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ESTRATEGIA DE MARKETING (UMU)
CASO DANONE MATRIZ BCG ESTRATEGIAS DE
MARKETING
PROF. CURS 13-14
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Asignatura: algebra, Profesor: unknown unknown, Carrera: Administración y Dirección de Empresas, Universidad: UCM
Tipo: Apuntes
2016/2017
1 / 3
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ESTRATEGIA DE MARKETING (UMU)
CASO DANONE MATRIZ BCG ESTRATEGIAS DE
MARKETING
PROF. CURS 13-
José Luis García García DNI: 48450052T 4ºC
ESTRATEGIAS DE MARKETING. LA GESTION DE LA CARTERA DE PRODUCTOS DE DANONE
2- Efectúe la matriz cuota/crecimiento del Boston Consulting Group. ¿Cuál es el producto estrella de Danone y por qué? ¿Cuáles son las principales consecuencias?
La matriz crecimiento-cuota de mercado utiliza la cuota de mercado relativa (competitividad) y la tasa de crecimiento del mercado (atractivo del mercado) para posicionar los productos dentro de la matriz.
1-Yogur 2-Densia 3-Danonino 4-Dan'up 5-Mi primer Danone 6-Danacol 7-Griego 8-Savia 9-Activia 10-Danissimo 11-Actimel 12-Vitalínea 13-Postres lacteos
En relación al producto estrella de danone destaca Activia , dada su elevada tasa de crecimiento y su importante cuota de participación relativa, siendo su principal marca de yogur y generando una notoria liquidez. No obstante, y consecuencia directa del atractivo del mercado, se requieren de elevadas inversiones para mantener la posición de líder.
Es por ello que el pasado 16 de marzo lanzó su mayor campaña publicitaria en 55 países y de forma simultánea, con Shakira de protagonista. El objetivo de esta campaña será mejorar las ventas de Activia. Según comenta Santiago Mier << Por primera vez estamos recurriendo a una celebridad mundial, así que esperamos tener un impacto global >>.