Estructura power tema 5, Apuntes de Comunicación Audiovisual

¡Descarga Estructura power tema 5 y más Apuntes en PDF de Comunicación Audiovisual solo en Docsity!

Tema 5:

Estructura de la Comunicació Social (20374)

Internet

1

A. Precedents (EUA):

• Orígens: Anys 60 – ARPANET
• 1983-1994: Desenvolupament lligat a universitats

i moviments contraculturals

1. Breu història d’internet

B. Naixement d’Internet (1991-1994):

• Internet s’obre a tota la societat (i a les activitats

comercials)

• La world wide web
• El primer navegador (Mosaic)

C. Primera fase d’Internet (1995-2001):

• Els cercadors
• Comerç electrònic i publicitat
  1. Breu història d’internet

D. Internet en l’actualitat

• La web 2.0 (2003): Blogs, wikis, plataformes per

compartir continguts, xarxes socials

• Aplicacions i dispositius mòbils

! Nous rols de l’usuari, abans reservats als mitjans

de comunicació

Les pràctiques de les

2. Canvis en la comunicació de masses

Creació / Apropiació

Les pràctiques de les

comunitats de fans passen

de la perifèria del sistema

mediàtic al centre

Creació / Apropiació

Distribució

Resposta

!!!! Aprofitat per la publicitat: màrketing viral i relacional

A/ La publicitat:

• La inversió publicitària creix cada any: en molts

països ja és el 1r o 2n mitjà en inversió publicitària

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

països ja és el 1r o 2n mitjà en inversió publicitària

A/ La publicitat:

• La inversió publicitària creix cada any: en molts

països ja és el 1r o 2n mitjà en inversió publicitària

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

països ja és el 1r o 2n mitjà en inversió publicitària

• Tipus: cerca ( seach ), display, vídeo i classificats

A/ La publicitat:

• La inversió publicitària creix cada any: en molts

països ja és el 1r o 2n mitjà en inversió publicitària

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

països ja és el 1r o 2n mitjà en inversió publicitària

• Tipus: cerca ( seach ), display, vídeo i classificats
• La inversió publicitària està concentrada en poques

mans

• Importància creixent de les dades dels usuaris
• Forma de comercialització: Performance vs. CPM

A/ La publicitat:

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

Facebook:

Facebook:

• 1.350M d’usuaris actius al mes i 864M diaris,

703M diaris a través del mòbil (set. 2014)

• Fins al 2009 no va obtenir beneficis
• 2012: Sortida a borsa

A/ La publicitat:

4. Ingressos i models de negoci

Twitter:

• 284 milions d’usuaris mensuals (2014)
• 2013: Ingressos 665M$, Pèrdues 645M$
• 2013: Ingressos 665M$, Pèrdues 645M$
• Fonts d’ingressos:
  • Publicitat (introduïda 2010): 89% dels ingressos.

Importància ingressos mòbil (85%).

• Estudis de mercat
• 2013: Sortida a borsa

A/ La publicitat:

4. Ingressos i models de negoci

Youtube:

• Creada al 2005 i comprada per Google el 2006 per

1.650 M$ 1.650 M$

• 1.000 milions d’usuaris al mes
• Fins el 2010 no va tenir beneficis

B/ Continguts/serveis de pagament

• Resistència dels usuaris a pagar

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

• Aplicacions

B/ Continguts/serveis de pagament

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

Spotify:

Spotify:

• Fonts d’ingressos: publicitat i subscripció (80%)
• 2012: Ingressos de 434.7 M€ i un resultat final

de -58.7M€

• Paga un 70% dels seus ingressos a les

discogràfiques

C/ Donacions

• Wikipèdia

4. Ingressos i models de negoci

!! !! 3 fonts de finançament:

• Crowdfunding