Tema 5. Documentación textual. La campaña publicitaria
La documentación textual
La documentación textual. El documento textual es aquel en el que el mensaje exclusivo o principal está
compuesto por un texto. Puede presentarse impreso o no (en la web, por ejemplo). La prensa,
especialmente la convencional (de papel) es su principal ámbito de producción y difusión. Las fuentes
documentales textuales cumplen las siguientes funciones generales:
• VERIFICAR: comprobar hechos o datos.
• Suministrar los ANTECEDENTES (el background) de cualquier tema o suceso.
• Aportar el CONTEXTO: los elementos, de actualidad o históricos, sin los cuales no se entiende bien el
significado de algo.
Fuentes de información textual. Cumplen las siguientes funciones:
1) Función previsora: las tareas documentales deben permitir que el publicitario se sirva de estas
fuentes para el trabajo de investigación o creativo respecto a los trabajos previsibles o planificados.
2) Función preparatoria: es el cometido de toda la documentación manejada, la cual resulta esencial
para realizar un spot o preparar una campaña, entre otras tareas publicitarias.
3) Función crítico-verificadora: se trata de verificar con sentido crítico los documentos, para contrastar
da
4) Función completiva o explicativa: las múltiples y diversas informaciones que llegan a la agencia,
mediante el briefing y otras vías, deben ser completadas y contextualizadas, acudiendo a otras fuentes y
clarificando y mejorando los contenidos.
5) Función comunicativa propia: los documentos textuales tienen valor en sí mismos, de cara a incluir
alguno o una parte dentro del anuncio o la pieza publicitariatos, hechos e ideas. Permite detectar tanto
errores como omisione
- La HEMEROTECA es hoy la organización -y el local- que gestiona documentalmente las publicaciones
periódicas, como los periódicos y las revistas de todo tipo. El concepto más adecuado de hemeroteca es
el de “sistema de información que se ocupa de recoger, procesar, difundir y conservar prensa”.
- Desde el punto de vista documental, el periódico se define como “publicación seriada publicada en
intervalos muy frecuentes y que contiene la última información sobre la actualidad, acompañada por
comentarios”.
- La actual Ley de Depósito Legal (2011) incluye el patrimonio hemerográfico dentro del bibliográfico, al
tiempo que considera el acervo periodístico español uno de los más ricos y representativos del mundo.
PERIODICOS ESPAÑOLES PIONEROS
1) En 1762 Carlos III incorpora a la Corona el privilegio de imprimir La Gaceta de Madrid: desde 1886
adquiere de forma definitiva las funciones que todavía cumple hoy el BOE (el Boletín Oficial del Estado),
diario oficial de España que publica leyes, normas y nombramientos de forma obligatoria.
2) La Vanguardia (Barcelona, 1881) organiza su Servicio de Documentación en 1920 y lo amplía en 1939.
3) Junto al diario catalán, destaca ABC (Madrid, 1903). Ambos poseen hoy una valiosa hemeroteca, de
acceso digital gratuito.
