Resumo PP by Joicy
Publicidade é o meio de comunicação usado para tornar público um produto ou uma marca. Difusão de produtos/serviços com
finalidade comercial
Propaganda é o meio de comunicação usado para propagar uma ideia. Do sentido de ‘espalhar’ uma planta, evoluiu para o de
‘espalhar’ ideias ou notícias. Difusão de ideias sem finalidade comercial.
Pós-modernidade e Hipermodernidade – A pós-modernidade não se trata de uma forma de pensamento melhor, se trata de um
pensamento crítico.
Cultura é tudo aquilo que cerca o indivíduo, que molda ele, suas crenças, valores, costumes, leis etc.
Cultura de massa é umas grandes quantidades de indivíduos que recebem os estímulos dos meios de comunicação de maneira
mais ou menos semelhante e não necessariamente um agrupamento de pessoas, exemplo, Tik Tok, redes sociais, televisão etc.
Não existe cultura sem comunicação. Para que seja cultura, necessita da comunicação(coletivo).
Após o início dos Streamings, Spotify, Youtube e redes sociais afins, os consumidores toraram se mais individualizados, agora
vemos uma mudança para uma cultura de mídia mais individualizada. Isso significa que as pessoas têm mais liberdade para
escolher o que consomem e quando o consomem. Esse fenômeno está tornando os consumidores de mídia mais independentes,
capacitados e com mais controle sobre o que consomem.
“Ter uma identidade fixa, é hoje, nesse mundo fluído, uma decisão, de certo modo, suicida” Zygmunt Bauman
Num contexto atual, nós estamos em constantes mudanças ao mesmo tempo que estamos querendo algo, não queremos mais
depois, somos amigos aqui e amanhã já não somos mais, então estamos numa era onde tudo é mais fluido e precisamos nos
adaptar a essa realidade.
Público-alvo x Persona
1. Público-alvo: É um grupo específico de consumidores que são definidos pela sua idade, sexo, classe social, lugar onde
mora etc. Jovens entre 20 e 25 anos, com formação superior, classe B, que residam em Vila Velha e possuem emprego
fixo
2. Persona: É uma descrição mais detalhada e individual, buscando entender o comportamento do individual do
consumidor
-Descrição individual e detalhada
-Comportamento avançado de consumo de produtos, serviços, mídia
-Descrição da dor relacionada ao negócio
Convergência
Atualmente as mídias não são consumidas igual antigamente, hoje, nós podemos consumir diversos conteúdos de diversas
fontes de comunicação, ouvir uma determinada música no Spotify, no Youtube em outras plataformas de streaming, seja através
de um Iphone, um tablet, um notebook, uma Smart TV.
Henry Jenkins foi autor do termo convergência, para ele convergência é a palavra que define as mudanças tecnológicas,
industriais, culturais e sociais no modo com as mídias circulam em nossa cultura. A convergência é um processo, que vai se
adaptando a cada novidade tecnológica lançada ou a cada novo modo de consumo de um conteúdo.
Consumo
O consumo está associado à prática econômica de adquirir bens e serviços. “Quando as pessoas compram um iPhone, não estão
apenas adquirindo um aparato de tecnologia, elas estão se inscrevendo num imaginário tecnológico que enfatiza elementos de
inovação, elegância e distinção socioeconômica”. (FELINTO, 2010, p. 39–47).
Prosumer
É a junção entre Produtor – Producer - Consumidor – Consumer. Diz muito que hoje as pessoas não são apenas consumidores e
sim também produtores, hoje os consumidores têm muito mais ciência e conhecimento do que estão comprando.
O que isso impacta na Propaganda de hoje?
1. A propaganda começa a perder força e a opinião de terceiros que conhecem a marca começa a valer cada vez mais;
2. Como o grande alcance das informações na internet, os acontecimentos repercutem no mundo todo, podendo
beneficiar ou prejudicar as empresas;
3. O surgimento da nova classe de consumidores para a beneficiar mais os consumidores do que os produtores(marcas);
