¡Descarga briefing Pringles y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!
BRIEFING PUBLICITARIO
PRODUCTO Y MARCA:
Procter & -Gamble (P&G)- 1967
Kellog Company- 2012
Marca con prestigio y conocida por el público al que se dirige mayoritariamente (gente joven). Ésta marca comenzó perteneciendo a la compañía Procter&Gamble en 1976, pero en 2012 pasó a formar parte de KellogCompany.
Se trata de un snack que consiste en unas patatas deshidratadas, que viene presentado en rebanadas onduladas y que tiene diferentes sabores. El envase en el que se comercializa es original y práctico, se trata de un cilindro vertical de cartón recubierto en el interior de papel de aluminio y cuya tapadera es de plástico. Cada sabor posee un color distinto que le caracteriza, es popularmente conocido cada color a qué sabor pertenece.
Se comercializa en 3 tamaños distintos y posee distintas variedades, entre las que destacan: originals,paprika, sour cream&onion, etc
PRECIO: Gama media- alta con respecto a la competencia (1,66 euros precio aproximado).
CANALES DE DISTRIBUCIÓN: Está dirigido a mercados mayoristas, aquellos en los que se venden productos al por mayor y en cantidades generosas (por ejemplo: MAKRO); También a mercados minoristas, que pueden ser llamados también “de abastos”, en los que se venden pequeñas cantidades directamente a los consumidores; Otro punto de venta son los supermercados, que constituyen cadenas u organizaciones que comercializan enormes gamas de productos (por ejemplo: Hiperber); Podemos incluir dentro de esto también el “autoservicio”, en el cual el consumidor elige los artículos que va a comprar, suprimiendo en estos casos al dependiente y al pequeño comerciante que vende personalmente sus productos.
COMPETENCIA:
Grupo Pepsico
Esta compañía es competencia directa y cercana de nuestro producto, ya que satisface las mismas necesidades. Algunas de estas pueden usarse como sustituto de nuestra marca, debido a que el precio de éstas es menor. Más concretamente, las que se incluirían como competencia directa son: LAYS (1,15 euros), Ruffles y Tosfrit.
Las patatas comercializadas por Pepsico suelen venderse en bolsas de Aluminio de 40, 100 ó 190gr, es decir, bolsas comunes, como cualquier otras, no se diferencian por su packaging. No están dirigidas hacia un público en concreto, sino que se dirigen a todos los públicos, no es un producto de consumo exclusivo de algún sector en particular. Esto es debido a que su precio es bastante accesible. Pringles se diferencia de éstas por su sabor único, su packaging (mejor conservación y mayor cantidad por la disposición de las patatas), pero sobretodo, por las campañas tan dinámicas y pegadizas que ha realizado (como por ejemplo la que incluyó la frase mítica que todos recordamos “Cuando haces Pop ya no hay Stop”). No tanto por el desembolso en publicitarse, sino por las ideas que llevan en marcha en sus campañas.
CONSUMIDORES:
Jóvenes de entre 18-25 años.
Buscan snacks para comer entre horas, con una clase social media-alta y cuya motivación por la compra de este producto es el sabor, la variedad y la distinción social. Está dirigido a toda la población , sin distinción de religión o sexo en particular. Está orientado a un amplio mercado en el cuál existen multiplicidad de estilos de vida, de personalidades y de razones para la compra del producto.
Los frenos son el precio, ya que son más caras comparativamente que las demás de la competencia. Y también la gran variedad de marcas que se incluyen en esta categoría de producto.
ANTECEDENTES :
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO
CAMPAÑAS ANTERIORES
OBJETIVOS Y RESULTADOS
La marca Pringles antes del 2009 era concebida por el público como cara y aburrida, ya que las campañas no transmitían lo correcto. Mediante una campaña de reposicionamiento mediante RRSS en Australia, llamada “100 King Can Party”, consiguieron llegar a un público más joven, con el cual hasta entonces no habían podido conectar. Esta campaña hizo que las ventas aumentaran en un 200%. A partir de esto la imagen de marca comenzó a posicionarse en todas sus campañas en todos los paísescomo divertida,usando un tono cómico y juvenil, empleando canales no convencionales y por distintos medios (como Internet, RRSS, aplicaciones varias, etc), usando una publicidad emotiva, despertando risas e inquietudes. Es interesante la estrategia seguida en esta ocasión para desarrollarla en otros países (en España por ejemplo), ya que los resultados que se consiguieron fueron los ideales que se querrían conseguir en cualquier campaña, por lo tanto, un ejemplo de cómo hacer las cosas.
Jóvenes de entre 18 y 25 años, no importa el sexo, ya que se dirige a todo tipo de públicos,ni tampoco su condición sexual. Se dirige eso sí a personas conideologías reformistas, a las que los cambios no les supongan problemas y cuya forma de plantearse la vida se base en la intuición y el instinto.
Personas consumidoras de medios, tanto convencionales (televisión, radio, diarios, etc) como no convencionales (Internet, etc). Personas que estén diariamente en contacto con todo lo que ofrece Internet, ya sea dentro o fuera de casa, mediante el móvil, la Tablet o el ordenador por ejemplo(Facebook, Twitter, Whatshapp, etc); que escuchen programas de radio dirigidos a gente joven (Anda Ya, Levántate y Cárdenas, etc) o que estén interesados en series y cadenas de televisión ya sean extranjeras (Fox- WalkingDead, MTV- Música, etc) o nacionales, cuyos programas más conocidos se emitan en horarios que permitan su visión por parte de este público.
OBJETIVOS :
Alcanzar como mínimo a un 60% del público nacional al que se dirige la campaña, siempre con la ambición de superarse. Lograr que cada una de las personas a las que se dirijan las distintas campañas que se realicen para cada medio reciba un número mínimo de 3 impactos (de 3 a 8 aconsejablemente) en cada uno de los medios en los que se ha repartido el presupuesto (televisión, radio e Internet).
PRESUPUESTO PARA MEDIOS : El presupuesto dispuesto para esto será de 300.000 eurosaproximadamente.
El dinero asignado a medios se repartirá en tres medios básicamente: televisión (inserciones en canales dirigidos a gente joven, a horas en las que éstos puedan verlos); en radio (por las mañanas y por las noches en los programas antes nombrados y otros que sigan los mismos patrones), pero en el medio en el que más se va a destinar presupuesto es en Internet, ya que es el más efectivo de los tres para los públicos a los que se va a dirigir la campaña.
CALENDARIO :
Comienzo de emisión de la campaña en Abril del 2014, seguirá hasta Septiembre del 2014. De Abril a Mayo se hará una campaña seguida en todos los soportes y en los meses de verano (de Junio a Septiembre) será una campaña puntual, puesto que ya será conocida.
COBERTURA GEOGRÁFICA:
Se quiere incidir sobretodo en el ámbito nacional. Haciendo hincapié en ciudades cosmopolitas.
ESTRATEGIA DE MEDIOS:
Se va a seguir la misma línea que en campañas anteriores, es decir, campañas cómicas, dinámicas, etc., también se van a utilizar los mismos medios y soportes. Las campañas seguirán haciendo interactuar al público haciéndolo sentir protagonista.
