Práctica Caso Danone: Análisis de la
cartera de productos
1. Estudie la composición de la cartera de productos de Danone y analice las
sinergias que hay en la cartera y qué otros productos se podrían incorporar.
En primer lugar debemos destacar que la empresa Danone es un grupo formado por
cuatro grandes empresas que podrían englobarse en torno a cuatro líneas principales.
Productos lácteos (Danone), aguas minerales de alta calidad (Font-bella) y de menor
calidad (Lanjarón), y finalmente galletas (LU).
Centrándonos en la línea de productos lácteos, la cartera está formada por las siguientes
líneas y sublíneas
CARTERA DE PRODUCTOS:
•Yogures y postres lácteos:
•Yogures: Danone (10), Griego (8), Danissimo (2), Original (4), Vitalinea (17)
•Para tu Bienestar: Activa(26), Actimel(9), Danacol (7), Dencia(3)
•Para los pequenos: Mi primer Danone(5), Danonine; Petit Suisse(12)
•Postres Lacteos: La copa (2), Cuajada (2), Arroz con leche(1), Mousse de yogurt
(2) Danet (5).
•Para Bebes: DanUp (5).
•De Soja: Savia( 7).
•De soja: Savia
•Galletas: LU.
•Aguas minerales y otros productos: Lanjarón 1,5 l., Font Picant 1 l., Font
Vella 1,5 l. Maxi Pack Font Vella, Font Vella 200cc., Minuted Maid 1 l.
Se puede apreciar una gran amplitud en la cartera de productos de danone, sin embargo
no existe tanta amplitud en la profundidad de las mismas. Posee tanto agua, productos
lácteos, galletas, precocinados, que le permiten encontrarse en una gran cantidad de
mercados, pudiendo aprovechar de este modo los canales de distribución establecidos,
puesto que todos y cada uno de los productos se distribuyen a través de los mismos.
Danone busca de este modo la atracción y la fidelización de los clientes. Cada producto
de la cartera de Danone tiene una clasificación, según la función que desempeña dentro
de la gama, basada en el concepto equilibrio de cartera. De esta forma Danone tiene
Sergio Hernández Murcia 48729821-C
Doble grado ADE+Derecho
1
