10/02/2017
ADE turno mañana
Trabajo Prisa
Grupo: Strategic Managent
Dirección Estratégica y política de la empresa II
GRUPO PRISA
Prisa actualmente es la compañía líder en la creación y distribución de contenidos
culturales, educativos, de información, etc...
Este grupo de empresas está presente en 22 países llegando a más de 60 millones de
personas a través de sus marcas como EL PAIS, LOS 40 PRINCIPALES, AS...
Se considera líder en prensa, televisión, radio... Siendo uno de los principales grupos
mediáticos del mundo hispano por su gran calidad en los contenidos y por su voluntad
de participar en la economía digital
1. Identifique la estrategia de Dirección De desarrollo seguida por el
Grupo Prisa, su lógica dominante y sus tipos de sinergias que se
pueden generar.
El grupo PRISA sigue una estrategia de diversificación relacionada, esto significa que
existen similitudes entre los recursos utilizados por las distintas empresas dentro del
grupo. Una de las principales causas para que las empresas lleven a cabo estrategias de
diversificación relacionada es la generación de sinergias positivas entre los distintos
negocios.
Llamamos sinergia cuando la rentabilidad de ambos negocios juntos es mayor, a la
rentabilidad que se obtendría de cada uno de ellos por separado. Los tipos de sinergias
que encontramos son los siguientes:
✓Sinergia comerciales: todas las empresas del grupo cuentan con el mismo
logotipo, es decir, utilizan su marca comercial para publicitarse
✓Sinergias productivas: en este caso utilizan la misma tecnología de producto y de
proceso de esta forma conseguimos que sea una empresa más eficiente de cara al
cliente. Por ejemplo uno de los casos significativos estaba representado por
Manolo Lama, que es periodista en el periódico AS y a la vez radia los partidos en
el CARRUSEL DEPORTIVO DE LA CADENA SER, de esta forma transfiere
experiencia entre las distintas actividades
✓Sinergia financiera: llevan a cabo utilización conjunta de activos financieros,
hacen transferencia de recursos financieros de unos negocios a otros.
✓Sinergia de dirección: utilización del capital humano y experiencias de los
directivos para un mayor rendimiento interno y de esta forma garantizar el éxito
del negocio.
