Briefing Prático
Fato principal: Resume o quê a agência irá trabalhar
Problema: O cliente deve informar o que ele espera da agência
Público-Alvo: O anunciante deve informar para a agência seu público-alvo e
seu consumidor
Concorrentes: Os concorrentes podem ser diretos ou indiretos, seus produtos
e diferenciais.
Objetivos: Definir de forma clara os objetivos de comunicação de mercado
Tema: Definir o tema ou o conceito a ser trabalhado pela agência
Obrigatoriedades e limitações: Por exemplo, o cigarro, deve em suas
campanhas por lei informar os danos que causam para a saúde e não podem
ser veiculados no meio televisivo.
