Identidade corporativa, Exercícios de Design

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A Identidade Corporativa ou Identidade

Empresarial pode ser definida como o conjunto

de atributos que torna uma empresa especial e

diferenciada.

Como criar uma identidade corporativa?

Para criar a identidade empresarial é preciso saber o que ela não é – apenas a identidade visual – e saber quais os valores ela deve conter – diferenciação, coerência, relevância e reputação –, então agora podemos investigar mais detalhadamente como ela deve ser elaborada.

História da marca

Cada pessoa desenvolve a própria identidade baseada na história de vida que possui.

Com as empresas não seria diferente.

Uma companhia só pode adotar determinado discurso se ele fizer sentido de acordo com a história dela.

Ao identificar – e não criar – as motivações fundamentais da marca, a identidade da empresa será aos poucos construída em harmonia com a mensagem emitida.

Logotipo

O logotipo é o símbolo criado ou adotado que representa visualmente os valores da companhia.

Especialistas em design indicam que o logotipo deve ser simples e claro para que a mensagem seja facilmente compreendida pelo receptor.

Esse símbolo pode ser relacionado à escrita da marca ou um desenho, independentemente da escolha, ele deve carregar um significado.

Também indica-se que se crie as variações do logotipo, por exemplo, em fundo branco, em fundo preto, na vertical e na horizontal etc.

Paleta de cores

A paleta de cores não é apenas a cor do logotipo, por exemplo, mas quais as cores e os tons que serão usados em todos os materiais da empresa, seja gráfico, online ou mesmo na estrutura física do negócio.

É comum que a paleta de cores inclua de 2 a 4 cores primárias e uma paleta secundária entre 8 e 12 cores.

Todos os materiais devem respeitar essas especificidades, pois a variação constante das cores usadas faz com que o público não consiga identificar a identidade visual da marca.

Público-alvo

A identidade de uma empresa deve levar em consideração o público-alvo e as buyer persona que ela pretende atingir.

Tanto visualmente, quanto a essência da mensagem que se deseja transmitir são diferentes se o público for de jovens de até 25 anos ou de pessoas entre 45 e 60 anos, por exemplo.

A adequação da identidade ao público-alvo influência na coerência da mensagem e também na construção da reputação.

Linguagem

Outro aspecto essencial quando se cria a identidade corporativa é a linguagem que será adotada, pois ela não será usada apenas em materiais publicitários, mas em toda a comunicação empresarial.

Como no relacionamento com clientes e colaboradores, nas escolhas mercadológicas, etc.

É importante, portanto, que a linguagem seja consistente com a mensagem e também com as características do público.

Itens a serem criados (StartUp Tecnologia)

- Diferenciação, coerência, **relevância e reputação;

• História da Marca;
• Logotipo;
• Paleta de Cores, primária e** **secundária;
• Tipografia;
• Público-alvo;
• Linguagem;
• Mensagem.** - Cartão Visitas; - Envelope 2 tamanhos; - Papel timbrado; - Flyer; - Apresentação; - Pasta de documentos; - Crachá; - Cartaz Interno; - Quadro Missão, Visão e Valores; - Site Institucional; - Redes Sociais. -