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La Diferenciación en el Mercado: Historia y Significado de las Marcas - Prof. Villagra Gar, Apuntes de Publicidad y Promoción

Este documento analiza la importancia de la diferenciación en el mercado y cómo las marcas han evolucionado a lo largo de la historia. Se discute el papel de la marca como identificador, la importancia de la comunicación y la creación de una imagen diferenciadora. Además, se examina cómo las marcas comunican aspectos corporativos y cómo influyen en la construcción de la marca corporativa.

Tipo: Apuntes

2012/2013

Subido el 28/10/2013

ana317
ana317 🇪🇸

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la diferenciacion se consigue con una margen bueno, pero no siempre es asi. vender mucha
unidad de producto con diferenciacion
hay que encontrar un valor doiferencial ya sea real o experimental
siempre ha ahbido malas parcticas en las marcas, igual que en la publicidad, no se ha buscado
una buena diferenciacion
la corporacion en crecimiento
los intereses son de un grupo o de persna con interes en mantenerlo
el marketing de hoy con el de antes ha cambiado es mucho mas sotisficado y esta mucho mas
extendido, lo principal es la idea de manpulacion
el estudio era para ayudar a las coporaciones para que los niños dieran la alata con mas
eficiencia y la posterior compra. hay mayores compras si los niños se lo piden a los padres. la
actitud generalizada no indica que los padres tengan que obecer siempre. los publciditas
cjuegan con la vulnerabilidad de los niños por su falat de desarrollo
la publciidad a la que stan expuestos los niños hoy en dia esta sostenida por psicologos y
mediaticamente de una manera impresioanante. es importante distinguir los productos
adecuados para siu desarrollo y otra cosa vender los juegetes directamente a los niños
los padres no pueden proteger a sus hijos de la cultura popular y la coporacion popular. una
familia no puede hacer freente a las grandes industrias
los niños son los consumidores del mañana, por eso se les manipula desde pequeños, aunque
esto no sea etico, el objetivo es vender productos
las insituciones mas sonoras y con mayor poder
la coporacion nos proporciona una lista de virtudes y rol social que es la del buen consumidor,
su onjetivo es maximizar las comparas y las cuotas de mercado. hay que desarrollare las
necesidades creadas. lo ideal es tener individuos disociados que piensen cuantas necesiades
creadas soy capaz de satisfacer.
en las osmbras de la coporacion
no es facil hacer la distincion
el mundo coportativo nos seducen y nos engañan para crear nuestros intereses. anuncian una
forma de vivir y una forma de pensar,
una imagen de marca se crea formando una dimension tridimensional de la marca que no tenga
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¡Descarga La Diferenciación en el Mercado: Historia y Significado de las Marcas - Prof. Villagra Gar y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

la diferenciacion se consigue con una margen bueno, pero no siempre es asi. vender mucha unidad de producto con diferenciacion hay que encontrar un valor doiferencial ya sea real o experimental siempre ha ahbido malas parcticas en las marcas, igual que en la publicidad, no se ha buscado una buena diferenciacion la corporacion en crecimiento los intereses son de un grupo o de persna con interes en mantenerlo el marketing de hoy con el de antes ha cambiado es mucho mas sotisficado y esta mucho mas extendido, lo principal es la idea de manpulacion el estudio era para ayudar a las coporaciones para que los niños dieran la alata con mas eficiencia y la posterior compra. hay mayores compras si los niños se lo piden a los padres. la actitud generalizada no indica que los padres tengan que obecer siempre. los publciditas cjuegan con la vulnerabilidad de los niños por su falat de desarrollo la publciidad a la que stan expuestos los niños hoy en dia esta sostenida por psicologos y mediaticamente de una manera impresioanante. es importante distinguir los productos adecuados para siu desarrollo y otra cosa vender los juegetes directamente a los niños los padres no pueden proteger a sus hijos de la cultura popular y la coporacion popular. una familia no puede hacer freente a las grandes industrias los niños son los consumidores del mañana, por eso se les manipula desde pequeños, aunque esto no sea etico, el objetivo es vender productos las insituciones mas sonoras y con mayor poder la coporacion nos proporciona una lista de virtudes y rol social que es la del buen consumidor, su onjetivo es maximizar las comparas y las cuotas de mercado. hay que desarrollare las necesidades creadas. lo ideal es tener individuos disociados que piensen cuantas necesiades creadas soy capaz de satisfacer. en las osmbras de la coporacion no es facil hacer la distincion el mundo coportativo nos seducen y nos engañan para crear nuestros intereses. anuncian una forma de vivir y una forma de pensar, una imagen de marca se crea formando una dimension tridimensional de la marca que no tenga

nada que ver con lo que hemos visto hasta ahora. lo que impulsa a la marca disney es la imagen familiar. la marca disney habla de confianza, tradicion, magia el triunfo del rollo publicitario la peliula de l apublicidad es ahora tu rpopia vida. se hacen las cosas para captar nuestra atencion, mandarnos su imagen de marca y los consumidorees pican en ese cebo. el marketing en cubierto se produce en todas partes

TEMA II EVOLUCION HISTORICA DE LAS MARCAS

2.1.trademarks: la marca como identificador compro esto porque esta identidicado y se que va a tener una calidad permanente. caracterisiticas constantes y garantizadas. a nosotros nos interesan mas acercamndonos a la revolucion industrial, S XVIII, se explican las acarterisiticas de producto, ya que se fabroca de forma masiva y constante. se utiliza la marca con un fiin de identificacion y para dedicarse a un consumidor especifico. para querer registrar y patentar lo que se hacia, tiene identificacion y diferenciacion clara. las marcas surgen entre otras cosas por trata de distinguir. las marcas ahora han perdido fuerza por el distribuidor. ahora el vendedor es masivo. cuando entran las grandes superficies de distribucion se ha vuelto ha perder el sentido, pierden fuerza. se necesita el proceso de desarrollo para generar ese tipo de garantia calidad la denominacion es muy importante, suele ser el nombre del socio fundador, o un nombre atractivo. puede tener relacion o no con el producto. con la publicidad , las marcas van a tener un altavoz para comunicarse, la publicidad tienen una funcion pedagogica y de entretenimiento, amplifica y comunic ay forma una sociedad de consumo. tubo una funcion de dar a conocer las marcas y enseñar e informar. esto tuo sentido con el desarrollo de los medios. las tardemarks aportan a la forma de enteder la marca de hoy en dia porque son la primera fuente para entender la marca y referncias de identidivacion, son las primeras que utilizan la comunciacion masiva. las pirmeras marcas se vinculan con la prensa escrita ya que las marcas financian el contenido del medio, cumplian esta funcion desde el punto de vista del consumidor en esa epoca, ofrecian garantia, con caracteristacas de calidad constanstes. satisfacen necesidades, y al tener excendente monetario lo utilizaba para satisfacer necesidades de bienestar.

LA MARCA COPORATIVA

  • se suele reprersentar como un izeberg, lo grande es la magnitud de la marca que es lo que no esta visible, lo que esta por debajo. Lo que se tiende a omitir que es la cultura, que se manifiesta en las pequeñas actividades, ya que fallamos en la realcion en la comunciacion hacia el cliente, si dices de hacer algo, lo haces. La albor interna hay que buscar la transversalidad rompiendo los hilos entre los depoartmentos. Tener una labor transversal , con una relacion de lo que estamos haciendo en todos los departamentos y esto se consigue con una ruptura cultural
  • Lo que influye en la construccion de la marca corporativa, las cosas que hay que gestionar son:
    1. Comporatmiento de la empresa: como se esta comportando mi marca respecto a donde quiere estar
    2. Comunciar: contar lo que estoy haciendo y lo que voy hacer, y lo que sepa que sde vaya hacer se vaya haciendo
    3. consumidor y el stakeholders: vemos y asumimos que las construcciones se hacen en las mentes de la gente, no se pueden manipular las mentes, y puedo manipular con dos posibilidades; cuidando mucho los comporatmientos y contar y escuchar 4.1. PRINCIPALES COMPONENTES DE LA MARCA CORPORATIVA elementos externos MARCA EXPERIENCIA elementos internos este concepto imoplica construir interna y externamente la organizacion, los comportamientos y actitudes de los empleados, comunciacion y poercepcion. Con los elemntos externos y internos.
      • Modelo hatch y schult Si mi visioon no coincide con la cultura mal, si no coincide con lo que la gente piensa mal.... esto es una propuesta de modelo de gestion analisis de los distintos componentes de este modelo
      1. identidad: 3 grandes tendencias ; diseño