Creatividad publicitaria
Importancia de la creatividad en la publicidad
Recientemente estamos asistiendo a una profunda transformación en el modo en que los
fabricantes de productos y marcas establecen comunicación con los consumidores, y son
varias las causas: la diversidad de medios y la gran variedad de soportes existentes;
nuevos, algunos de ellos, y otros en continua transformación y reinvención. También el
hecho de que la situación del consumidor ante los mensajes publicitarios ha cambiado
respecto a la que tenía en las últimas décadas del siglo anterior. La actitud crítica ante la
publicidad (derivada, en parte, de un mayor conocimiento sobre el funcionamiento de
ésta) y su competencia en el uso de las tecnologías de la comunicación ha hecho surgir
en los últimos años un nuevo consumidor, mucho más exigente ante los mensajes
publicitarios, que demanda a las marcas un tipo de comunicación más acorde con sus
estilos de vida, sus comportamientos y referentes vitales.
Queda lejos ese tiempo en el que el anunciante (y su representante comunicativo: la
agencia de publicidad) imponía sus criterios comunicativos sobre un consumidor al que no
le quedaba más opción que “tragarse” pasivamente el repertorio de argumentos y
procedimientos retóricos contenidos en los mensajes hasta agotar su capacidad de
aguante ante tamaña invasión publicitaria
Las nuevas tecnologías y el protagonismo del consumidor están haciendo que la
creatividad sea más necesaria que nunca (aunque es bien cierto que nunca ha dejado de
ser la herramienta más importante de la comunicación publicitaria), y que se valore la
capacidad de encontrar nuevas y exitosas formas de llegar al consumidor y de establecer
una relación satisfactoria para ambas partes; pero sin dejar de lado las fórmulas
tradicionales que han servido, y siguen sirviendo, para construir las potentes marcas que
destacan en el universo productivo
Muchos de los estudiosos de la creatividad publicitaria llegan a un fin que sin
conocimiento, no hay una correcta aplicación creativa a los problemas. Primero es la
instrucción basada en el conocimiento sobre la creatividad, y luego, la aplicación práctica
de ese conocimiento.
García (2008:68) asegura que “las pantallas son el principal soporte de la nueva
publicidad” y si hablamos de un medio concreto como es la publicidad exterior, podemos
observar que creativamente está mejorando bastante y que la incorporación de las
nuevas tecnologías, entre ellas las pantallas, es un hecho consumado, así se habla del
medio exterior como la 4ª pantalla (televisión, Internet, móvil y exterior) suponiendo una
transformación en su definición y en su creación.
así con el paso de más generaciones, sufriremos más cambios y distintas formas de ver y
recibir la publicidad.
Proceso creativo
La creatividad de cada persona va depender de sus habilidades intelectuales, que tan
desarrolladas estén, pues está claro que el cerebro es un músculo más que se debe de
ejercitar.
dado también a que la palabra creatividad tiene muchos significados, todos derivando del
“factor crear de la nada” ahora bien si bien el proceso creativo no se deriva del todo de la
nada hay un proceso que podemos seguir para estimular este proceso y hacerlo cada vez
más efectivo que lo podemos resumir en 5 pasos
