Comunicació Publicitària
El inmigrante en el discurso publicitario: hacia una
comunicación intercultural.
Martí González
Oriol Guanyabens
David Martos
Lucas Ottone
Campanyes de conscienciació: el racisme
contra l’immigrant
La nostra recerca s’ha centrat en les
campanyes de concienciació que tenen una
actitud agressiva de cara a l’actitud negativa dels ciutadans enfront les persones
immigrades. Aquest tipus de campanyes resulten xocants i molt més transgresores que
no pas els clàssics spots de sensibilització i integració: es tracta de campanyes que
busquen un missatge novedós i amb impacte. Tenen com a objectiu aconseguir la
normalització apel·lant al ciutadà autòcton, però no tant intentant que aquest vegi
l’immigrant com una víctima que vol integrar-se, sinó fent-li veure que adoptar una
actitud intolerant no afavoreix tal fet.
Spot Cooperación Internacional
D’una manera directa, vol reflectir que
tothom, encara que no ho expressi, té una
sèrie de prejudicis racistes al seu
pensament. No vol cridar l’atenció de les
persones purament racistes, sino
concienciar al ciutadà de a peu de que tot i
que no sigui conscient ell també pot caure
en aquest error.
International Day for the
Elimination of Racism
Fent servir l’estereotip i l’estètica
de la publicitat de cosmètics,
relaciona el racisme amb una
actitud voluntària i autodestructiva.
En contrast amb l’spot anterior, es
passa de la ment al cos; si ets
racista, els altres et veuran com una
persona lletja.
