Branding é um trabalho de construção de uma marca junto ao mercado. Cria-se uma
imagem que possa ser reconhecida por todo o mercado de forma que o produto que seja
rotulado por aquela marca transmita confiança ao consumidor fazendo-o preferir o
produto de “marca” do que outro produto idêntico sem marca (PICCAGLIA Eliel,
2008). É como se criasse uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de
forma que o público a consiga identificar e apreciar. Ao criarmos e gerirmos uma marca,
estamos a potenciar o valor do produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de
identificar e diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa de
qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade. É exemplo de branding, o que
é feito ao nível das marcas franchisadas, onde não basta identificar o produto, mas
transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas. É tão
simples como dizer… é de marca é de confiança. Existe um valor originado pela marca
e que obviamente tem a ver com a actividade desenvolvida pelas agências de
publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho de marca.
Já todos ouvimos falar que preferimos os produtos de marca, em que o conteúdo, muita
vezes é similar a outros sem o poder da marca. Mas quando temos a possibilidade de
optar, optamos pelo produto de marca, na maior parte dos casos. Quando isto acontece
está a haver branding.
Mais do que projectar ou criar uma identidade, é preciso acrescentar um conceito de
valor e positividade ao projecto, e geri-lo, e isso deverá respeitar a estratégia e a
ambição do cliente e do seu produto.
Branding é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado.
Sua execução é tomada por ações que posicionam a marca e a divulgam no mercado.
Este trabalho é feito por profissionais especializados em marketing, semiótica e design
gráfico, que desenvolvem marcas com estimada qualidade, funcionalidade e conexão
com seu público almejado.
Existe uma polêmica sobre o uso de uma palavra bastante associada à marca: logomarca
. Alguns aconselham que se evite o uso desta, pela controvérsia sobre este termo, sendo
algo ainda indefinido no meio profissional.
Ações de branding podem ser manifestadas e arquitetadas através do brand equity. Essa
nova denominação se demonstra como um conjunto de recursos, inerentes à uma marca,
que se agregam ao valor de algo, proporcionando share por um produto ou serviço. A
Teoria do Brand Equity foi elaborada por David C. Aaker.
É um conjunto de interações entre a marca e todos os seus públicos. Uma dinâmica de
relações que tem como objetivo potencializar as percepções acerca de uma marca, que
é fundamentada acima de tudo na cultura, visão e valores da empresa.
Sua execução não é tomada apenas por ações que posicionam a marca e divulgam a
marca no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo para todos
os interessados na imagem pretendida.
Como fazer Branding?
Existe um relato que diz: um acerta vez, na avenida Paulista (em SP), uma faixa
estendida sobre a porta de uma loja avisava que naquele estabelecimento, se vendia
branding. Curioso, um rapaz entrou para perguntar do que se tratava. O atendente
explicou: “criamos o logotipo da sua empresa, fazemos cartões de visitas, essas coisas“. O
homem agradeceu e saiu, com um riso no canto da boca e praguejando bem baixinho.
O balconista não tinha como saber, mas de leigo o cliente não tinha nada. Era Gilson
