TEMA 2. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA MARCA
2.1. TRADEMARKS: LA MARCA COMO IDENTIFICADOR
Concepto
“Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o
pertenencia”, RAE.
Los antecedentes
•Mercaderes s. VIII a.C
•Edad Media ðgremios
•S. XVIII Revolución industrial: imitaciones y primeros registros de patentes
•Se iniciaba un cambio…
…de los productos a las trademarks…
Finales del s.XIX y principios del s.XX
•Las marcas se asocian a los productos con el fin de diferenciarlos
•Denominación
•Presentación/envase
•Publicidad
•Las primeras marcas corresponden a jabones, remedios medicinales, productos para el
hogar, primeros inventos, etc.
•Desarrollo de los símbolos, comunicación, etc.
•Trademarks desde el punto de vista de la marca:
•Protección legal para las cualidades de sus productos
•Diferenciación a través de los símbolos y la comunicación
•Trademarks desde el punto de vista del consumidor:
•Ofrecen garantía
•Satisfacen necesidades
•Facilitan la elección
•Desarrollo del marketing
•1931 Manifiesto de Neil McElroy (Procter & Gamble)
•Primeros medios de comunicación
Mediados del s.XX
•Poseer una trademark no es garantía de diferenciación…
…a lo largo del s.XX algunas marcas se han convertido en iconos pero otras han
pasado a ser genéricos: Vaselina, Walkman, Kleenex… o a no ser percibidas como
diferentes
•Concepto de imagen de marca (Boulding, 1956)
•Posicionamiento (Ries y Trout, 1982)
•Medios de comunicación de masas
•Publicidad y su asociación con teorías psicológicas: persuasión
•Las marcas se asocian a productos y emociones: la publicidad sigue siendo bastante
informativa
Segunda mitad del s.XX
•80’s revalorización de las marcas (transacciones)
estión de marca – Esquema Tema 2
Profesora: Nuria Villagra
García Cu
rso 2013-2014
