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gestão - comunicação aplicada, Esquemas de Gestão Social
comunicação aplicada marketing
Tipologia: Esquemas
2021
1 / 108
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Identidade Corporal,
Branding e Reputação
Corporal
Identidade Corporal:
Imagem e Reputação
- (^) Identidade corporativa:
- (^) Projectar em particular uma imagem positiva da empresa para criar, manter e proteger reputações fortes com os stakeholders
- (^) Factores a ter em conta
- (^) Longevidade
- (^) Confiança em amigos e família
- (^) Experiência de outros
- (^) Preço
- (^) Distinção:
- (^) A imagem empresarial pode ajudar os stakeholders a encontrar e a reconhecer a empresa
- (^) Impacto :
- (^) Uma imagem empresarial cria uma base favorável pelos stakeholders
- (^) Devido a estas razões imagem empresarial é visto como uma parte importante da comunicação empresarial
- (^) Inicialmente o termo identidade empresarial referia-se aos logotipos e a outros elementos de design visual, mas gradualmente passou a incluir todas as formas de comunicação
- (^) Simbolismo :
- (^) Logotipos empresariais e estilo da organização
- (^) Comunicação:
- (^) Todas as formas planeadas de comunicação
- (^) Comportamento:
- (^) Todo o comportamento dos empregados que deixam uma impressão nos stakeholders
- (^) Através destes três atributos as organizações comunicam e projectam uma imagem deles aos stakeholders.
- (^) Existem 3 tipos de branding:
- (^) Monolítico
- (^) Rotulada (branded)
- (^) Patrocínio (endorsed)
- (^) Monolítico :
- (^) Identidade singular (todos os produtos tem o mesmo nome da empresa)
- (^) Rotulada (branded):
- (^) Negócios individuais ou produtos de uma marca cada um com o seu nome próprio
- (^) Patrocínio (endorsed):
- (^) Negócios e marcas de produtos que tem o patrocínio da “empresa mãe”
- (^) Muitos profissionais acreditam no ênfase da marca, da comunicação e marketing como um todo em vez de se focar em cada produto individual
- (^) Terminologia de marca:
- (^) Pontos de igualdade
- (^) Pontos de diferença