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audimetria-i/
Tema1. La television económica
Una economía muy particular.
Naturaleza económica compleja:
• Producción de contenidos que deben alimentar la rejilla de programación
• La programación o empaquetado de programas distribuidos en una secuencia temporal,
como operación central de las empresas operadoras;
• La difusión de la señal en una determinada cobertura.
Mercado primario: las TV’s se aprovisan de un imputs de programas. Mercado secundario:
difusores distribuyen la mercancía programación a los espectadores. Mercado terciario:
distribución y comercialización TV. Es un servicio. La Tv es un bien publico, accesible a
todos los consumidores e inagotable. Aunque sus costes fijos son elevados, el coste marginal
suplementario para llevar el producto al nuevo consumidor es nulo. Solo el Estado puede
hacerse cargo de su mantenimiento y desarrollo. Economía de escala ilimitada, de fuerte
reducción de costes unitarios por consumidor a través de la maximización de su numero, que
conduce a la concentración máxima, monopolio. La TV se sustrae a las reglas normales de una
economía de mercado. La búsqueda del máximo beneficio en el mercado impulsaría a todas las
cadenas a concentrarse en un mismo tipo de oferta dirigida a las audiencias mayoritarias,
consiguiendo asi un notable despilfarro de recursos y una minima satisfacción de las
audiencias. La opción mas favorable favorable consistía en el monopolio, aunque se
propugnara un nº indefinido de cadenas en competencia como formula para satisfacer los
intereses de todos los segmentos y minorías de los consumidores. La teoría del monopolio
natural, excepción a la regla general de la libre competencia por el mercado, designaba
actividades en las que el importante ahorro en los costes representado por las economías de
escala permitía una mayor eficiencia de recursos en el caso de la producción por una sola
empresa, mientras que la competencia significaba un fuerte despilafarro de recursos temporal,
en tanto la dinámica económica no llevase inevitablemente al monopolio. Rápida innovación
tecnológica y, en consecuencia, por las inversiones requeridas en continuidad, respuestas que
podía dar mejor el ahorro y la eficiencia del monopolio. El monopolio natural no se identifico
nunca con la titularidad o la gestión publica y dio paso a algunas empresas privadas que
gestionen un monopolio bajo el manto de su legitimidad y del consiguiente interés general.
La transacción económica de la TV: ¿ qué vende?
La Tv publica: con financiación publica total o hegemonica no vende nada a nadie. En su forma
dominante de financiación por un canon se dirige al ciudadano, que paga por la disponibilidad
de unas programaciones protegidas de la presión comercial, incluso en el caso de que no las
consuma.
La TV publicitaria: vende la audiencia producida en paquetes homogéneos precisos a lso
anunciantes. Tiene la ventaja de destacar al primer cliente de la TV publicitaria y que rechaza la
hipótesis de un doble mercado. Las cadenas no buscan maximizar las audiencias sino
