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Passos para um bom planejamento de midia
Tipologia: Notas de estudo
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Não perca as partes importantes!
Planejamento de mídia
Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho,
qualquer Plano de mídia deve ser constituído por três
grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poderá
entrar ou não, de acordo com a necessidade:
A- Informações básicas
B- Objetivos
C- Estratégias
D- Anexos
O alicerce do Plano são as informações que devem constar na sua
primeira parte, chamadas de Informações Básicas. Trata-se de toda
e qualquer informação que possa contribuir para orientar, definir e
justificar as decisões contidas no Plano.
A maior parte das informações básicas geralmente vem do briefing
de mídia passado pelo cliente, mas isso não quer dizer que não
possam ser obtidas informações também de outras fontes:
levantamentos especiais feitos pela agência, dados de pesquisas de
mercado e de mídia, artigos de imprensa e quaisquer outras fontes
de informações.
Essa parte deve conter, no mínimo, os itens a seguir, muitos deles
extraídos do briefing passado à agência pelo cliente:
**1. Produto
Idealmente, as referências aos itens que compõem esta parte
do Plano, contendo argumentações, justificativas e detalhes
de como serão usados, merecem receber uma explanação
integrada, já que eles não existem isoladamente para efeito
de veiculação, e qualquer um deles pode definir os demais.
Haverá casos em que o conteúdo criativo das peças conduzirá
aos meios mais adequados. Outros, em que a escolha
antecipada dos meios definirá as peças. E situações em que
havendo necessidade de veiculação em determinados
mercados, a partir daí os meios serão escolhidos:
**1. Mercados/Meios/Peças e formatos
É importante que todo Plano venha sempre
acompanhado pelos rankings de custo por mil de cada
meio programado; porque se nos mapas de
programações há os programas e veículos selecionados,
são nos rankings que o cliente irá ver aqueles que não
foram programados. E pode até descobrir algumas
injustiças, pois afinal nenhum mídia é infalível.
Estudos de simulações, qualificação, dados de mercados
e outras informações, também devem estar no anexo
para não atrapalharem a leitura e o raciocínio do Plano.
