Conceitos Básicos de Publicidade e Propaganda, Notas de aula de Publicidade e Propaganda

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MARKETING

Publicidade/ Propaganda e Assessoria de Imprensa

Aula I

PROPAGANDA

"Propaganda é a técnica que visa obter

adesão a um sistema ideológico, político,

social, econômico ou religioso. Utiliza meios

idênticos aos da publicidade, tem a

finalidade de provocar do mesmo modo uma

decisão de adesão, mas o seu objeto é de

natureza ideológica e não comercial.

PROPAGANDA

Segundo a Associação Americana de

Propaganda: “Propaganda é a mensagem

divulgada em veículos de grande penetração

(TV, rádio, revistas, jornais, etc.) que tem por

objetivo criar ou reforçar imagens ou

preferências na mente do consumidor,

predispondo-o favoravelmente em relação ao

produto, serviço ou empresa patrocinadora”

(Brito, 2008).

Propaganda

“Queremos trazer encantamento às pessoas”, diz criador da campanha dos

Mamíferos Parmalat - See More

Publicidade

Difusão da ideia de beber leite

VENDA E COMPRA

Necessidade ----desejo-----expectativa----experiência

CONCEITOS DE PSICOLOGIA FUNDAMENTAIS PARA A CAMPANHA PUBLICITÁRIA Atenção É a capacidade de concentração da consciência sobre um objeto; o poder de notar um objeto no meio de um conjunto. Interesse Prestamos tanto mais atenção num objeto quanto mais ele nos interessa. O interesse depende das inclinações, das tendências inatas de cada pessoa. Memória É a faculdade de lembrar-se dos fatos, ou a faculdade de conservar ,produzir reconhecer os estados de consciência anteriores, relacionando-os com nossa experiência passada. Percepção É o registro de um objeto em nossa consciência. Imagem É a representação de uma percepção anterior. Em propaganda defini-imagem como sendo os conceitos ou preconceitos intelectuais ou emotivos existentes na mentalidade do público, em torno de um produto, um serviço ou uma empresa.

Conduta É toda forma de ação do indivíduo, é tudo que o homem diz ou faz, ou

se prepara para fazer.

Necessidades Biológicas

São os fatores dinâmicos da conduta. A necessidade é uma ruptura do equilíbrio

do organismo.

Desejo É a expressão consciente da necessidade.

Sensação É a consciência que temos das modificações orgânicas que se

produzem após a percepção de um estímulo de natureza afetiva.

Associação de Idéias

É a capacidade que temos de unir as idéias, os fatos, as lembranças, os

sentimentos existentes em nosso espírito.

Motivação É a predisposição para o indivíduo agir de uma maneira determinada.

Na prática é o mesmo que preparação.

PRINCÍP

INFLUIR NO COMPORTAMENTO DE

MASSA

Conhecer a que é a “massa” abrangendo:

1. A natureza humana (necessidades

básicas, desejos do ente humano)

2. Seus hábitos e motivos de compra

CONSUMIDOR

Aquele que expressa em si a média das necessidades, desejos, gostos, etc, da maioria.

Embora as necessidades sejam o motor

da conduta, são os desejos (ou

interesses) que verdadeiramente põem o

motor em ação.

CONCLUSÃO

A atividade humana tem, pois, como força

remota, as necessidades e como motivo atual,

imediato, os desejos. Assim, para o anúncio

provocar uma reação, ou seja, para levar o

leitor ou ouvinte a comprar o produto

anunciado, é preciso que faça apelo a uma

necessidade (despertando com isso um desejo)

ou excite um desejo já manifestado no

consciente.