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Nombre del integrante Participó activamente en las sesiones de trabajo (0-10) Colaboro y demostró responsabilidad en el desempeño del equipo (0-10) Cumplió con lo solicitado en forma oportuna (0-10) Promedio Cindy López Hernández (^10 10 10 ) Elizabeth Mendoza Martínez (^10 10 10 ) Emiliano Alanís Lecourtois (^10 10 10 ) Gabriela Betani Vázquez Nuñez 10 10 10 10 Janeit Jiménez Jiménez (^10 10 10 )
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y
Administración
Relaciones Comerciales
Estrategias de Mercadotecnia Digital
“Estrategias y tácticas digitales””
Asesora: Erika Ríos Moreno
Deberás identificar tres empresas que utilicen: Mercadotecnia viral, mercadotecnia de proximidad, mercadotecnia móvil, mercadotecnia relacional; y Clasificarlas según su tamaño, giro y origen del capital. Posteriormente elabora una presentación PowerPoint, que incluya evidencias como videos, imágenes o cualquier otro recurso que justifique cuál de las estrategias y / o tácticas de mercadotecnia utilizan o utilizaron las tres empresas. Esta táctica de mercadotecnia digital, permite aproximarse al consumidor de una forma más natural al parecer un sitio creado por una persona amateur y cuya aparente intención sólo es tener un espacio para transmitir información sobre su artista, producto o servicio favorito. O en el caso de que sea un club de fans oficial, el consumidor se siente especial al formar parte de un grupo con características compartidas y similares, es decir, la preferencia por este personaje, producto o servicio en particular. Como son muchos los clubes de fans que se pueden encontrar en internet, no se puede saber a ciencia cierta si pertenecen o no a una empresa o asociación a menos que sea oficial -y en cierto punto tampoco eso es garantía- y es aquí, entonces, donde se encuentra la estrategia del marketing encubierto.
https://www.merca20.com/club-de-fan
s-marketing-viral-a-traves-de-terceros
Marketing de rumor o polémica Marketing encubierto
El marketing viral representa una oportunidad para las empresas o figuras públicas de difundir información sobre sus productos o servicios y hacerlos llegar a los
consumidores a un bajo costo y con una tasa de respuesta alta.
MARKETING DE PROXIMIDAD
El marketing de proximidad es una estrategia de alto impacto que conecta a marcas y consumidores en tiempo real y lo que es aún mejor, en el lugar adecuado. Los nuevos hábitos de consumo han convertido a los consumidores en "usuarios móviles", por lo que la movilidad es una condición ineludible para las marcas. Pero si a ello unimos que el cliente se encuentra en el lugar idóneo, cerca de nuestra tienda, solo queda invitarle a que nos visite. Una buena comunicación directa, inmediata, atractiva y en el lugar preciso, es altamente efectiva. El consumidor actual exige una atención personalizada, adaptada a sus intereses en el momento y lugar que él decida. Gracias al marketing de proximidad las marcas tendrán una herramienta muy eficaz para captar y fidelizar clientes.
https://youtu.be/OVu55-P51fs
Códigos QR
Victoria’s Secret: descubriendo el secreto de sus modelos Esta campaña salió en Estados Unidos, en vallas publicitarias enormes, donde las modelos de la marca de ropa interior, Victoria’s Secret, parecían estar totalmente desnudas –a excepción del código QR que tapaba sus atributos más personales–. La gente estaba invitada a apuntar con su celular al código, y éste los redireccionaba hacia la URL con la foto “sin censura”. Pero no era una mujer desnuda lo que la imagen revelaba, sino a la modelo usando una pieza de lencería de la marca, junto al slogan: “Sexier than skin” (Más sexy que la piel). El responsable de esta campaña fue un estudiante de la escuela Miami AdSchool y fue muy exitosa al momento de su lanzamiento, en 2011.
Geolocalización
Entre las empresas que han empleado los servicios de
geolocaliación, se encuentran McDonald’s, en España, que
actualmente envía anuncios y ofertas a los usuarios que están a
menos de 500 metros de algún establecimiento
https://youtu.be/QvXn4giRgNw
