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La realidad humana de la comunicación.! Definiciones y Modelos Básicos.! Fundamentos de la Comunicación 1 Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
§ modo peculiar de compartir
§ dualidad, saber, sistema de signos
§ social, consciente, voluntaria = explícita
§ percepción, expresión e interpretación
§ en presente
§ informar, persuadir, entretener
§ base de la sociedad y la cultura
§ define al hombre
Comunicar = compartir contenidos de conciencia comunicación humana
apercepción-representación
§ Primer nivel (apercepción de algo presente: letras)
MANO
§ Segundo nivel (representación: emparejamiento de la realidad física presente con la idea) Comunicación humana: considerar las cosas como algo que va más allá
MANO
elementos en la comunicación
humana
§ El objeto en sí mismo (M_A_N_O) § El objeto representador (MANO) § El objeto representado § La propia relación de representación Epifánico Metafórico Referencial
DISTINTAS PERSPECTIVAS, DISTINTOS MODELOS
§ CIBERNÉTICA
procesamiento de la información
§ PSICOLOGÍA SOCIAL
expresión, interacción, influencia
§ SOCIOCULTURALISMO
(re)producción del orden social 8
Modelo cibernético de SHANNON y WEAVER
Fuente Transmisor Receptor Destino Mensaje Señal Señal recibida Mensaje Fuente de ruido 9
Aportación de DeFLEUR al modelo de Shannon y Weaver (1966) Fuente Transmisor Receptor Destino Ruido Canal Instrumento de difusión (“mass medium”) Destino Receptor Canal Transmisor^ Fuente Instrumento de “feedback” 10 Esquema Analítico de RODRÍGUEZ DIÉGUEZ FUENTE EMISOR CANAL RECEPTOR DESTINATARIO (mensaje) Delimitación de contenidos Codificación Emisión Decodificación Recepción Planificación Ejecución Control 11
Extensión de la fórmula de Lasswell según BRADDOK
¿Quién dice qué a través de qué medio a quién? ¿En qué circunstancias? ¿Con qué propósito? ¿Con qué efecto? 14 Modelo de OSGOOD y SCHRAMM (1954)
" Se centra en los actores de la comunicación.
" Modelo circular.
" Insiste en la idea de reciprocidad : sólo es
comunicación lo que tiene respuesta.
" Cada participante en el proceso de la comunicación
realiza las mismas tareas de interpretación , codificación y decodificación al emitir que al recibir el mensaje. 15
Mensaje Mensaje Decodificador Intérprete Codificador Codificador Intérprete Decodificador 16 Modelo de DANCE (1967) " Desarrollo del modelo de Osgood y Schramm El modelo circular “sugiere que la comunicación vuelve, en un círculo completo, a exactamente el mismo punto de partida en que comenzó. Este aspecto de la analogía circular es manifiestamente erróneo”. " Propone un modelo en espiral 17
Modelo ABX de NEWCOMB (1953) Existe una tendencia a la simetría en las relaciones personales que se estrecha a través de la comunicación. Comunicación = respuesta aprendida frente a la tensión. + actividad comunicativa en situaciones de desequilibrio 20 A
X
+^ B
+ + A
X
+^ B
- - A
X
- B
- + A
X
+ B
- + 21
Modelo general de comunicación de GERBNER (1956)
**1. Alguien
- percibe un acontecimiento
- y reacciona
- en una situación
- a través de unos medios
- para hacer disponibles materiales
- en cierta forma
- y contexto
- llevando un contenido
- con ciertas consecuencias.** 22 M A Acontecimiento
A 1
Selección Contexto Disponibilidad Dimensión perceptiva Relación entre el agente que comunica y el conjunto de los acontecimientos Canales Medios Control A Contenido
E
Forma Dimensión de los medios y controles Relación entre el agente que comunica y el producto que comunica M percibe A como A 1 23
C (^) Mensajes R Sistema social global Grupo primario Estructura social más amplia Grupo primario Grupo primario Estructura social más amplia Grupo primario 26
Modelo de WESTLEY y McLEAN
comunicación social ≠ comunicación interpersonal
Feedback reducido Multiplicidad de fuentes y objetos 27
A B
x 1 x 2 x 3 x 4 x x x 3A x 2A x 1A x 1B fBA Comunicación interpersonal 28 A B x 1 x 2 x 3 x 4 x x x 3 A x 2 A x 1 A C x 3C x 4C x’ x’’ fBC fBA fCA Comunicación social 29
