El conocimiento del cambio del entorno social a través de las
fuentes institucionales de comunicación
Los medios de comunicación vigilan el entorno, dan de forma pública las noticias, a propósito
de lo que acontece. La función de la vigilancia, implica una actividad de observación del
entorno y otra de difusión hacia las audiencias:
-Difusión: Media consiga dar un conocimiento de sus noticias a un número “in crescendo” de
personas.
-Observación: Las posibilidades de mejorar la eficiencia son mucho más reducidas. La variedad
de sucesos, dan a la noticia un enriquecimiento mayor de datos, pero no crecerán
indefinidamente.
1- La primera causa de la pérdida de la información es de carácter limitado y delimitado,
procedente de todo producto comunicativo. (Artículos del periódico, documentales…), frente a
la carencia de límites que tiene todo suceso.
No existe relato alguno que pueda expresar en información la suma de observaciones que
podrían realizarse sobre un acontecer cualquiera.
2- La segunda causa se genera en la naturaleza del observador, debido a que no es posible
descentrar al sujeto que elabora la información respecto del producto comunicativo que realiza.
El cambio de realidad no genera datos sino sucesos. Es el informador el que con esos sucesos
debe elaborar los datos.
Todo lo que aparece, cambia o desaparece en el entorno, son transformaciones exteriores a la
actividad cognoscitiva. Todo lo que se altera por la reflexión, son estados de consciencia
exteriores al entorno.
El Sistema Cognoscitivo puede afectar al Sistema de Referencia, a través de las consecuencias
materiales que puedan tener en el entorno los ACTOS que llevan a cabo los sujetos
cognoscentes.
La indeterminación tiene que ver con el tránsito desde el universo del acontecer al universo de
conocer, y viceversa. La naturaleza de los procesos que suceden en el entorno, apenas permite
prever el derrotero de los procesos que se van a generar al nivel cognitivo.
Todo relato del suceder le propone al Receptor una determinación para que pueda conocer lo
que está aconteciendo. Las noticias seleccionan como objeto de referencia las declaraciones de
ambos gobiernos y de los organismos internacionales, los preparativos bélicos.
La comunicación pública no es el único medio por las que un grupo puede conocer lo que está
ocurriendo. El conocimiento a veces se adquiere a través de los productos comunicativos. Al
igual que en determinadas ocasiones la comunicación pública no transforma ni afecta en el
comportamiento de sus destinatarios.