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Parte I
Mídia: palavra que veio do latin (medium), posteriormente adaptada pelos Norte Americanos como média (significa meio de comunicação) e no Brasil é usada com a denominação de mídia. Trata-se atualmente de uma palavra usada para designar os veículos de comunicação, assim como a técnica que serve para indicar os melhores meios para se veicular determinada mensagem publicitária (o profissional de mídia das agencias).
Mídia Básica : Meio principal em um plano de mídia. Geralmente é o meio que atingirá maior parcela de público ou traget. Mídia Dados: anuário com informações sobre todos os meios de comunicação. Mídia de apoio: meio complementar ao meio básico. Mídia de Massa: veículo capaz de atingir o maior nº de pessoas possível. Mídia Mix: Combinação de mídia ou composto de mídia. Usado por razões de objetivo e estratégia de mais de um meio numa campanha, para aumentar o alcance, segmentar a audiência e buscar distintos conceitos psicológicos de percepção da MSG. Mídia Segmentada: veículo direcionado a um determinado público definido por sexo, idade, classe social ou uma combinação destes. Veículo capaz de atingir com maior eficiência e economia esses públicos determinados.
Função do Profissional de Mídia: a mídia esta ligada a resultados, pois é ela quem vai propor caminhos para que a comunicação chegue ao público-alvo da campanha. Para isso o responsável pela mpidia irá direcionar e sugerir os melhores veículos e os melhores horários para que a mensagem chegue ao receptor. Estas funções em sua essência
são: pesquisar, planejar, criar estratégias e definir táticas, negociar espaços e analisar resultados sempre otimizando os recursos do cliente.
Pesquisa: reúne todas as informações do cliente, produto e tipo da mensagem a ser comunicada. É justamente nos dados de mídia que se encontram os subsídios e o direcionamento para as estratégias. O profissional de pesquisa de mídia é quem vai absorver, analisar e sugerir entre seu cabedal teórico e técnico os avanços tecnológicos na área. Planejamento: Esse profissional vai absorver os dados colhidos pela pesquisa e direcionar a melhor maneira de enviar a mensagem ao target. Deve ser um estrategista de marketing alme de conhecer a fundo todos os veículos e suas peculiaridades. Ao planejar mídia, oportunidades, tendências, novas alternativas, benefícios e aptidões de cada veículo são fortemente levados em conta. Negociação: Esse profissional tem que estar sempre informado sobre valores, prazos e formatos de mídia. Sua função é negociar e otimizar a verba do cliente, sempre antenado com as necessidades de comunicação de cada campanha e as estratégias utilizadas no planejamento. Execução: Realiza a reserva dos espaços publicitários junto aos veículos e o efetivo envio do material de veiculação. Deve conhecer bem o material e entregá-lo de forma correta, não comprometendo as etapas seguintes do planejamento. Análise de resultados: É um analista dos resultados obtidos pelo planejamento e pela execução da mídia para o target. Vai analisar junto ao cliente o retorno do planejamento. Checking: Confere a correta veiculação dos espaços publicitários previamente reservados e negociados.
Panorama de Mídia
IBOPE mídia: Instituto de pesquisas líder na área de comunicação, executa pesquisas para TV, rádio e jornal, além de monitorar os investimentos em publicidade. Seus produtos dividem-se basicamente em dados de audiência de TV, rádio, jornal e monitor que são entregues em relatórios impressos, arquivos eletrônicos ou consultas via WEB à escolha do cliente.
MARPLAN: Instituto de pesquisa que desenvolveu o Sisem Mídia m, software disponibilizado em disquetes que cobre as pesquisas regulares de revistas, jornais, Tv’s e rádios dos principais mercados do país: SP, RJ, POA, BH, RECIFE, SALV, CURIT, BRAS, FORT e outros alem de listar o ranking do target selecionado, com gráficos e simulações de mídia impressa. Oferece também o Sinsem Cosumer , sistema de tabulação em que veículos, agências e anunciantes podem acessar mais de 900 informações, referentes a 13 mercados do país, permite analisar hábistos de mídia do target, hábitos de lazer e de consumo, o que traça um bom perfil de determinado público.
Universo: nº de habitantes de determinada região ou páis, no Brasil o universo das pesquisas de audiência são de mais de 170 milhões de pessoas. Amostra: nº de habitantes a serem entrevistados durante a pesquisa, o segredo de qualquer pesquisa está na seleção da amostra a serem entrevistadas.
Audiência: conjunto das pessoas que sintonizam determinado programa de rádio ou de televisão.
Audiência em TV: é o conjunto de pessoas que estão assistindo deternimado programa de TV. Os tipo de índices utilizados no mercado são o domiciliar (casas)e o individual (pessoas). Audiência domiciliar: cálculo com base nos domicílios e nos televisores: se 10 TVs estão ligadas mede-se o nº de televisores que estão desligados e os que estão ligados no caso dos ligados mede-se quantos estão sintonizados na emissora A, B ou C. Audiência Individual: utilizada mais pelos profissionais de marketing pois para ele são as pessoas quem compram os produtos.
Metodologia de pesquisas de audiência de TV: são efetuadas de duas maneiras.
- Peoplemeter: realizada por meio dos aparelhos peoplemeter instalados nos domicílios. As emissoras e sua programação são identificadas e transmitidas ao IBOPE pelos sistemas de remessas Real Time (transmitidas via Rádio-Status com resultados um minuto após aferição) para SP e Over Night (transmissão telefônica durante a madrugada com resultados divulgados na manha seguinte) para as demais praças. Podem medir até quatro aparelhos por residência. - Caderno: Método mais tradicional de medição e consiste no preenchimento por parte do individuo da programação que ele assiste durante o dia a cada 15 minutos, os cadernos são recolhidos a cada duas semanas e os resultados são divulgados mensalmente.
Tamanho da amostra e coleta de dados: São mais de 3,5 mil domicílios, totalizando cerca de 14 mil pessoas, nas 10 principais regiões metropolitanas do país.
Controle de Qualidade: levantamento sócio econômico – seleção da amostra – contratação dos domicílios – instalação do peoplemeter ou
3º - Com relação a quem compra: As donas de casa são os HEAVY USES, pois são geralmente elas quem compram pra casa. 4º - Com relação às pessoas que devem ser atingidas pelos veículos: Crianças e Donas de casa ABC O target é definido por três qualificações: Sexo: masc. E fem. Idades: 04-11 anos: crianças, 12-17 anos: adolescentes, 18-24 anos: jovens, 25-49 anos: adultos, 50 e acima: adultos Classe Social: AB, C e DE.
Índice de afinidade = % do target do prog. / % do target na população X 100 Se esta divisão for maior que 100 o índice de afinidade tem com o target é bom Classificação Econômica: A1 + de 33,5 salários, A2 + 18,5 ate 33,5, B1 + de 10,2 até 18,5, B2 + de 6,5 ate 10,2, C + de 3,1 ate 6,5, D + de 1,7 ate 3,1, E até 1,7 salários.
