'azienda e spesso identificheranno soluzioni "pronte all'uso" a problemi al di fuori del loro competenza. Aiutano anche a raggiungere una prospettiva dell'intero sistema in modo che i guadagni di sostenibilità in un'area non abbiano conseguenze negative altrove.
  5. Agire in modo responsabile nei confronti dell'ambiente e della società, che vantaggi produce? Agire in modo responsabile nei confronti della società e dell'ambiente produce vantaggi significativi in termini di rischi legali, reputazione aziendale e ricavi di vendita ma, proclamare pubblicamente i valori della RSI e poi non riuscire a realizzarli può essere particolarmente dannoso per le stesse dimensioni.
  6. Che cosa significa essere responsabili nel business? Responsabilità indica la capacità di assumersi il carico delle azioni e delle conseguenze e agire in modo trasparente. Trasparente, in questo contesto, significa aperto e visibile agli osservatori esterni. Un'azienda che voglia dirsi pienamente responsabile opererebbe in modo aperto, sincero e senza ipocrisia.
  7. Qual è secondo te Il secondo principale ostacolo al successo della RSI? I problemi a trattare con diversi sistemi morali o ideologie contrastanti tra i loro stakeholder. Le ideologie in conflitto si riducono a credenze o valori diversi, e ciò le rende eticamente problematiche. Un quadro decisionale basato sulla scienza e costruito su fatti incontrovertibili potrebbe

plasma e dirige anche gli atteggiamenti, le convinzioni e i valori di quei cittadini".

  1. Cos'è il consumo sostenibile? Il consumo sostenibile è quello che incontra i bisogni della gente senza compromettere l’abilità di altre persone di poter soddisfare i propri bisogni, attuali e futuri. Utilizzare il modello di consumo sostenibile del TNSF The Natural step Framework incontra quelle che sono le quattro condizioni di quello che possiamo definire un sistema sostenibile. In altre parole, individui e famiglie non contribuiscono sistematicamente ad aumentare la quantità di sostanze sintetiche o estratte dalla crosta terrestre. I loro consumi non contribuiranno ad aumentare il degrado ambientale senza inibire la possibilità di altre persone di consumare adeguatamente ed in modo sostenibile.
  2. Perchè i consumatori possono fungere da co-produttori nel processo di marketing? I consumatori possono anche fungere da co-produttori nel processo di marketing, perchè possono aggiungere il loro lavoro o la loro esperienza per rendere il prodotto o servizio disponibile per l'uso previsto.
  3. Come sono classificati i bisogni, secondo lo psicologo umanista Abraham Maslow? Maslow, ha sviluppato una teoria dei bisogni che suggerisce che le persone sono motivate a soddisfare i bisogni di base prima di passare ad altri bisogni di ordine superiore. La gerarchia dei bisogni di Maslow include la sopravvivenza e la sicurezza di base, l'appartenenza e la stima e, in definitiva, l'autorealizzazione o il desiderio di esprimere il proprio potenziale e talenti unici.
  4. Quali sono le fasi che caratterizzano il processo decisionale del consumatore? Il processo decisionale del consumatore è la serie di processi mentali coinvolti nell'acquisto, nell'utilizzo e nello smaltimento di un prodotto. Comprende il riconoscimento dei bisogni, la ricerca di informazioni, la valutazione delle alternative, le decisioni di acquisto e i comportamenti post-acquisto.
  1. A cosa si riferisce la cultura materiale? La cultura materiale si riferisce a oggetti creati dall'uomo, come edifici, strade, strumenti e giocattoli e oggetti naturali a cui è stato assegnato uno scopo speciale per uso umano, come aree selvagge o terreno in un giardino.
  2. Cos'è necessario per ottenere reali miglioramenti nella sostenibilità? Per ottenere reali miglioramenti nella sostenibilità è necessaria la capacità di misurare e monitorare gli aspetti chiave della performance nelle aree del capitale naturale e umano.
  3. A cosa si riferisce il secondo principio della sostenibilità? Misurare tutte le dimensioni rilevanti del successo. Questo principio deriva direttamente dal primo. Una volta che un team interfunzionale ha raggiunto una prospettiva di sistema, deve essere in grado di identificare tutte le dimensioni rilevanti del successo nel marketing sostenibile. Questo inizia con la comprensione delle quattro condizioni di sistema per la sostenibilità. Con l'obiettivo di eliminare tutte le violazioni delle condizioni del sistema, il team dovrebbe identificare ogni aspetto dell'azienda e delle sue operazioni che hanno un impatto sul capitale naturale o umano. Nel processo di backcasting, un'organizzazione identificherà le azioni che possono renderla più sostenibile. I risultati di queste azioni devono essere misurati. Questo vale non solo per i risultati positivi. Sarà infatti necessario misurare eventuali conseguenze negative.
  4. Cos'è la valutazione del ciclo di vita LCA (Life Cycle Analysis)? L'analisi completa dell'impatto di un prodotto in tutti gli aspetti di progettazione, produzione, utilizzo e disposizione finale è chiamata valutazione del ciclo di vita LCA, Life Cycle Analysis. La LCA è una caratteristica comune dei programmi di sostenibilità di molte aziende, analizza l'acquisizione di materie prime; fabbricazione di materiali; produzione; uso, riutilizzo e manutenzione; e gestione dei rifiuti.
  5. Cosa è il ‘’United Nations Global Compact’’? United Nations Global Compact : viene descritto come "un'iniziativa politica strategica per le imprese che si impegnano ad allineare le loro operazioni e

spostare gli oneri del danno ambientale dalle popolazioni benestanti a quelle povere e impotenti al confronto.

  1. Cosa è il GATT? GATT General Agreement on Tariffs and Trade è l'Accordo generale sulle tariffe doganali e sul commercio che ha preceduto l'OMC, Organizzazione mondiale del commercio meglio conosciuta come World Trade Organization, WTO.
  2. Quali e quante sono le barriere principali ad un comportamento più sostenibile? Sono cinque le barriere principali a un comportamento dei consumatori più sostenibile:
    1. Mancanza di consapevolezza e conoscenza
    2. Percezioni negative
    3. Sfiducia
    4. Prezzi elevati
    5. Bassa disponibilità
  3. Cosa si intende per gestione circolare del ciclo di vita del prodotto? La capacità di gestire l'impatto di un prodotto durante tutto il suo ciclo di vita, che inizia con la strategia e il design e continua attraverso la produzione, il marketing, il consumo e la disposizione finale.
  4. A cosa si intende per prodotto sostenibile? Dal punto di vista di TNSF, un prodotto sostenibile è quello che non viola le quattro condizioni di un sistema sostenibile. Un prodotto sostenibile non contribuisce ad aumentare le concentrazioni di sostanze dalla crosta terrestre o di sostanze sintetiche nell'ecosfera. In altre parole, non inquina o avvelena l'ambiente con metalli tossici, carbonio fossile o materiali sintetici.
  5. In che modo le aziende creano prodotti più sostenibili? La progettazione di prodotti sostenibili richiede che le aziende siano consapevoli delle tendenze future, coinvolgano il pensiero dei sistemi ambientali e sviluppino una comprensione delle nuove tecniche di produzione, materiali e impatti. Un modo in cui le aziende creano prodotti più

sostenibili è riformulandoli li o ridisegnandoli al fine di ridurre l'uso di composti sintetici. Lo sviluppo di nuovi prodotti più sostenibili aiuta le aziende a stare fuori dall'acqua calda e diventare concorrenti più forti. Una serie di fattori esterni stanno guidando la necessità di una progettazione di prodotti più sostenibili, incluso l'aumento minacce di regolamentazione, richiami di prodotti, pressione sulla catena di approvvigionamento, rifiuto dei consumatori e cattiva stampa.

  1. Che cosa sono i servizi eco-efficienti? I servizi eco-efficienti sono quelli che sono strettamente correlati ai prodotti, o sostitutivi dei prodotti, riducendo così l'uso di materiale ed energia. La tendenza in tal senso è molto forte e molti consumatori privati ed imprese si stanno orientando verso un'economia del servizio rispetto ad un'economia del possesso.
  2. Che cos’è un marchio sostenibile? Utilizzando la logica del Triple Bottom Line, un marchio sostenibile è economicamente duraturo e le sue associazioni nella mente dei clienti e di altre parti interessate includono giustamente giustizia sociale e sostenibilità ecologica. Un marchio sostenibile può esistere solo come rappresentazione onesta di prodotti e pratiche sostenibili. Per essere sostenibile, un marchio deve sviluppare e mantenere la fiducia e il rispetto degli stakeholder.
  3. Qual è l' obiettivo dell'etichettatura sostenibile? L'etichettatura è una parte importante dell'imballaggio. Trasmette informazioni importanti per i clienti, nonché per i caricatori e gli handler. L'etichettatura presenta anche sfide alla sostenibilità. Attraverso l'etichettatura, le confezioni svolgono un ruolo importante come mezzi di comunicazione. Le etichette possono sottolineare gli attributi ambientali di un prodotto e di un'azienda. Possono essere utilizzati per rassicurare i consumatori con descrizioni dei test e della purezza del prodotto.
  4. In che modo la certificazione Cradle to Cradle aiuta le aziende? La certificazione Cradle to Cradle aiuta le aziende a progettare prodotti che possono essere riassorbiti in modo innocuo per natura o reintrodotti nella tecnosfera attraverso il riciclaggio.
  1. culturali: gli stili di vita, i valori e le aspettative attuali sono profondamente radicati e difficili da cambiare. La maggior parte delle persone non riduce volontariamente i propri livelli di consumo.
  1. Su cosa si basa il prezzo dei prodotti del commercio equo e solidale utilizzano? I prodotti del commercio equo e solidale utilizzano una forma di prezzo basato sui costi che inizia con un salario dignitoso stabile per agricoltori e altri produttori.
  2. Che cosa si intende per’’ sistema di scambio locale’’? Un sistema di scambio locale “LETS” è una rete basata sulla comunità di persone che scambiano beni e servizi, spesso elencando "desideri" e "offerte" negli elenchi locali. LETS facilita il coordinamento di "offerte" con "desideri" al fine di soddisfare le esigenze di ogni persona. Un vantaggio di LETS e di altre valute complementari è che, consentendo di memorizzare il credito nel sistema, consentono alle persone di fare scambi senza avere una perfetta "corrispondenza di valore.
  3. Cosa è il capitalismo naturale? Il capitalismo naturale è la produttività radicale delle risorse; in altre parole, ottenere il massimo beneficio con il minor numero di risorse possibili. i suoi principi interconnessi:
    1. La produttività radicale delle risorse
    2. La biomimetica
    3. Le economie di servizio
    4. L'uso di materiali riciclati
  4. Cosa è il Puffery? Messaggi di marketing che si basano su esagerazioni o opinioni infondate; vuote affermazioni di superiorità.
  1. Cosa si intende per "Greenwashing"? Greenwashing: quando le organizzazioni fanno affermazioni di sostenibilità o di utilizzano la comunicazione di marketing per far apparire prodotti e servizi più sostenibili di quanto non siano in realtà.
  2. In cosa consiste la pubblicità comparativa? La pubblicità comparativa, utilizza confronti di prodotti fianco a fianco, è uno strumento comune per enfatizzare i vantaggi funzionali di acquisti più sostenibili.
  3. Chi gestisce l'esposizione mediatica e come? La gestione dell'esposizione mediatica è compito delle pubbliche relazioni PR, in riferimento ad attività progettate per generare pubblicità o messaggi commercialmente favorevoli nei media indipendenti. Le aziende usano le PR per costruire la credibilità delle loro attività sociali e ambientali e per cercare di compensare qualsiasi pubblicità negativa che possono aver ricevuto.
  4. A che servono le promozioni di vendita online relative alla sostenibilità? Molte promozioni di vendita relative alla sostenibilità avvengono solo online e sono progettate per indirizzare il traffico dei clienti ai siti web aziendali, dove potrebbero essere disponibili ulteriori informazioni sulle iniziative di sostenibilità di un'azienda.
  5. Qual è il tipo di comunicazione più sostenibile? Il tipo di comunicazione più sostenibile è lo storytelling. È probabile che una storia di marca autentica, memorabile e rilevante venga raccontata e raccontata tra i consumatori, fino al punto di creare un folklore di consumo duraturo.
  6. Qual è una sfida per la pubblicità basata su affermazioni di sostenibilità? Una sfida per la pubblicità basata su affermazioni di sostenibilità è che, in un ambiente contaminato dal greenwashing, i consumatori spesso non si fidano di esso.