Tema 2:
Elementos fundamentales de
la comunicación comercial
2.1 Definición. Características. Objetivos
2.2. Tipos
2.3. Condicionantes
2.4. Evolución publicitaria
2. 1 Publicidad. Definición
•“Comunicación en “masa”, pagada, cuyo último
propósito es transmitir información, crear una actitud o
inducir una actitud beneficiosa para el anunciante”
•Muchos tipos de definiciones/campo dinámico
•Aspecto clave: es una comunicación pagada
•Objetivo: promover un producto, una idea o un servicio.
La publicidad se crea a consecuencia de la revolución industrial.
La publicidad es efectiva cuando la producción es masiva.
-Condicionantes históricos
•Consecuencia de la revolución industrial
(aumento de la producción)
•Desarrollo a partir de los medios de comunicación
masivos.
-Condicionantes técnicos
•Producción masiva (no es rentable en productos únicos)
•Producción de anuncios
•Aparición en los medios de comunicación (pagada)
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