Comprar, tirar, comprar es el título del revelador documental de
Cosima Dannoritzer. Estrenado el 2010, explica la historia secreta de
la obsolescencia programada; es decir, el diseño de productos
orientado, de forma deliberada, a acortar su vida útil e incentivar así
el consumo. En el documental, que recibió el premio Academia de
Televisión, se muestran las decisiones políticas e industriales que
están detrás de esta estrategia, que nace en los años veinte. El
objetivo, maximizar beneficios y generar empleo. El caso
paradigmático es el de las bombillas, que podrían durar toda la vida,
pero también se refleja el de las impresoras, que llevan un chip que
las inutiliza al cabo de los años, o el de las medias de nailon, que al
principio no se rompían.
En el documental se analiza el impacto de tiene todo esto en el
medio ambiente. Por una parte, se cuestiona la viabilidad de este
modelo productivo, que se basa en la idea del crecimiento ilimitado
en un mundo que es limitado. Por la otra, muestra la problemática de
los residuos que genera: toneladas y toneladas de materiales
convertidos en basura.
Dannonitzer repasa también la historia de la lucha de los
consumidores para modificar estas prácticas insostenibles. En los
años cincuenta, organizaciones de consumidores de Estados Unidos
empezaron a analizar productos para denunciar diseños que
favorecían la obsolescencia. Y en los setenta, fueron un pequeño
triunfo las primeras leyes que incluían la obligatoriedad de las
garantías. Hoy en día, para algunos, es necesario y suficiente
introducir mejoras en los procesos productivos. Para otras voces que
recoge el documental, en cambio, es necesario un cambio de sistema
económico que pase por el decrecimiento.
Obsolescencia programada:
Vivimos en una sociedad en la que se nos ha impuesto la cultura de
comprar, tirar, comprar; todo lo que se fabrica incluye una fecha de
caducidad impuesta por el fabricante, lo que convierte en
inservibles nuestros objetos al cabo de un tiempo, haciendo
imprescindible su sustitución por algo nuevo, “mejor”.
Esto genera grandes beneficios, hace mover la economía mundial,
pero tiene una importante contrapartida, genera ingentes cantidades
de basura que nadie quiere. El razonamiento de los inventores del
sistema parece irrebatible. Si se hiciesen cosas que durasen por
siempre, llegaría un momento que todo el mundo tendría nuestro
producto, y ya no sería necesario fabricar otro, la economía mundial
se hundiría
Aunque consiguiésemos hacer algo indestructible y durable, útil para todo el
mundo, es poco probable que consiguiésemos abastecer a cada ciudadano
del planeta, por lo que siempre quedaría algún mercado al que llegar.
Pero aún en el caso de llegar a ese punto, en el que ya hemos abastecido a
todo el planeta, ¿no habríamos generado ya suficientes beneficios para toda
nuestra vida?
