Condicionamiento Clásico y Operante: Asociación Estímulo-Respuesta y Diferencias, Apuntes de Psicología del Aprendizaje

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APRENDIZAJE

INTEGRANTES:

CAROLINA APONTE MONTERROSA

BRENDA DE LAS SALAS GUTIERREZ

MAIRA FRANCO GIRADO

VALENTINA MENDOZA VILLEROS

PRESENTADO A:

ANGELA TORRES RANGEL

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA TECNOLÓGICO COMFENALCO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANAS

PROGRAMA DE PSICOLOGÍA

SEM III – SECCIÓN 2

CARTAGENA- BOLIVAR

COMENTARIO CRÍTICO DEL ARTICULO ACERCA DEL CONDICIONAMIENTO

CLÁSICO Y C. OPERANTE

Condicionamiento Clásico de tres tipos de humor en publicidad de Carolina Cifuentes y Juanita Sánchez publicado en 2005 El día 29 de julio. El autor plantea que los efectos del humor publicitario impreso colombiano sobre las actitudes hacia la marca, el anuncio, la intención de compra, el recuerdo y el reconocimiento. Se realizó un procedimiento de Condicionamiento Clásico simultáneo utilizando humor incongruente, hostil y alusivo asociado a tres marcas. Este fue aplicado a una población de 30 estudiantes universitarios. Los resultados revelan que los tres tipos de humor funcionan como estímulos incondicionados, generando actitudes positivas hacia el anuncio y la marca. El humor influye en la intención de compra y el reconocimiento, pero no en el recuerdo de marca comparándolo con publicidad neutral. La incongruencia y el humor hostil generan reconocimiento y actitudes positivas hacia el anuncio y la marca. Las alusiones tienen mayores efectos en la intención de compra que los otros. Los hallazgos reafirman la eficacia del humor como herramienta publicitaria.

La idea que se pretende plantear con respecto al tema es que el humor genera una reacción similar en varias culturas por esta razón suele considerarse como un fenómeno universal. facilitando así un producto publicitario por lo cual es más probable que las personas lo compren, esto se da por la relación entre la publicidad y condicionamiento clásico. Este artículo científico es de carácter inductivo, por que desarrolla un tema principal, el cual parte de lo general a lo particular desarrollando las ideas principales. Este texto es de tipología expositiva esto se debe a que su finalidad busca informar acerca del condicionamiento clásico de tres tipos de humor en publicidad. Presentando de manera clara una serie de ideas y conceptos sobre los temas principales, con lo que se pretende comprender la funcionalidad que tiene el

humor sobre la publicidad y como esta se ve reflejada en el condicionamiento, es decir, el propósito de este documento es mostrar de manera objetiva un tema determinado, con la finalidad de informar una serie de datos.

Este articulo pertenece al ámbito científico y las autoras son Carolina Cifuentes y Juanita Sánchez, este documento se encuentra dirigido hacia los estudiantes universitarios.

el autor propone que el humor influye tanto en la publicidad, para una respuesta positiva del público mediante el condicionamiento clásico, el cual permite la integración del producto y un estímulo afectivo a largo plazo. Estamos de acuerdo con lo propuesto porque al implementar el humor como muestra publicitaria esto podrá general una actitud positiva en los clientes esto hace que se genere un estímulo, dando una exposición a un estímulo neutral. La intensión principal es que el producto se vea llamativo y las persona tengan mayor intensión de comprar, esto si el humor no sea ofensivo ni vulgar.

El autor realiza una investigación donde muestra los hallazgos de los efectos que produce un género particular, dicha investigación arroja resultados positivos, demuestran que humor hostil no es muy positivo como otro tipo de humor. La publicidad puede ser un gran logro para una buena venta, pero aun así muchas personas utilizan un humor hostil y ofensivo, o algo que no tiene nada que ver con el producto. Los consumidores suelen ser captador por el mensaje inicial y que deje algo positivo. Para que el humor se dé, debe existir un componente incongruente esencial, como un conflicto inesperado o una inconsistencia entre dos ideas que se resuelven forma de broma (Fatt, 1998).

Tilomotion, una revista web nos dice que no todo es coser y cantar, debemos implementar de manera correcta y prevenir dañar otra imagen o una empresa. Y no crear tabús con nuestras compañas por eso tener un buen manejo de marketing.

En conclusión, se puede determinar que el humor se encuentra ligado con la publicidad, generando así de manera muy positiva una atracción a los