ESQUEMA BASICO PLAN DE MARKETING 2017
1.- Análisis situación actual
Macroentorno
Microentorno:
oMercado
oCompetencia
Empresa
oDatos Financieros – Comerciales (últimos tres años)
oMarketing estratégico
oMarketing operativo
2.- Análisis DAFO de la empresa
3.- Objetivos (¿Qué?)
Previsiones 2017 (economía, sector, competidores, etc.)
Objetivos Cualitativos (título de los cuantitativos)
Objetivos Cuantitativos (correspondencia con los cualitativos)
4.- Estrategias del Marketing (¿Cómo ayudarán a los objetivos?)
Marketing Estratégico
oSegmentación
oPosicionamiento
Marketing Operativo
oProducto
oPrecio
oDistribución
oComunicación
5.- Programa de acciones (concreción de las estrategias del Marketing) y
cronograma mensualizado de las acciones y de los objetivos
6.- Resultados del Marketing
Presupuesto
Contribución de las acciones a los objetivos
7.- Sistema de seguimiento de los objetivos (indicadores) y plan de
contingencias
8.- Resumen ejecutivo (resumen de cada uno de los apartados anteriores