Análise da Kodak: História, Estratégia e Desafios da Empresa, Exercícios de Matemática Financeira

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UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA

BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

FERNANDA BATISTA DOS SANTOS

PROJETO INTEGRADOR TAYLOR RELATÓRIO SOBRE A EMPRESA:

KODAK

SANTOS – SP

INTRODUÇÃO

Tudo teve início em 1878, quando o atendente de banco George Eastman começou a trabalhar na invenção de placas metálicas secas com emulsões de sais de prata sensíveis à luz pra gerar imagens. Esse é um dos processos básicos da fotografia moderna, e as placas viraram o primeiro produto da empresa. A fornecedora Eastman Dry Plate Company nasceu 2 anos depois, em Rochester, Estados Unidos, numa parceria com o empresário Henry Strong. Eastman começou a sonhar mais alto e comprou a patente de uma tecnologia promissora: nada menos que a ideia do filme fotográfico. O mercado da fotografia era jurássico antes disso. Para manusear as câmeras da época, era preciso treinamento. E elas não eram nem um pouco acessíveis em preço, muito menos portáteis. Ah, e os filmes eram chapas, nada daqueles rolinhos de filme. A marca Kodak foi registrada em 1888 e era só o nome da câmera da empresa. Ela tinha um filme de 100 poses e era a primeira realmente fácil de usar. Para revelar, você a enviava inteira para a companhia, que devolvia as impressões e já colocava mais filme. O slogan era "Você aperta o botão, a gente faz o resto", e o nome Kodak não existia antes. Ele foi criado pelo próprio Eastman, que estava buscando um termo curto, inédito e que soasse bem independentemente do idioma. Ele só sabia que gostava da letra K, a achava forte, e aí ficou brincando com as palavras até chegar a Kodak.

1.INFORMAÇÕES SOBRE A EMPRESA

1.1 Eastman lançou no ano seguinte de forma comercial o primeiro rolo de filme celuloide transparente e flexível da história. Foi o comecinho da fotografia amadora. A marca virou oficialmente Eastman Kodak Company em 1892. A primeira logo era bem sem graça, e aquela identidade visual amarela e vermelha só apareceu mais tarde. Voltando aos lançamentos, a Kodak Pocket foi lançada em 1895, como o primeiro modelo de câmera de bolso. Mas a revolução mesmo foi a Brownie, de 1900,

impediram o lançamento. Afinal, isso iria canibalizar o mercado de filme, que era um negócio de ouro. Até então. A estratégia da Kodak era controlar toda a cadeia de produtos envolvendo fotografia. Ela vendia as câmeras Kodak, os filmes Kodak e, depois, você ia à loja da Kodak para mandar revelar. E esses dois últimos rendiam muito mais, então o foco da empresa se voltava mais para os processos. Isso dava muito certo, mas apostar todas as fichas nessa tecnologia acabou sendo também o maior erro. Em 1994, ela lançou em parceria com a Apple a QuickTake, uma câmera digital descontinuada depois de 3 anos, mas que foi considerada um dos primeiros modelos digitais para o consumidor. Em 1986, ela inventou o primeiro sensor de megapixel. Aquela DSLR só saiu do papel em 1991 e é chamada de Kodak DCS. Em resumo, a Kodak estava presente na briga, sim. Só não dava tanta importância e também estava longe de ser a melhor em qualidade. Então, ela começou a perder espaço para Canon, Sony, Nikon, Samsung e outras Em 1980, a empresa fez 100 anos com muita moral, lançando até um processo de diagnóstico clínico. A influência da marca no mundo era tanta que o termo “Kodak moment”, que era um slogan, virou uma forma genérica para descrever aquela cena tão bonita que merecia uma fotografia. A Kodak atinge o seu maior valor de mercado em 1997, valendo pouco mais de 31 bilhões de dólares. Só que a venda de câmeras digitais passou as tradicionais em 2003, e os filmes começaram a despencar 2 anos antes. E um dos pontos mais negativos da Kodak no digital era falhar nessa capacidade multimídia, de subir e compartilhar fotos para o PC e para a internet. Ela até lançou o serviço Kodak Gallery em 2001, mas perdeu feio para Flickr e Picasa. Em 2012, o serviço fechou, e todas as imagens foram para o banco Shutterfly.

A Kodak também errou ao subestimar as rivais. A japonesa Fujifilm foi a que mais se aproveitou disso, pegando os direitos de fornecimento de filme para a Olimpíada de 1984, em Los Angeles, e lançando produtos baratos que fizeram o mercado migrar aos poucos para ela. E pior que ela tinha razão em ser otimista. Só nos Estados Unidos, em 1976, a Kodak vendia 85% das câmeras e 90% dos filmes. Em todo o mundo, as porcentagens eram superiores a 50%. Mas claro que isso não justifica o fato de ela ignorar o digital

Talvez o último grande sucesso de hardware da Kodak seja a linha EasyShare. A primeira saiu em 2001, e uma das gerações, a de 2003, até estreou o display AMOLED nesse tipo de produto. Ela lançou ainda docks que serviam de impressora para os modelos EasyShare e um software com esse nome para transferir arquivos.

vi 1.2. Análise SWOT FORÇAS:

• Sua marca possui 100 anos de mercado;
• Respeito do seu público;
• Pesquisa e desenvolvimento;
• expansão da marca a nível mundial;
• Influência da marca no mundo; FRAQUEZAS:
• Liíderes não atentos as tendências de mercado;
• Modeo de negócio fechado – não diversificado;
• Apostar todas as fichas na sua tecnologia;
• Querer controlar toda a cadeia de produtos; OPORTUNIDADES:
• Aderir aos avanços tecnológicos;
• Investimento em projeto P&D para seu nicho;
• Mudar seu modelo de negócio e cadeia de produtos;
• Criar parcerias com empresas de tecnologia; AMEAÇAS:
• Desenvolvimento tecnológico
• Pesquisas envolvendo fotografia e filme digital;
• O baixo custo das máquinas digitais;

mundo, pois a Kodak entende que consumidores e culturas não são idênticos em todos os lugares. Assim, cada mercado tem sua própria estratégia baseada nas circunstâncias individuais. Já as ações de marketing promocional são realizadas pela Átomo Comunicação e as ações em ponto-de-venda, pela Portfólio Comunicação.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Em suma a empresa Kodak já foi uma gigante de seu ramo, dominando o mercado das fotografias por décadas, porém a velocidade com que a tecnologia está se expandindo é assustadora, fazendo com que empresas (não importando seu tamanho) tenham que se reinventar a todo momento. Nó século passado, necessitávamos de rolos de filmes para podermos enxergar fotografias, atualmente basta um clique para que as pessoas possam observas suas próprias fotos. Neste caso a Kodak sentiu enormes dificuldades para se manter no topo de seu ramo, precisando diversas vezes de auxílios financeiros e passando por 2 processos de falência. No entanto, hoje a empresa investe no ramo de tecnologia de fotografias e artes digitais, encontrando assim um modo de se manter competitivo num mercado tão diferente do de sua fundação.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

https://www.kodak.com/en/company/page/history

Malossi, Maria Fernanda. Kodak quer ganhar espaço em impressão digital

em: https://exame.com/marketing/kodak-quer-ganhar-espaco-impressao-digital-590211/ KLEINA, Milton. A história da Kodak, a pioneira da fotografia que parou no tempo em: https://www.tecmundo.com.br/mercado/122279-historia-kodak-pioneira-da-fotografia-n ao-evoluiu-video.htm#:~:text=A%20marca%20Kodak%20foi%20registrada,e%20j%C %A1%20colocava%20mais%20filme.

Kodak: como a era digital se voltou contra um de seus criadores em: https://www.terra.com.br/byte/negocios-e-ti/kodak-como-a-era-digital-se-voltou-contra- um-de-seus-criadores,19382feb711ea310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html MARQUES, Daniel. Kodak - Um case de Planejamento Estratégico - Análise SWOT em: https://pt.linkedin.com/pulse/kodak-um-case-de-planejamento-estrat%C3%A9gico-an% C3%A1lise-swot-marques