Manual de Padronização Visual da Prefeitura Municipal de Macaé, Manuais, Projetos, Pesquisas de Cultura

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MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

DA PREFEITURA MUNICIPAL DE MACAÉ

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

ELEMENTOS CONSTITUINTES

SÍMBOLO

LOGOTIPO

SLOGAN

TIPOGRAFIA

COR

ASSINATURAS

ASSINATURAS INSTITUCIONAIS

ASSINATURAS DA PREFEITURA

ASSINATURA ORGANIZACIONAL

FORMA DE APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS

ENTORNO

FONTE PRINCIPAL

FONTES SECUNDÁRIAS

FONTE MANIPULADA

ASSINATURA BÁSICA

ASSINATURA PADRÃO

ASSINATURA COMPLETA

ESPAÇAMENTO ENTRE MARCA E ENDEREÇO ELETRÔNICO

APLICAÇÕES DAS ASSINATURAS ORGANIZACIONAIS

PROPORÇÕES MÍNIMAS DAS ASSINATURAS ORGANIZACIONAIS

ASSINATURA CONJUNTA

ASSINATURA CONJUNTA PARA UMA SECRETARIA

ASSINATURA CONJUNTA COM VÁRIAS SECRETARIAS

PROPORÇÕES DE DIMENSIONAMENTO

PROPORÇÕES DA ASSINATURA BÁSICA VERTICAL

PROPORÇÕES DA ASSINATURA BÁSICA HORIZONTAL

PROPORÇÕES DA ASSINATURA PADRÃO

VERTICAL

PROPORÇÕES DA ASSINATURA PADRÃO

HORIZONTAL

PROPORÇÕES ASSINATURAS ORGANIZACIONAIS

LIMITE MÍNIMO

PROPORÇÕES

PROPORÇÕES MÍNIMAS

E COMPLETA

E COMPLETA

DAS

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA BÁSICA VERTICAL

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA BÁSICA

HORIZONTAL

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA PADRÃO E

COMPLETA VERTICAL

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA PADRÃO E

COMPLETA HORIZONTAL

INTRODUÇÃO - 1

A P Visual de uma empresa ou de um órgão público resulta-se da aplicabilidade direcionada dos seus elementos institucionais, que são logotipo, slogan, símbolo, cor, tipografia e etc. Estes se reproduzem nas mais diversas veiculações do cotidiano, através de peças publicitárias (folderes, outdoor, faixas, placas, letreiros), como também em uniformes e outros. O objetivo da P Visual é auxiliar a formação da imagem institucional da Prefeitura Municipal de Macaé, facilitando a fixação da marca como também a comunicação com o público em geral. Esta imagem será veiculada respeitando a parte operacional e econômica, mas sempre dentro das normas estabelecidas neste Manual de P Visual.

Este Manual apresenta, documenta e sistematiza todas as ocorrências institucionais da P Visual da Prefeitura, permitindo que as secretarias ou empresas parceiras possam usar de acordo com as normas descritas neste Manual. Não será permitida qualquer alteração conceitual ou formal, feita isoladamente, pois isto pode comprometer o nível de qualidade final, além de contrariar o que já foi estabelecido pela Prefeitura. Vale ressaltar que é de responsabilidade de cada secretaria a fiscalização e orientação da aplicabilidade dos critérios da p visual contida neste Manual, que deve ser rigorosamente seguida. Para informações adicionais neste Manual, consulte a Secretaria de Comunicação Social da Prefeitura.

adronização

adronização

adronização

adronização

adronização

DESENVOLVIMENTO PARA TODOS

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

ELEMENTOS CONSTITUINTES - 2

Os elementos que constituem a marca do Governo da Prefeitura de Macaé - Gestão 2005/2008 - são: símbolo, logotipo, slogan, tipografia, cor e assinatura.

O símbolo é composto por um desenho estilizado, representando a arquitetura do prédio da Prefeitura Municipal. O símbolo apresenta um desenho simples e moderno, com traços retos, simbolizando a firmeza na continuação do caminho certo e as colunas paralelas, a igualdade entre todos os cidadãos de Macaé.

O elemento em curva, sobreposto às colunas, representa a ousadia da modernidade.

O símbolo não se constitui como elemento autônomo, não sendo permitida a sua aplicação desvinculada do logotipo.

SÍMBOLO - 2.

A tipografia empregada proporciona leveza, legibilidade e personalidade, mantendo o equilíbrio e a dinâmica que a marca do governo exige.

O logotipo não se constitui como elemento autônomo, não sendo permitida a sua aplicação desvinculada do símbolo.

LOGOTIPO - 2.

É a frase que sintetiza a missão do Governo Municipal e define a sua linha de ação. A sua tipografia obedece ao padrão definido no item 2.4.1 - Fonte Principal - obrigatoriamente em caixa alta.

O slogan constitui-se como elemento autônomo, sendo permitida a sua aplicação desvinculada da marca.

SLOGAN - 2.

A família tipográfica que constitui a padronização visual da marca da Prefeitura é a Eras. Sua aplicação tem como objetivo manter um padrão na comunicação visual da Prefeitura em quaisquer peças publicitárias, de propaganda e de sinalização, exceto em materiais de caráter formal, documentos internos e normatizados pela Lei Orgânica do Município de Macaé ou pela ABNT - Associação Brasileira de Normas Técnicas.

A utilização da tipografia está dividida em dois grupos: fonte principal e fontes secundárias.

TIPOGRAFIA - 2.

ERAS DEMI ITC

ERAS Bd BT

ERAS Bold ITC

ERAS Light ITC

ERAS Medium ITC

ERAS Ultra ITC

Fonte principal

Fontes secundários

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

ASSINATURAS INSTITUCIONAIS - 3

Com o objetivo de fixar a marca da Prefeitura de Macaé e de atender a todas as necessidades de aplicação, e da p visual, foi estabelecido o sistema de assinaturas institucionais, formado por dois grupos distintos: assinatura da Prefeitura e assinatura organizacional.

funções de uso adronização

DESENVOLVIMENTO PARA TODOS

Esta versão das assinaturas será utilizada nos casos em que a instituição responsável pela mensagem veiculada seja a Prefeitura Municipal de Macaé.

ASSINATURAS DA PREFEITURA - 3.

Estas aplicações slogan estiver vinculado na marca e sua disposição obedecerá a duas versões, dependendo do espaço disponível para a sua aplicação.

ocorrerão quando o

ASSINATURA PADRÃO - 3.1.

ASSINATURA BÁSICA - 3.1.

Estas aplicações ocorrerão quando o slogan estiver desvinculado da marca e sua disposição obedecerá a duas versões, Assinatura Básica Vertical e Assinatura Básica Horizontal, dependendo do espaço disponível para a sua aplicação.

Assinatura Básica Vertical

Assinatura Padrão Vertical

Assinatura Básica Horizontal

Assinatura Padrão Horizontal

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

Estas aplicações slogan estiver vinculado na marca e houver a necessidade de veiculação do endereço eletrônico junto ao logotipo. Sua disposição obedecerá a duas versões, dependendo do espaço disponível para a sua aplicação.

ocorrerão quando o

ASSINATURA COMPLETA - 3.1.

Assinatura Completa Vertical

Assinatura Completa Horizontal

ASSINATURAS INSTITUCIONAIS - 3

A distância entre a inscrição do endereço eletrônico e a marca será igual a altura do texto do slogan.

ESPAÇAMENTO ENTRE MARCA E ENDEREÇO ELETRÔNICO

DESENVOLVIMENTO PARA TODOS

DESENVOLVIMENTO PARA TODOS

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

Secretaria

Municipal de Saúde SEMUSA

S E C R E T A R I A D E S A Ú D E

SEMUSA

S E C R E T A R I A D E S A Ú D E

SEMUSA

S E C R E T A R I A D E S A Ú D E

Secretaria Municipal de Esporte e Lazer

Secretaria Municipal de Fazenda

Secretaria Geral do Governo

Secretaria Municipal de Indústria, Comércio, Desenvolvimento e Energia

Secretaria Municipal do Interior

SEMIC

SECRETARIA DE INDÚSTRIA E COMÉRCIO

SEMEL

S E C R E T A R I A D E E S P O R T E E L A Z E R

SEMFAZ

S E C R E T A R I A D E F A Z E N D A

SEMIN

D O I N T E R I O RS E C R E T A R I A

SEGOV

S E C R E T A R I A G E R A L D O G O V E R N O

SEMEL

S E C R E T A R I A D E E S P O R T E E L A Z E R

SEMFAZ

S E C R E T A R I A D E F A Z E N D A

SEGOV

S E C R E T A R I A G E R A L D O G O V E R N O

SEMIC

SECRETARIA DE INDÚSTRIA E COMÉRCIO

SEMIN

D O I N T E R I O RS E C R E T A R I A

SEMEL

S E C R E T A R I A D E E S P O R T E E L A Z E R

SEMFAZ

S E C R E T A R I A D E F A Z E N D A

SEGOV

S E C R E T A R I A G E R A L D O G O V E R N O

SEMIC

SECRETARIA DE INDÚSTRIA E COMÉRCIO

SEMIN

D O I N T E R I O RS E C R E T A R I A

Secretaria Municipal de Meio Ambiente

SEMMA

S E C R E T A R I A D E M E I O A M B I E N T E

Secretaria Municipal de Obras e Urbanismo

Secretaria Municipal de Promoção Social e Desenvolvimento Comunitário

SEMOB

S E C R E T A R I A D E O B R A S E U R B A N I S M O

SEMPROS

S E C R E T A R I A D E P R O M O Ç Ã O S O C I A L

SEMMA

S E C R E T A R I A D E M E I O A M B I E N T E

SEMOB

S E C R E T A R I A D E O B R A S E U R B A N I S M O

SEMPROS

S E C R E T A R I A D E P R O M O Ç Ã O S O C I A L

SEMMA

S E C R E T A R I A D E M E I O A M B I E N T E

SEMOB

S E C R E T A R I A D E O B R A S E U R B A N I S M O

SEMPROS

S E C R E T A R I A D E P R O M O Ç Ã O S O C I A L

ASSINATURAS INSTITUCIONAIS - 3

DENOMINAÇÃO DA SECRETARIA

ASSINATURA ORGANIZACIONAL PADRÃO

ASSINATURA ORGANIZACIONAL BÁSICA

ASSINATURA ORGANIZACIONAL COMPLETA

Secretaria Municipal de Planejamento e Coordenação Geral

SECPLAN

S E C R E T A R I A D E P L A N E J A M E N T O

SECPLAN

S E C R E T A R I A D E P L A N E J A M E N T O

SECPLAN

S E C R E T A R I A D E P L A N E J A M E N T O

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

Secretaria Municipal de Serviços Públicos

Secretaria Municipal de Trabalho e Renda

SEMUSP

S E C R E T A R I A D E S E R V I Ç O S P Ú B L I C O S

SEMTRE

S E C R E T A R I A D E T R A B A L H O E R E N D A

SEMUSP

S E C R E T A R I A D E S E R V I Ç O S P Ú B L I C O S

SEMTRE

S E C R E T A R I A D E T R A B A L H O E R E N D A

SEMUSP

S E C R E T A R I A D E S E R V I Ç O S P Ú B L I C O S

SEMTRE

S E C R E T A R I A D E T R A B A L H O E R E N D A

Secretaria Municipal

de Transporte SEMTRAN

S E C R E T A R I A D E T R A N S P O R T E

SEMTRAN

S E C R E T A R I A D E T R A N S P O R T E

SEMTRAN

S E C R E T A R I A D E T R A N S P O R T E

GEREM

GERÊNCIA MUNICIPAL

Gerência Municipal

GEREM

GERÊNCIA MUNICIPAL

GEREM

GERÊNCIA MUNICIPAL

ASSINATURAS INSTITUCIONAIS - 3

DENOMINAÇÃO DA SECRETARIA

ASSINATURA ORGANIZACIONAL COMPLETA

SECOMSECRETARIA DE

COMUNICAÇÃO SOCIAL

Todas as versões de assinaturas organizacionais seguirão os critérios aplicados à marca da Prefeitura de Macaé, para manter o padrão de sua identidade visual. Tais itens são: Entorno (item 4.3); Aplicação sobre Fundo Branco (5.1); Aplicação sobre Fundo em uma Cor (5.2); Aplicação sobre Fundo Multicolorido(5.3); Aplicação em Relevo (5.4); Aplicação em Tarja (5.6); Fundo com Aplicação Repetitiva (5.8)

APLICAÇÕES DAS ASSINATURAS ORGANIZACIONAIS - 3.2.

PROPORÇÕES MÍNIMAS DAS ASSINATURAS

ORGANIZACIONAIS - 3.2.

As proporções mínimas estabelecidas neste manual definem os limites das medidas para uma perfeita legibilidade, desde que o processo de impressão utilizado permita uma leitura nítida destas dimensões.

10,56mm

28mm

ASSINATURA ORGANIZACIONAL PADRÃO

ASSINATURA ORGANIZACIONAL BÁSICA

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

PROGEM

GERAL DO MUNICÍPIOPROCURADORIA

Procuradoria Geral

do Município PROGEM

GERAL DO MUNICÍPIOPROCURADORIA

PROGEM

GERAL DO MUNICÍPIOPROCURADORIA

Fundo Municipal de Desenvolvimento Econômico de Macaé

FUNDO DE DESENVOLVIMENTOECONÔMICO

FUMDEC

FUNDO DE DESENVOLVIMENTOECONÔMICO

FUMDEC

FUNDO DE DESENVOLVIMENTOECONÔMICO

FUMDEC

FORMA DE APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS - 4

Na aplicação das assinaturas todos os elementos devem estar legíveis, obedecendo suas proporções e alinhamentos.

PROPORÇÕES - 4.

PROPORÇÕES DE DIMENSIONAMENTO - 4.1.

PROPORÇÕES DA ASSINATURA BÁSICA VERTICAL - 4.1.1.

As proporções das assinaturas devem ser obedecidas para evitar distorções na percepção da Padronização Visual da Prefeitura.

4 PROPORÇÕES DA ASSINATURA BÁSICA HORIZONTAL - 4.1.1.

PROPORÇÕES DA ASSINATURA PADRÃO

VERTICAL - 4.1.1.

E COMPLETA

PROPORÇÕES DA ASSINATURA PADRÃO E COMPLETA

HORIZONTAL 4.1.1.

3,5 PROPORÇÕES DAS ASSINATURAS ORGANIZACIONAIS - 4.1.1.

A Assinatura Completa Vertical da Prefeitura (item 3.1.3) seguirá os mesmos critérios de proporções da Assinatura Padrão Vertical.

A Assinatura Completa Horizontal da Prefeitura (item 3.1.3) seguirá os mesmos critérios de proporções da Assinatura Padrão Horizontal.

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

FORMA DE APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS - 4

PROPORÇÕES MÍNIMAS - 4.

As proporções mínimas estabelecidas neste manual definem os limites das medidas para uma perfeita legibilidade, desde que o processo de impressão utilizado permita uma leitura nítida destas dimensões.

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA BÁSICA VERTICAL

8mm

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA BÁSICA

HORIZONTAL - 4.2. 2

15mm

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA PADRÃO E

COMPLETA VERTICAL - 4.2. 3

10mm

PROPORÇÕES MÍNIMAS PARA ASSINATURA PADRÃO E

COMPLETA HORIZONTAL - 4.2. 4

DESENVOLVIMENTO PARA TODOS

18,46mm

ENTORNO - 4.

O espaço entre a assinatura e os demais elementos do conjunto visual em que ela está inserida, como margens de box, textos, ilustrações, fotos, etc, deve delimitar o seu entorno, para proporcionar a sua tranqüila leitura.

LIMITE MÍNIMO - 4.3.

O limite mínimo que os elementos ao redor das assinaturas devem obedecer é o de 1/4 da altura do símbolo. Este critério é válido para todas as demais versões da assinatura da Prefeitura de Macaé.

h/

h/

h/

h/

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

APLICAÇÃO EM ESCALA DE TOM DO FUNDO AZUL - 5.2.

Deve-se manter a aplicação de 100% da cor azul na assinatura entre 0% e 40% da cor azul e inverter a cor da assinatura entre as aplicações de 41% a 100% da cor azul, como está representado na tabela abaixo.

APLICAÇÃO EM ESCALA DE TOM DO FUNDO

MONOCROMÁTICO - 5.2.

Deve-se manter a aplicação de 100% da cor aplicada na assinatura entre 0% e 40% da cor e inverter a cor da assinatura entre as aplicações de 41% a 100% da cor, como está representado na tabela abaixo.

entre 41% e 100%

Em caso de fundo monocromático com utilização de cor diferente do preto, a assinatura também deverá ser mantida invertida sobre a cor aplicada.

APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS - 5

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

APLICAÇÃO EM FUNDOS DE CORES INDEPENDENTES DA

IDENTIDADE VISUAL - 5.2.

São quaisquer fundos monocromáticos com utilização de cor diferente do azul ou preto, na tonalidade 100%. Para seus tons abaixo de 100%, deve-se obedecer os critérios do item 5.2. Deve-se inverter a cor da assinatura.

APLICAÇÃO EM FUNDOS DE CORES CLARAS E

INDEPENDENTES DA IDENTIDADE VISUAL - 5.2.

São quaisquer fundos monocromáticos com utilização de cores claras obedecendo sua tonalidade em 100%.

Deve-se manter a cor azul. Para seus tons abaixo de 100%, deve-se manter a cor azul.

APLICAÇÃO SOBRE FUNDO MULTICOLORIDO - 5.

Os fundos multicoloridos apresentam elementos que confundem a percepção de qualquer imagem que fique sobreposta a eles, estes fundos são : fotos, ilustrações e cores em degradé.

APLICAÇÃO SOBRE FOTO E ILUSTRAÇÃO - 5.3.

É vetada a aplicação da assinatura sobre fotos e ilustrações como mostra a parte superior da figura 1. Neste caso, em que a imagem do fundo prejudica a percepção visual, deve-se aplicar uma tarja ou uma caixa para isolar a assinatura, como demonstra a parte inferior da figura 1.

Não é permitido o uso de contornos, sombras ou efeito de brilho para destacar a marca da Prefeitura com relação ao fundo. A assinatura somente poderá ser aplicada dispensando a tarja ou caixa nos casos em que a imagem da foto ou ilustração não interfira na percepção visual da marca, apresentando uma imagem regular, como a demonstrada na figura 2.

Figura 1

Figura 2

APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS - 5

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

APLICAÇÃO EM TARJA - 5.

Quando a assinatura for aplicada sobre tarja, deve-se preferencialmente utilizar a tarja chanfrada, obedecendo o mesmo ângulo de corte da parte superior dos elementos do símbolo, fazendo relação com a Padronização Visual da Prefeitura.

O posicionamento da assinatura na tarja deverá obedecer os critérios do item 5.5.

O sentido da tarja deverá seguir sempre com a ponta chanfrada para a esquerda.

LOGOTIPO 1 LOGOTIPO 2 LOGOTIPO 3

fig.

fig.2 fig.

Área da mensagem

Área da mensagem Área da mensagem

APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS - 5

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL

DIAGRAMA PARA AMPLIAÇÃO - 5.

Este diagrama deve ser utilizado para reprodução manual em grandes formatos, por pintores letristas.

O número de quadrados na largura do símbolo deverá ser sempre 35, conseqüentemente na altura, a quantidade será proporcional, obedecendo os critérios definidos nos itens seguintes.

APLICAÇÃO DAS ASSINATURAS - 5

MANUAL DE PADRONIZAÇÃO VISUAL