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Comunicación publicitaria. Apuntes Pilar Medina y Frederic Guerrero Grup 20
“Lo quiero todo y lo quiero ya”
Youtube: Experimento del bombón: http://www.youtube.com/watch?v=RDUiO4SwXMs
“ El deseo, el instinto y la impulsividad es más humana que la espera.” Este experimento demuestra la capacidad de esperar, anteponer un objetivo antes de un deseo imperioso.
A mayor tolerancia a la frustración el individuo está mejor equipado para situarse a
nuevos escenarios.
El principio de placer. Teoría del psicoanálisis.
■ (^) Impulsos no controlados (inconsciente) vs. Pensamientos racionales (consciente).
■ Mecanismos de defensa o la represión
■ El yo, el superyó(o la voz de la conciencia) y el ello de Freud. Nacemos siendo ello, del ello pasamos el yo y luego con la conducta moral pasamos al superyó
El ser humano llega a la vida a través del impulso. La publicidad intenta apelar al impulso, al deseo más inmediato.
El psicoanálisis infringe la primera herida narcisista (la parte de la que uno se siente orgulloso de uno mismo); Galileo señala que la tierra no es el centro, sino que lo es el sol, Darwin hace la siguiente herida narcisista al decir que somos genéticamente familiares del chimpancé. La tercera herida narcisista la provoca Freud, quien muestra que una parte de la condición humana no tiene que ver con el raciocinio. Existen los impulsos que condicionan nuestra conducta. A partir de Freud el ser humano individual pasa a ser una persona importante, se empieza a analizar qué pasó durante su infancia, la relación con sus padres… La dimensión emocional empieza de adquirir importancia a partir de la aparición de Freud. El análisis entra en la conversación, las reflexiones y el lenguaje se ven influenciados.
El discurso psicoanalítico le da peso a la familia , al punto de inicio del conflicto, pues el momento que aparece este discurso empiezan a cambiar las estructuras familiares.
Ex. Película: “La cinta blanca” de Haneke.
Se dota de importancia a la infancia, hasta ese momento los niños eran irrelevantes, se les veía como futura mano de obra. A partir de las reflexiones del psicoanálisis de Sigmunf Freud, estos ganan intereés: Se crean juguetes para niños, se piensa en la educación, en la moda infantil, etc.. A la mujer se la identifica con la maternidad y el padre queda más anulado Ex. Complejo de Edipo.
La parte más pequeña es la de la consciencia, es decir pensar en lo que se hace. Cuanto más impulsiva sea una persona, menos capacidad de ser consciente tendrá.
La recámara del inconsciente, es el preconsciente. Ex: preguntarse porqué me gusta este producto? Podemos dar razones para explicarnos, este es el preconsciente, en el siguiente, el inconsciente no lo sabriamos. En el inconsciente, desterramos aquello que no nos gusta, que tiene que ver con impulsos “malos”, culturalmente no adecuado, lo pecaminoso, Ex. Anuncios donde está el angel y el demonio.
En el inconsciente es donde reside el principio de placer.
El principio de realidad está en el consciente. En publicidad se trata de desactivar el principio de realidad y activar el de placer, porque es necesario que el espectador no piense, no se paren las ganas de comprar y adquirir.
La personalidad sana y saludable tiene forma de balón de Rugby.
Nacemos en el ello la parte que no piensa , que no espera, que no tolera la frustración, ej: como un bebe que llora porque necesita o quiere algo. Nacemos a la vida para exigirle y que no nos exijan; El impulso y la demanda impulsiva esté justificada, una sociedad que se hace énfasis en el narcisismo es una sociedad que defiende la idea de que los impulsos son de uno y que justifica los deseos individuales e inmediatos de los individuos. “La vida es para ser feliz” bebe Coca Cola, son apelaciones al impulso.
La relación con las personas que nos quieren tiene un tiempo de espera, que nos enfada, el ello se extiende al yo que es el proceso de pensamiento. El niño empieza a razonar, a pensar y a diferir la gratificación, que es un proceso muy costoso y largo. El niño se da cuenta de que no todo es posible ni en el momento en que uno quiere.
Hay cosas que hacer que están bien y mal, es el superyó, es la fuente de la moralidad. El niño va interiorizando la voz de la conciencia. Cuando uno se salta la norma moral, aparece la culpa. A veces la publicidad apela al yo Ex. Productos de dietética.
ello (yo quiero)
yo (yo haré)
Superyó (yo debo)
La publicidad apelara del yo sustituto, que es el producto ex. Barritas de adelgazar con sabor a chocolate, quiérete sin engordar, refuerza la idea de hacer una buena elección, el producto es la respuesta que tiene el consumidor entre el quiero y deba, o ente el ello y el superyó. (este es uno de los modelos existentes)
Llibre: Christopher Lasch. La cultura del narcisimo
El pecado da placer al inconsciente. El ello es amoral, conoce la moral y se lo salta, simplemente la elude. Las campañas de sensibilización apelan a la culpa.
