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La gestión estratégica de la marca: una monografía - Prof. Villagra García, Apuntes de Publicidad y Promoción

Universidad Complutense de Madrid (UCM)Publicidad y Promoción
Prof. Núria Villagra García

Una monografía sobre la gestión estratégica de la marca corporativa, escrita por alfonso alloza en el año 2001 para el informe anual de villafañe. El texto aborda temas clave como la planificación estratégica de las marcas, el análisis de los modelos de evaluación de marca y su importancia en el contexto de la publicidad y el corporate en españa y latinoamérica. Es una referencia fundamental para el tema 4 y 6 de la asignatura.

Tipo: Apuntes

2015/2016

Subido el 26/04/2016

enriquejimenezdeleon7
enriquejimenezdeleon7 🇪🇸

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MONOGRAFÍA:LAGESTIÓNESTRATÉGICADELAMARCA.
Alloza,A.(2001).“Lagestiónestratégicadelamarca”,enVillafañe,J.(Dir.),InformeAnual
2001.ElestadodelapublicidadyelcorporateenEspañayLatinoamérica,Pirámide,Madrid,
pp.207‐269.
Observacionesimportantes:
Loscontenidosdeesteartículosonreferenciaparavariostemasdelprogramadela
asignatura:
Tema4.Lagestiónestratégicadelamarcacorporativa
Págs.209‐230ypágs.264‐269.
Tema6.Modelosdeevaluacióndemarca
Págs.231‐263.
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¡Descarga La gestión estratégica de la marca: una monografía - Prof. Villagra García y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

MONOGRAFÍA: LA GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA MARCA.

Alloza, A. (2001). “La gestión estratégica de la marca”, en Villafañe, J. (Dir.), Informe Anual

2001. El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica , Pirámide, Madrid, pp. 207 ‐269. Observaciones importantes: Los contenidos de este artículo son referencia para varios temas del programa de la asignatura: Tema 4. La gestión estratégica de la marca corporativa Págs. 209 ‐ 230 y págs. 264 ‐269. Tema 6. Modelos de evaluación de marca Págs. 231 ‐263.