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Asignatura: Administracion de produccion, Profesor: maria angeles rubio, Carrera: Administración y dirección de empresas, Universidad: URJC
Tipo: Apuntes
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Eurolaton se funda en el año 1990 como empresa dedicada a la fabricación de herrajes. Rápidamente se hace conocida en el mercado local y, tras los primeros años de funcionamiento, comienza a comercializar sus productos en todo el territorio español. En 1995 cuando Eurolaton inicia su actividad exportadora y, en ese año, construye su actual sede en Caldas de Reyes (Pontevedra) ESPAÑA. En 1999 levanta su fábrica de Yuhuan y crea Eurolaton China Co. Ltd. (Joint Ventura) En 2001 comienza la fabricación en esta factoría y funda una nueva empresa filial: Eurolaton Deutschland GmbH. (Alemania) En 2002 es cuando la empresa Ping Xin pasa a formar parte del Grupo Eurolaton. En 2003 inaugura las nuevas instalaciones de Caldas de Reyes y en junio de ese mismo año crea una nueva empresa filial: Eurolaton México S.A. de C.V. En 2004 inaugura la ampliación de la fábrica Eurolaton China. En 2005 abre Eurolaton Honour Stainless Steel Co. Ltd. en la ciudad de Jiangmen. En 2006 comienza la construcción de la nueva sede corporativa y centro logístico en Hückeswagen (Alemania). En 2006 se completa con la constitución de Eurolaton Argentina S.A. en Buenos Aires que gestiona los mercados de Uruguay, Paraguay, Bolivia y Peru. En 2007 se constituyen dos nuevas filiales: Eurolaton Chequia (Republica Checa) y Eurolaton Polska (Polonia)
Si hacemos una reflexión sobre cuáles han sido las razones o los condicionantes de este importante crecimiento y expansión deberíamos destacar: en primer lugar, la vocación internacional de la compañía; en segundo lugar, la diversificación y, como condicionante fundamental, la presencia productiva en China. EUROLATON se caracteriza por entender el mercado mundial como un mercado único en un mundo globalizado en el que las nuevas tecnologías favorecen el rápido intercambio de informaciones y en el que las fronteras realmente no existen. La diferencia entre vender en México o en Alemania es la misma que puede darse en una venta en Pontevedra o Madrid. hemos desarrollado distintos mercados y, sin dejar de apostar por el mercado español, creamos nuevas vías de distribución propias en Alemania y Portugal; América Latina; y en EEUU, a través de nuestra Oficina Comercial en Shanghai. Pero esta diversificación no sólo se produjo en las distintas zonas del mundo. También se llevó a cabo en los artículos, generando productos específicos para los gustos de cada zona y diversificando materiales, en un principio con el latón como materia prima fundamental, y después con el acero inoxidable en nuestra fábrica de Jiangmen. presencia productiva en China. EUROLATON vende sus productos en más de 38 países y está presente, gracias a empresas filiales propias, en Asia, América y Europa.
Razones La principal razón para internacionalizarse se debe a la ruptura tras 5 años de alianzas con el fabricante portugués en Caldas de Reyes (Pontevedra), debido a conflictos familiares en la firma portuguesa y un mercado de herraje muy deteriorado, como consecuencia de una política de precios muy agresivas del resto de fabricantes portugueses y la identificación del herraje portugués con bajo precio y mala calidad. Por lo tanto paso de su socio mayoritario a ser el proveedor. Es entonces cuando se planteo llevar a cabo una “Plan estratégico de desarrollo de mercados” INTERNAS: La estrategia de la compañía esta basada en diversificar en mercados y en productos, siempre dentro del negocio del latón y el acero inoxidable para manillas, cerraduras, grifos y el herraje en general. Han diversificado materiales, productos y mercados. Loa planes de negocio de la empresa son expansivos, con la intención de convertirse en el líder mundial.