BLOQUE 1. SUSPUESTO TEÓRICOS Y CONCEPTUALES.
TEMA 1. APROXIMACIÓN AL CONCEPTO Y GESTIÓN DE MARCA.
La utilización de marcas se remonta hace 3000 años de antigüedad cuando
los fabricantes marcaban y señalaban productos con el objetivo de
diferenciarse y protegerlos de alguna manera.
La etapa de antigüedad o como Joan Costa nombra ‘Prehistoria de la marca’
se puede decir que la aparición y posterior desarrollo de la marca esta vincula
con el hecho de marcar los distintos productos para hacer notar su
procedencia y distinguirse uno de otros. El concepto marca hace referencia al
signo marcario como al proceso de marcar. La escritura está precedida en el
tercer milenio antes de cristo por el uso de sellos y por el empleo de signos
aislados sobre los embaces que podía contener las mercancías.
Según Raúl Eguizábal, estas marcas a modo de certificaciones eran bien
conocida en la antigüedad; en Mesopotamia se utilizaba un sello
individualizado grabado sobre un rulo de piedra. Por otro lado, el ganado era
marcado con el identificativo de su propietario para así proteger la propiedad,
a su vez, la marcas de canteros son símbolo grabados por los canteros en la
piedra que eso representaba realidades o ideas abstractas mediante sus
rasgos.
Con la escritura
TEMA 2. MARCA CORPORATIVA Y MARCA COMERCIAL.
TEMA 3. FUNDAMENTOS: EL VALOR DE LAS MARCAS.
