Tema%6%execució%i%avaluació%i%control%
%
%
Dissonancia(cognitiva(–(efecte(càmera(de(ressonància:(
2%acceptem%abans%les%idees%que%estan%en%consonància%amb%la%nostra%forma%de%
pensar%(ex.%comprar%un%diari%o%un%altre)%
2%efecte%bombolla%(bombolla%de%filtres)%–%pèrdua%de%diversitat%(també%en%xarxes%
socials):%per%exemple,%google%filtra%els%resultats%que%et%mostra%segons%les%teves%
preferències%mitjançant%uns%algoritmes.%Tb%FB%només%et%mostra%al%timeline%coses%
properes%a%tu%(ex.%vide%liberals,%no%mostra%els%amics%amb%comentaris%
conservadors).%Aquests%filtres%poden%dificultar%a%les%empreses%arribar%a%
determinats%públics,%
%
Els%públics%poden%classificar2se%segons%el%seu%acord%o%desacord%amb%el%missatge%
que%volem%transmetre.%Seguint%l’escala%de%Likert%que%es%fa%servir%a%les%enquestes,%
poden%ser:%
2%Positius:%totalment%d’acord%amb%el%missatge%
2%%Una%mica%positius%
2%Indecisos%
2%Una%mica%negatius%
2%Negatius:%totalment%en%desacord%amb%el%missatge%
%
El%professional%de%les%RRPP%hauria%d’adreçar2se%primer%als%públics%positius,%
després%als%que%són%una%mica%positius...%i%descartar%els%negatius,%com%a%mínim%en%un%
primer%moment.%Els%públics%negatius%s’abordarien%en%una%fase%més%avançada%del%%
projecte.%L’objectiu%seria%que%passessin%a%ser%“indecisos”.%
%
Fase(d’execució(
2%Pressupost%
2%Timing%
%
El%pressupost%disponible%per%al%projecte%de%RRPP%determina:%
2%els%objectius%
2%les%estratègies%
2%les%tècniques%
2%ex.%si%tenim%un%pressupost%molt%ajustat,%no%podrem%programar%accions%a%televisió,%
però%si%accions%als%mitjans%socials%
%
Els%recursos%poden%ser:%
2%econòmics:%diners%
2%no%econòmics:%recursos%humans,%recursos%materials%(temps,%espai)%
%
Calendari:%
2%és%imprescindible%programar%les%accions%en%un%calendari%per%poder%fer%realitat%el%
projecte%de%rrpp%
2%ha%de%ser%realista%i%assumible%
2%cal%detarralo%a%mida%que%s’acosten%les%accions%
2%l’ideal%es%fer%un%diagrama%de%Gantt%
