a Televisão Parte1, Notas de estudo de Administração Empresarial

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Televisão

Televisão

Televisão, ou Tevê, é uma dos meios de comunicação mais importantes para o homem. Ela leva imagens e sons de todo o mundo até milhões de lares. Com um aparelho de televisão, e sem sair de casa, uma pessoa pode acompanhar o discurso do presidente da República ou sua visita a um país estrangeiro. Pode ver os combates de uma guerra distante e assistir às discussões dos estadistas que tentam obter a paz. Os telespectadores dos estadistas podem ver e aprender a respeito de povos, lugares e coisas de países longínquos. A TV leva os seus espectadores até mesmo para fora da Terra. Ela lhes trás, por exemplo, a exploração do espaço pelos astronautas.

Além de todas essas coisas, a televisão leva a seus espectadores um fluxo contínuo de programas planejados para entretê-los. Na verdade, a TV fornece muito mais programas de entretenimento que de outra espécie. Eles incluem dramas cheios de ação; comédias leves; novelas; acontecimentos esportivos; espetáculos de variedades; perguntas e desenhos animados; e filmes.

Nos países em que a TV é de uso comum, cada televisor fica ligado, em média, cerca de seis horas por dia. Desta forma, a televisão tem um influência importante sobre o emprego que as pessoas fazem do seu tempo, e igualmente sobre o que elas vêem e aprendem.

Por causa da sua popularidade, a televisão tornou-se uma forma importante de atingir as pessoas com mensagens publicitárias. A maioria das estações de televisão leva ao ar centenas de comerciais por dia. No Brasil, em 1978, 56,2% do investimento total em publicidade foram destinados à televisão, e os 20 maiores anunciantes gastaram com este veículo uma média de 70% de sua verba.

A palavra televisão vem da palavra grega tele que significa longe , e do verbo latino videre , que significa ver. Assim, televisão quer dizer visão à distância. A maioria das imagens e sons recebidos por um aparelho de televisão são enviados de uma estação através de sinais eletrônicos denominados ondas eletromagnéticas. O televisor converte novamente essas ondas em imagens e sons.

Televisão no Lar

O número de televisores em uso no Brasil aumenta continuamente. Em 1954, havia 120.000; Em 1970, seis milhões (2,4 milhões no grande Rio e em São Paulo). Em termos absolutos, o Brasil é o nono país do mundo em número de receptores de tevê. Na América Latina é o primeiro, seguido do México e do Argentina. Com a audiência média de três a 3,5 pessoas por aparelho, calcula-se que 20% da população sejam atingidos pela televisão. Em 1970, 50 milhões de brasileiros assistiram, via satélite, á transmissão da Copa do Mundo, no México.

O número de emissoras passou de três, em 1953, para mais de 75 em meados da década de 1970. Existem três grandes cadeias nacionais de televisão no Brasil: Rede Tupi , a mais antiga, com 20 emissoras espalhadas pelo país, liderada pela Tevê Tupi de São Paulo; Rede Globo , a maior cadeia de comunicações da América do Sul, dominando 60% do mercado brasileiro. Inaugurada em 1965, no Rio de Janeiro, é composta por 31 emissoras, em todo território nacional, das quais cinco pertencem a Globo e as demais são filiadas. Trabalha com enlace reversível Rio - São Paulo, que permite projetar simultaneamente imagem colhidas nas duas cidades; e Rede Bandeirantes , formadas por 13 emissoras espalhadas pela Tevê Bandeirantes de São Paulo.

programas destinados a informar, educar ou promover destinados a informar, educar ou prover enriquecimento cultural. Esses críticos também afirma que boa parte desse entretenimento é de qualidade ruim, já que o objetivo principal é atingir maior audiência possível. Eles reclamam, ainda, dos noticiários de televisão, considerando os muitos breves para transmitir o significado real das notícias.

Os responsáveis pela decisão do que aparece na televisão comercial discordam dessas críticas. Argumentaram que a televisão comercial só podem manter-se como empresa se vender muitos horários de publicidade, a preços altos, Para isto, os programas têm que atrair grande número de pessoas. As estatísticas mostram que o número de telespectadores de espetáculos populares e de noticiários curtos é muito superior ao número dos que assistem aos programas mais sofisticados e aos noticiários aprofundados.

Televisão Estatal

Muitos países, como o Brasil, possuem canais de televisão controlados pelo governo, que existem paralelamente aos canais comerciais. A televisão estatal caracteriza-se por ser propriedade de Estado, sem fins lucrativos. Como não tem anúncios, a televisão estatal não é obrigada a atrair grandes audiências e pode focalizar principalmente, em sua programação pode abranger uma ampla gama de assuntos, desde literatura e física até culinária e ioga. Alguns programas constituem verdadeiras aulas, semelhantes ás que são recebidas na escola. Outros focalizam principalmente o entretenimento, mas sua realização é de nível superior ao das emissoras comerciais. Certos programas combinam divertimento com enriquecimento cultural. Apresentação de peças de dramaturgos importantes, balés, sinfonias ou exposições sobre arte e história podem atrair milhões de espectadores. Embora a audiência da televisão comercial, o número de pessoas que assiste a esse tipo de espetáculo é bastante superior ao da platéia de um teatro ou de uma sala de concerto.

Muitas estações de televisão estatal não transmitem noticiários regulares, mas acontecimentos recentes, com jornalista experientes e pessoas ligadas ao assunto em questão.

Televisão Educativa

No Brasil, datam de década de 1950 os primeiros programas culturais apresentados por emissoras comerciais. Em 1965, o Ministério de Educação e Cultura reservou para fins educativos 100canais de televisão, número ampliado para 131, em 1971, o governo criou a F.C.B.T.V.E. (Fundação Centro Brasileiro de Televisão Educativa), com sede no Rio d Janeiro, para produzir, adquirir, distribuir e coordenar, em âmbito nacional, material audiovisual destinado a tevês educativas. Em 1968, o governo do Estado de São Paulo criou Fundação Padre Anchieta, que recebeu em concessão a TV Cultura.

Em 1970, tornou-se obrigatória a difusão gratuita, pelas emissoras comerciais, de 5h por semana de programas educacionais, cuja execução ficou a cargo da F.C.B.T.V.E. Através de um convênio, ela recebeu da Fundação Konrad Adenauer, da Alemanha Ocidental, uma doação no valor de 2,5 milhões de dólares para instalar o Centro Nacional de Produção do MEC, a maior matriz da tevê educativa da América Latina. Em 1971, a F.C.B.T.V.E. já estava produzindo e distribuindo 45% dos programas para os horários obrigatórios e, em 1972, o telecentro doado começou a funcionar.

Aplicações Especiais

Além da transmissão de programas para o lar, a televisão possui muitas outras aplicações. As escolas, as empresas, os hospitais e muitas outras organizações usam a TV para objetivos especiais.

A maioria das aplicações da tevê envolvem a televisão de circuito fechado. Os sinais são enviados, através de cabos, apenas a certos aparelhos de televisão. Por outro lado, a teledifusão que nos atinge em casa é uma forma de televisão de circuito aberto. Isso significa que os sinais podem ser recebidos por todos os aparelhos instalados dentro da área abrangida pela emissora.

♦ Escolas

Em alguns países, muitas escolas têm nas salas de aula aparelhos de tevê que recebem, por meio de um circuito fechado de televisão, aulas especialmente preparadas. Em outros, somente certos estabelecimentos de ensino superior dispõem desse recurso.

♦ Empresas e Hospitais

As empresas e os hospitais fazem grande uso da televisão, instruindo seus empregados e realizando cursos para vendedores por intermédio de programas pré-gravados. Algumas vezes, colocam-se câmeras de televisão em salas de operação em hospitais, que enviam a estudantes de medicina, imagens de operações reais.

♦ Segurança e Vigilância

Muitos bancos apontam câmeras de tevê sobre os clientes de modo que os guardas possam perceber tentativas de roubo. Nas prisões, as câmeras de televisão possibilitam que um só guarda tome conta de muitos prisioneiro ao mesmo tempo. Em volta da Terra, circulam satélites norte-americanos e soviéticos que estão equipados com câmeras de tevê. As câmeras desses satélites podem detectar operações militares, como formações e deslocamentos de tropas. Elas também transmitem imagens de nuvens e de outros fenômenos meteorológicos, o que ajuda os meteorologistas a fazerem suas previsões com maior número de dados.

♦ O videocassete

É um dos mais recentes aperfeiçoamentos e televisão de circuito fechado. Um videocassete é um programa de tevê gravado em uma fita um pouco maior que as de música. Essa fita é guardada em uma caixa do tamanha de um livro. O usuário introduz a caixa em uma abertura do aparelho de videocassete, que transmite os programa para os receptores ou receptor de televisão do usuário. Hoje em dia, a maioria das pessoas possuem um aparelho de vídeo em casa. Além dos programas de tevê, há no mercado filmes e outros programas variados para diversão e cultura dos usuários. O crescimento desse mercado resultou num outro tipo de comércio: a locação de fitas para vídeo cassete, que é um dos negócios mais comuns em todo o mundo.

Produção de programas de televisão

A produção (realização) de um programa de televisão é um processo extremamente complicado. Um programa requer planejamento cuidadoso, muita preparação e os esforços combinados de muitos trabalhadores com capacidade técnica e artística.

Diretor Quando o roteiro fica pronto, o diretor lê e tenta visualizar sua transformação em um programa real. Ele pensa como os personagens devem falar, mover-se e comportar-se de um modo geral. Decide que lances de câmera são necessários para criar os efeitos que ele visualiza. Algumas vezes, o diretor conta com um artista que prepara um esboço (série de desenhos) que mostra como serão as cenas principais do programa.

Especialistas de Produção O produtor e o diretor convocam muitos especialistas de produção. Um diretor de arte , auxiliado por artistas e operários, planeja e constrói o cenário do espetáculo. Um figurinista cria ou adquire as roupas necessárias à produção. Um aderecista obtém itens especiais denominados adereços para o programa.. Esses itens incluem, por exemplo, mobília, vasos de flores ou armas de fogo. Os especialistas em trabalho técnico também desempenham um papel fundamental no processo de produção. Eles aconselham o produtor e o diretor sobre os tipos de câmeras, microfones e luzes necessários. Um coordenador de produção toma as providências necessárias para que todo o material requerido esteja disponível, quando necessário.

Elenco É constituído de todas as pessoas que aparecem nos programas de televisão: atores, atrizes, locutores de noticiários, locutores esportivos, entrevistadores, apresentadores e assim por diante.

A seleção do elenco é uma das etapas fundamentais no planejamento de um programa de televisão. O produtor e o diretor levam a cabo essa importante tarefa. Se a pessoa for um grande astro ou estrela, pode conseguir papéis na televisão por causa de sua fama e da sua capacidade já provada. Contudo, geralmente um artista deve fazer um teste de audição para o que ele deseja representar. Durante um teste de audição, o diretor e o produtor podem solicitar à pessoa um teste de desempenho (à frente das câmeras).

O artista que recebe um papel fica com uma cópia do roteiro para que possa estudar seu texto. Um ator ou atriz pode ter menos de uma semana para decorar as suas intervenções em um programa com uma hora de duração. Aqueles que participam de programas diários na tevê têm apenas umas poucas horas por dia para decorar suas intervenções.

Algumas produções de televisão fazem uso de deixas para ajudar o artista a representar o seu papel. Uma deixa geralmente é um pedaço grande de papelão ou material similar com um texto escrito sobre ele. Esse texto pode ser uma palavra ou frase, ou então uma passagem completa do script. Um auxiliar de palco segura o cartão para que o artista possa vê-lo.

Compositores e Músicos A maioria dos programas de televisão inclui música. O produtor e o diretor decidem se é necessária uma composição musical original para o seu programa. Em caso afirmativo, o produtor contrata um compositor. O compositor discute com o produtor e o diretor o tema, o clima e os trechos de clímax (pontos mais dramáticos do programa. O compositor baseia sua composição sobre o que ele sabe do programa. Muitas vezes, os produtores e diretores decidem usar música já existente. Para isso, eles devem obter permissão de quem tem os direitos autorais sobre a música e pagar-lhe uma importância em dinheiro.

O produtor contrata músicos e um maestro para tocar a música. Em programas pré-gravados, muitas vezes os músicos fazem sua gravação depois que o

programa real foi produzido. Sé então os técnicos combinam a música com o resto do programa.

Ensaios São sessões práticas dos programas de televisão. A maioria dos programas de tevê requer, no mínimo, um ensaio. As produções complicadas muitas vezes precisam bem mais.

Durante um ensaio, os participantes - sob a orientação do diretor - dizem seus textos e praticam as ações que lhes cabem, O diretor também orienta a ação dos operadores de câmera e de outros trabalhadores que não aparecem no vídeo.

O ensaio de uma produção dramática pode iniciar-se com a leitura do script. Depois o diretor pode convocar um ensaio sem equipamentos e sem vestuário. Muitos ensaios se fazem numa sala apropriada, a qual tem, no chão, marcações que indicam onde ficarão coisas como portas, cadeiras ou mesas durante a produção real. Um diretor pode acompanhar um ensaio através de um visor de diretor. Este dispositivo parece-se com o visor de uma câmera fixa. Isto possibilitam que o diretor obtenha uma idéia de como as cenas aparecerão na televisão.

Por fim, o diretor convoca um ensaio com vestuário , ou ensaio com câmera , já no estúdio. O objetivo desse tipo de ensaio é alcançar um desempenho que seja igual à produção final. Algumas vezes, o diretor grava tanto o ensaio como a produção real. Na revisão das duas gravações, ele pode decidir que partes do ensaio resultam melhores que a produção real. Pode então substituir pelas partes do ensaio de que gostou, mais as partes correspondentes da produção.

Os ensaios de televisão dão ênfase especial à cronometragem. Uma peça de teatro pode ultrapassar em cinco minutos ou mais o tempo previsto. Mas um programa de televisão deve obedecer a um tempo exato. O programa não pode ultrapassar nem mesmo uns poucos segundos d duração prevista, porque esse tempo já está reservado para o programa seguinte.

Colocação do programa no ar

Na hora de gravar um programa, tudo o que será necessário ao processo, é reunido em um estúdio de televisão. Os operários colocam o cenário e os adereços no lugar correto do estúdio. Eletricistas instalam no ponto certo os holofotes e refletores. Durante a produção, os técnicos ligam ou desligam essas lâmpadas e aumentam ou diminuem sua luminosidade, a fim de obter o efeito desejado nas diversas cenas. Muitas vezes, uma única cena televisada requer cerca de 20 tipos diferentes de instrumentos de iluminação. Um ou mais microfones são postos no lugar. Os trabalhadores trazem as câmeras de televisão - geralmente duas, no mínimo, e algumas vezes quatro ou cinco - para o estúdio. Os responsáveis pela parte técnica da produção colocam-se a postos na sala de controle. Esta sala situa-se ao lado do local onde o programa se desenrola.

Alguns estúdios possuem filas de cadeiras, da mesma forma que um teatro. Os espectadores podem vir a esses auditórios e acompanhar ao vivo o programa que está sendo produzido.

Antes do início do programa, os maquiladores aplicam maquilagem aos integrantes do elenco. A maquilagem ajuda as pessoas a parecerem naturais ante a câmera. Os participantes colocam trajes especiais, caso o programa necessite desses trajes. Por último, eles vêm para o estúdio e realizam a produção diante das câmeras.

Câmeras As câmeras utilizadas para gravar a produção são instrumentos grandes e pesados. Elas são montadas sobre dispositivos com rodas, de modo que os operadores

vídeo. Essas combinações são chamadas efeitos especiais. Eles incluem mudança gradual , a superposição , a legendação e vários outros tipos de efeitos especiais.

A mudança gradual transforma uma imagem em outra fazendo com que as duas se sobreponham brevemente. Uma mudança gradual pode ocorrer lenta ou rapidamente, dependendo da rapidez com que o diretor técnico move as alavancas. Os diretores usam a mudança gradual para passar suavemente de uma cena para outra e, por vezes, indicar a passagem de tempo.

A superposição é a mistura de duas cenas. Muitas vezes, a televisão usas esse artifício para mostrar cenas de sonhos. Uma câmara faz a tomada de perto do rosto de uma pessoa dormindo, e a outra mostra a cena que a pessoa está sonhando.

A legendação é uma técnica utilizada para mostrar títulos e outros objetos sobre uma cena. As letras dos títulos provêm de um cartão, de um slide ou de uma máquina eletrônica que faz letras. A imagem sobre a qual as letras aparecem vem de uma câmera de estúdio, de um filme ou de uma gravação.

O computador também possibilita que as emissoras de televisão passem instantaneamente do programa para comerciais filmados, e que voltem novamente ao programa.

As entradas de som de um programa de televisão são controladas por um aparelho denominado mesa de áudio. Um engenheiro de som opera esse equipamento. Ele empurra botões e move alavancas para escolher e misturar diversas entradas de som. Por exemplo, uma cena de duas pessoas em um automóvel pode necessitar que o engenheiro de som misture sons gravados do motor do automóvel, trânsito externo e música alegre. O engenheiro de som também controla o volume dos sons.

Gravação de Programas O programa produzido no estúdio e na sala de controle é imediatamente gravado em uma máquina de videoteipe. Esta máquina fica em uma parte especial do estúdio chamada controle principal. O diretor revisa a gravação depois de terminada e os editores de gravação corrigem todos os erros importantes que encontrarem. Depois, a gravação é guardada até a hora marcada para a transmissão do programa.

Controle Principal É o centro nervoso eletrônico de uma estação de televisão. Boa parte do equipamento eletrônico que ajuda a criaras imagens de televisão está localizado ali. Um programa é transmitido por cabos ou microondas, do controle principal até o transmissor. Em seguida, o transmissor irradia o programa até os telespectadores. O controle principal também possui equipamento para comutação de um programa para outro. Estes programas incluem aqueles que se originam na estação, em centrais de redes de televisão e em lugares distantes.

Outros métodos de Produção Uma produção de televisão pode diferir do método descrito acima, assumindo quatro formas principais:

(1) Os produtores de televisão fazem alguns programas por montagem, em lugar de fazê-los de uma só vez. (2) Eles criam muitos programas com câmeras de filmagem, em vez de câmeras de tevê. (3) Transmitem muitos programas ao vivo, em vez de gravá-los primeiro. (4) Criam programas em locais fora de estúdios, isto é, em transmissões remotas.

O Método de Montagem Envolve a gravação de um programa em videoteipe ou filme, cena por cena, com intervalos entre elas. Cada cena gravada é uma tomada. Após cada tomada, o diretor pode voltar atrás a fita ou filme e examinar sua qualidade. Caso goste da tomada, passa para outra. Caso ela não lhe agrade, pode pedir que a cena seja refeita. O método de montagem também permite que os diretores fotografem as cenas fora de ordem. Se, por exemplo, a primeira e última cenas de uma peça de tevê acontecem no mesmo lugar, o diretor pode fotografá-las uma imediatamente após a outra. No fim, os editores do filme ou da fita emendam todas as cenas na ordem adequada, a fim de criar uma história contínua.

Filmagem de Programas de Televisão As Câmeras de filmagem podem ser movidas e operadas com mais facilidade que as câmeras de televisão. Por isto, muitos produtores de televisão usam câmeras de filmagem para fazer programas que se desenvolvem em diversos locais. Por exemplo, os noticiários de televisão, que fazem reportagens sobre acontecimentos em vários locais, usam câmeras de filmagem. Além disto, os estúdios cinematográficos criam muitos programas de entretenimento com câmeras de filmagem.

Depois que os operadores filmam um programa, as emissoras os transmitem de uma unidade de telecine.

Transmissões ao vivo As transmissões ao vivo incluem, por exemplo, a cobertura de discursos de pessoas importantes ou de acontecimentos esportivos. A parte dos noticiários em que falam os locutores também é transmitida ao vivo. Mas a maioria das cenas das notícias mostradas nesses programas vem de filmes ou gravações em fita.

As emissoras geralmente fazem videoteipe dos programas ao vivo, no mesmo instante em que elas os estão transmitindo. Isto permite repetir uma programa mais tarde, no todo ou em parte. Por exemplo, as partes mais importantes da transmissão ao vivo de um discurso do presidente da República são muitas vezes reprisadas posteriormente nos noticiários. Os videoteipes de acontecimentos esportivos transmitidos ao vivo permitem aos comentaristas de esportes repassarem e analisarem as jogadas mais importantes, imediatamente depois de terem acontecido. Este processo é chamado replay instantâneo.

Transmissões Remotas Quase todas as transmissões remotas são emitidas ao vivo. Os produtores destes programas usam câmeras de televisão de tamanho comum. Mas eles também usam câmeras suficientemente pequenas para serem deslocadas com facilidade. Estas câmeras portáteis ajudam as equipes de televisão a cobrirem grande área de um campo de esportes, por exemplo. As emissoras estacionam um caminhão perto do lugar em que as imagens estão sendo tomadas. Esse caminhão contém os equipamentos da sala de controle e do controle principal necessários à criação dos sinais de tevê. Os sinais viajam por microondas ou por cabos, do caminhão ao transmissor.

Como Funciona a Televisão

Uma pessoa que observa uma cena a vê toda de uma só vez. Mas a televisão não pode enviar uma cena completa de uma só vez. Ela só pode enviar uma minúscula parte da imagem, seguida por uma outra parte minúscula, até completar o conjunto. Uma câmera de televisão divide a imagem em várias centenas de milhares de partes minúsculas, através de um processo denominado varredura. Quando varre a imagem, a câmera gera sinais eletrônicos para cada parte dela.