FUSIÓN: “Tableta de chocolate con leche Milka
+GalletasTUC y Milka+GaletasLU”
Kraft Foods es una empresa multinacional líder de la industria alimentaria con
productos de gran calidad en cinco categorías: galletas; quesos y comestibles;
chocolate; chicles y caramelos; y café. Trabaja con muchas marcas, por ejemplo en la
categoría de chocolate comercializa Milka, Toblerone, CoteD’or y Cadbury, entre otras.
En la de galletas tiene Fontaneda, Belvita, Lu, Principe, Oreo y TUC, y en quesos
comercializa Philadelphia y El Caserío, entre muchas otras marcas. Han decidido
potenciar sus ventas llevando a cabo acciones de cross-product”, mezclando algunas de
sus marcas.
En Marzo de 2013 esta empresa lanzó al mercado una nueva combinación de la tableta
de chocolate Milka con galleta LU. Y por otro lado lanzó una combinación más
innovadora que consistía en la fusión de dulce y salado: chocolate Milka y la galleta
salada TUC.
Para dar a conocer estos nuevos productos la empresa a través de una agencia de
marketing, puso en marcha campañas como la degustación en supermercados y centros
comerciales, donde la gente podía probar estas dos nuevas tabletas y así comparar la
nueva mezcla de dulce más salado. Además, Milka quiso sorprender a los madrileños a
romper con la rutina y probar una combinación inesperada y divertida en sus trayectos
diarios. Instalaron en el intercambiador de Moncloa (Madrid) un tobogán de quince
metros. Los usuarios que se deslizasen obtendrían una doble recompensa: experimentar
una combinación diferente e inesperada de camino al trabajo o de regreso a casa, y por
otro lado, probar las dos nuevas variedades de la marca.
Cuestiones:
1. ¿Puedes identificar el objetivo u objetivos de estas acciones realizadas por la
empresa Krafts Foods?
2. ¿Crees que la empresa ha usado alguna fuente de información para llevar a cabo
estas acciones?
3. Si es así, ¿Podría identificar algún enfoque de investigación? Razone y
relaciónelo con el texto.
4. Si fuese usted la empresa y quisieras lanzar al mercado este nuevo producto,
¿qué fuentes de información llevarías a cabo? .
¿Puedes identificar el objetivo u objetivos de estas acciones realizadas por la
empresa Krafts Foods?
