3. ¿Cómo ha ido variando la definición de las unidades de negocio a lo largo del tiempo?
¿Cómo valoraría estos cambios? .
En un principio el grupo prisa estaba formado por cuatro divisiones operativas y una dirección
general de coordinación, las UEN funcionaban con una cierta autonomía pero trataban de
crear sinergias importantes. Estas UEN eran:
- División editorial: englobaba todas las actividades editoriales (impresión, distribución
de prensa y servicios).
- División de Radio y Música: comprendía la Sociedad de Servicios Radiofónicos Unión
Radio, la Sociedad Española de Radiodifusión (SER) y las responsabilidades sobre la
política musical del grupo en todos sus medios.
- División de Televisión y cine: de ella dependía canal + así como las empresas de
producción, la compraventa de derechos de televisión y cine y la distribución
cinematográfica.
- División internacional: agrupaba todas las participaciones del grupo en los distintos
diarios y empresas internacionales.
- Dirección general de coordinación: venía a ser la oficina central del grupo
En 2001 el grupo prisa realizo una importante reestructuración de sus unidades de negocio,
con el claro objetivo de ser más operativos y reducir costes e impulsar su autonomía de
gestión y mejorar las sinergias entre las distintas empresas. Para esta reestructuración conto
con la asistencia de una consultora y asesoramiento externo, que termino en el
establecimiento de ocho unidades estratégicas de negocio:
- El País: diario insignia de la empresa.
- Unidad de Medios de España: agrupaba los medios de comunicación (prensa,radio y
televisión).
- Unidad de Medios internacional: agrupaba los medios de comunicación en terceros
países.
- Sogecable: integraba las actividades de la televisión de pago (canal+, canal satélite
digital) y del cine (Sogecine).
- Unidad de Educación y Formación: formado entorno al grupo Santillana.
- Unidad de Ocio y Entretenimiento: orientado a la producción discográfica, audiovisual
y a la organización de eventos musicales principalmente.
- Prisa.com: portales y contenidos para internet.
Esos fueron los cambios más importantes de la reestructuración, a partir de ahí la estructura se
va modificando progresivamente hasta mediados de 2008 donde existen cuatro unidades
estratégicas de negocios que prisa denomina ``áreas de actividad´´.
- Prensa: surge de la incorporación de los medios de comunicación escritos tanto
nacionales como internacionales, esta compuesta por cuatro actividades: El país,
prensa especializada, prensa internacional y revistas.
- Radio: agrupaba las actividades de emisoras de radios asi como los negocios
relacionandos con la producción musical, fue el primer nuevo sector de la
comunicación por el que Prisa empezó su diversificación tras la consolidación del país.
