Universidade Veiga de Almeida.
Aluna: Dayany Santos da Costa
Matrícula: 20192300107
Empreendedorismo – AVA2
Relatório para expansão de franquia Burger King para mercado Argentino.
O Diretor de Expansão é responsável por desempenhar um papel
importantíssimo, exigindo certas habilidades. Deve ser apoiado por diretrizes e
é incumbido de por determinar planos de ação.
Como característica intraempreendedor, o Diretor de Expansões: comunicação,
liderança, organização, negociação, capacidade para lidar com crises,
colaboração com a cultura organizacional e promoção da inovação.
O processo de expansão é para a Argentina, mais especificamente Buenos
Aires e, depois, Cordoba.
Na análise de mercado é possível considerar como ameaça a economia
argentina que apresenta uma forte crise econômica, com cenário
macroeconômico negativo. No aspecto cultural e comportamental temos por
vantagem apreciação às carnes e intensa vontade dos jovens argentinos ao
novo. Buenos Aires é um dos maiores destinos turísticos do mundo e Córdoba
também possui uma grande atrativo para os viajantes.
A empresa Arcos Dourados, atual detentora da marca Mc Donald’s na América
Latina, estima que mais de 4,3 milhões de clientes realizam refeições deste tipo
todos os dias , somente na América Latina. (fonte:
http://www.mcdonalds.com.br/quem-somos/detalhes-companhia).
Sendo a Burger King o maior concorrente direto do Mc Donald’s, presente há
anos no mercado argentino.
Para a realização do Desing Thinking precisaremos compreender mais o
consumidor argentino e fazer algumas alterações para que a cultura do país
