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Asignatura: Introducción al Marketing, Profesor: , Carrera: Administración y Dirección de Empresas, Universidad: UAL
Tipo: Apuntes
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ÍNDICE
A nivel individual, cada alumno deberá leer y comprender el Dossier de Emprendedores “Conocer los deseos del cliente”, y hacer un resumen y análisis crítico de no más de un folio.
En grupos de dos alumnos, se deberá responder de forma justificada a las cuatro cuestiones que se plantean en el caso. Aunque algunos de los conceptos no hayan sido explicados todavía en clase, los alumnos intentarán, con ayuda de los manuales y de las diapositivas del tema, conocer y comprender los conceptos básicos planteados necesarios para la resolución de esta actividad.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones. Tras la proyección en clase del documental sobre Neuromarketing, anote los aspectos clave del mismo y/o los que le han llamado más la atención y dé su opinión sobre sus contenidos.
