EVALUACIÓN Y PONDERACIÓN DE LOS FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS PARA EL PRODUCTO "YOGUR"
ATRACTIVO DEL
MERCADO (Eje Y) PONDERACIÓN VALOR (de 1 a 5) TOTAL
Tamaño del mercado
30
4
120
Tasa de crecimiento
20
3
60
Sensibilidad al precio
20
4
80
Grado de concentración
5
2
10
Barreras de entrada
15
1
15
Etapa de su ciclo de vida
10
5
50
TOTAL
100
335
POSICIÓN COMPETITIVA DE LOS PRODUCTOS DE LA
EMPRESA
(Eje X) PONDERACIÓN VALOR (de 1 a 5) TOTAL
Cuota de mercado
20
3
60
Crecimiento de la cuota de mercado
20
2
40
Poder de negociación frente a los clientes
10
2
20
Imagen lograda
5
3
15
Rentabilidad
15
3
45
Intermediarios utilizados
25
3
75
Capacidad de adaptación al mercado
5
3
15
TOTAL
100
270
