¡Descarga Estructura publicitaria y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Supreme es una marca muy conocida dentro del mundo skater. Abrió sus puertas en la isla de Manhattan (Nueva York) en 1994. Su cultura acoge a jóvenes rebeldes y artistas, que pasan a formar parte del grupo de trabajadores y clientes, en general a todo el grupo de la cultura underground (grupos skaters, punks, hip-hoperos). Es una marca que ofrece calidad , estilo y autenticidad.
Productos que encontramos en su página web:
● CALZADO: Botas de montaña y zapatillas ● ROPA: Chaquetas (deportivas y de vestir), Pantalones (deportivos y de vestir) y monos, Sudaderas, Abrigos, Camisas, Polos, Jerseys, Calzoncillos y calcetines. ● ACCESORIOS: Joyas, Tablas y accesorios de skate, Gorras, cinturones, guantes, bates, bolsos, mochilas, riñoneras, bandoleras, fundas para móviles, llaveros.
La marca tiene tiendas físicas en Londres, Nueva York, Los Ángeles, y Tokio. Además ofrecen sus productos en su página web (http://www.supremenewyork.com/index ), el problema es que sacan stock cada tres semanas/un mes y éste se agota al momento. También se pueden encontrar en algunas páginas como Amazon o eBay.
Actualmente Supreme es considerada la marca de ‘streetwear’ más influyente del mundo. Ha realizado importantes colaboraciones con marcas de su propia competencia, como Vans o Nike, y también con nombres más reconocidos, como Louis Vuitton, The North Face, Air Jordan o Playboy. Por todo esto Supreme, que nació como una marca centrada en skaters como su público objetivo, está ganando cada vez más adeptos fuera de ese mundo.
Su logo y color corporativo son el rojo y el blanco.
Supreme es actualmente una marca asociada al lujo (ha hecho múltiples apariciones en pasarelas de alta costura). Cuentan con un público que cualquier marca envidiaría: capaces de comprar billetes de avión para asistir a nuevas presentaciones de la marca, o de aguantar días en la calle esperando a que salga una nueva colección. Al ser colecciones
que se agotan en cuestión de minutos después de haber salido al mercado, se pueden encontrar de reventa en Amazon o eBay por un precio mucho mayor que el original.
Su fundador, James Jebbia, ha declarado que no tiene pensado sacar una línea femenina, puesto que muchas mujeres ya visten sus prendas por su carácter unisex.
Actualmente muchos famosos , como Drake o Kanye West han hecho apariciones públicas vistiendo su ropa, y esto ha provocado un aumento enorme del consumo fuera de la cultura del monopatín, lo que enfada y contenta a partes iguales. Por una parte la gente critica que estos nuevos consumidores lo hagan por seguir la moda o el “hype” del momento. Por otra parte, hay personas que también se alegran de que la línea entre la ropa de calle y la alta moda sea cada vez más difusa.
Redes sociales:
● INSTAGRAM: https://www.instagram.com/supremenewyork/?hl=es ● TWITTER: no tienen cuenta de twitter oficial, pero hay una cuenta que ofrece noticias, promociones y sorteos con descuento: https://twitter.com/dropssupreme ● YOU TUBE: Tampoco parece que tengan ningún canal verificado.
CONCLUSIÓN: Tras investigar sobre Supreme, podemos afirmar que se trata de una marca más exclusiva que Thrasher, a pesar de que ambas van dirigidas al mismo público. El precio de los productos de Supreme supera con creces a los de Thrasher y su disponibilidad es mucho más reducida. Además, solo tienen una línea de ropa unisex y de momento no tienen previsto ampliar a ropa de hombre y mujer porque consideran que les va lo suficientemente bien con lo que tienen de momento. Respecto a publicidad, pasa un poco lo mismo que co Thrasher, no la necesitan y además va en contra de la filosofía que ellos defienden. En este caso es más radical teniendo en cuenta que solo cuentan con la red social de Instagram para darse a conocer.
● Libros sobre la marca
REDES SOCIALES ● Instagram: Obeygiant ● Twitter: @obeygiant ● Facebook: Obey Giant ● Pagina de interés según sus redes: www.evenbrite.com ● Google+ : obey giant
En las redes sociales se ve claramente la conexión tan fuerte que mantiene la marca con el arte callejero; graffitis, mundo del skate. Así como distintos artículos sobre temas variados, recomendaciones, fotos de influencias para la marca, fechas de galerías de arte y conciertos de interés.
ANTECEDENTES PUBLICITARIOS
Caso Obama, generó la imagen de marca controvertida.
Algunos de sus últimos trabajos han sido muralistas, tamaño gigante. Situados en grandes ciudades como Londres o Nueva york.
En general, Obey no muestra sus productos directamente a través de la publicidad, sino que refleja un concepto, una ideología que representa a la marca.
LEMA Bajo el lema "piensa, crea, imprime y destruye" y la acción de empapelar medio mundo con sus famosos pósters gigantes, Obey trata de criticar el estilo de sociedad en el que vivimos hoy día y nos invita a reflexionar y a actuar de un modo u otro en contra de esa opresión.
COLABORACIONES Obey ha colaborado y trabajado con marcas tan importantes como: Pepsi, Adidas, la NASA así como populares grupos musicales como los Black Keys.
CONCLUSIÓN: Aun siendo una marca que opera en el mismo mercado que todas las marcas anteriores se diferencia de las demás por su implicación con la sociedad. Utiliza la denuncia, la vergüenza o la burla como medio para llamar la atención. Puede que la marca surgiese con el único propósito de sacar a la luz temas controvertidos para que la gente fuese consciente, pero ahora lo utilizan como ventaja competitiva y, por tanto, con motivos comerciales. No utilizan sus redes sociales para hacer publicidad comercial, sino para promocionar el “arte Obey”. Todo contribuye a dar esta sensación de que las ventas no son su principal preocupación, lo que choca al ver que son una de las marcas más conocidas del sector. Cabe preguntarse hasta qué punto su denuncia social es algo solo algo conveniente o no.
en donde los corredores practicaban. Su siguiente paso fue hablar con los deportistas, pero sobre todo escuchar qué necesitaban ellos para poder llegar más allá y alcanzar la meta.
De a poco, la figura del representante de Nike se hizo conocida dentro de los círculos deportivos y, a su vez, convirtió en familiar a la por entonces desconocida marca. Quizás, ésta fue una de las primeras lecciones que la exitosa marca dio al marketing moderno, no porque otras empresas no hubieran tomado este camino, sino porque el énfasis de Nike estaba puesto en aquello que el consumidor necesitaba, y no tanto en el producto a vender. Según voceros de la empresa, “ la comunicación de Johnson con los atletas se convirtió en la clave del diseño del producto y de la estrategia de marketing de Nike” , hasta tal punto que “ hoy la compañía aún depende de esta interacción y retroalimentación con los atletas de todos los niveles”.
Público objetivo
El público objetivo esta orientado a todo tipo de deportistas, pero sin dejar de lado al resto de público, ya que a partir de los años 80 el calzado deportivo pasa de ser un producto exclusivo para la práctica deportiva, y se populariza para el uso cotidiano.
Además, enfocan la marca sobre personas con mentalidad moderna, hombres y mujeres desde 16 años en adelante, personas activas, con un alto nivel de auto motivación, aquellos de la cultura del “sí puedo”.
Ambiental
Nike figura entre las tres primeras empresas (de un total de 56) en una encuesta de empresas amigas del clima.
Ha hecho una campaña con zapatos de Nike reciclados, y otro programa en el que colecciona zapatos viejos de cualquier tipo para procesarlos y reciclarlos, ayudando a crear superficies deportivas.
Objeto de críticas
Nike ha sido criticado por la contratación de fábricas (conocidas como fábricas de explotación de Nike) en países como China, Vietnam, Indonesia y México.
Labor Watch Vietnam , un grupo de activistas, ha descubierto que las fábricas contratadas por Nike han violado las leyes de salario mínimo y tiempo extra en Vietnam desde 1996, aunque Nike afirma que esta práctica se ha detenido. La empresa ha sido objeto de muchas críticas, y su caso aparece en el libro de Naomi Klein, No Logo , y en los documentales de Michael Moore.
También fue criticado durante la década de 1990 por el uso de trabajo infantil en Camboya y Pakistán. Aunque Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir la práctica, siguen contratando para su producción a empresas que operan en áreas donde la regulación y la supervisión inadecuada hacen que sea difícil asegurar que no se está utilizando el trabajo infantil.
NIKE SB
Nike SB lleva equipando a los mejores skaters del mundo desde el 2002 (ropa, zapatillas y accesorios) con su estilo urbano, minimalista y actual.
Tecnología
La marca eleva las expectativas en cuanto a las zapatillas. Nike SB tiene una buena receta: Nuevas tecnologías de amortiguación y durabilidad en conjunto con flexibilidad y transpirabilidad. También dan mucha importancia a la utilidad y comodidad a la hora de patinar.
RRSS
● Canal de Youtube: www.youtube.com/user/nikeskateboarding (456. suscriptores). ● Página web: www.nike.com/es/es_es/e/skateboarding/nike-plus-skateboarding ● Instagram: www.instagram.com/nikesb (4,8mm seguidores). ● Facebook: www.facebook.com/NikeSkateboarding (9.804.422 seguidores) ● Twitter: twitter.com/nikesb (411K de seguidores).
CHECK ME SB / SKATER OF THE MONTH
La gente sube vídeos con sus mejores trucos a Instagram, etiqueta a @nikesb y utiliza el hastagh #CheckMeSB, teniendo la oportunidad de aparecer en los canales de SB y ser el skater del mes.
Hay mucha actividad con este hastagh.
Suscripciones a Nike SB La gente se registra para acceder a los últimos productos y eventos de Nike SB. Reciben correos electrónicos, noticias y ofertas especiales.
EQUIPO NIKE SKATEBOARD
Quienes son: Vans es una marca de zapatillas y ropa especialmente enfocada a gente que practica skateboarding y demás deportes urbanos y extremos, o que simplemente siguen una estética y una forma de vida más underground. Fue creada por los hermanos Van Doren en 1966, momento en el que también crearon uno de los estilo de zapatilla más representativo de la marca: las authentic.
Qué ofrecen: A parte de calidad, Vans ofrece un estilo de vida auténtico y una gama de productos que permite a la gente que las lleva diferenciarse y expresar su creatividad, su estilo personal, de una forma sencilla y atemporal.
Tipos de producto:
● Zapatillas deportivas. Los 5 estilos clásicos de la marca y por los que esta más se identifica son: Slip-on, Authentic, Old Skool, Era y Sk8-Hi, siendo estas ultimas unas zapatillas diseñadas específicamente para practicar skate.. ● Botas de snowboard. ● Ropa en general (sudaderas, camisetas, pantalones, vestidos, calcetines...) ● Accesorios (gorras, gorros, gafas de sol, carteras, cinturones, cordones…) ● Mochilas.
Cómo los venden: ● Las tiendas propias de las marcas (vans store). ● Tiendas de skate y de deporte (decimas, sportzone, forum sport…) ● Es su propia pagina web (https://www.vans.es/), en la que además hay un apartado en el que uno puede diseñar sus propias vans. ● En páginas web de ropa y zapatos como Zalando, Sarenza, Vas,
Antecedentes publicitarios:
Campañas de publicidad:
Actualmente tienen una campaña activa en instagram que se llama “Presume de Vans” que consiste en que la gente suba fotos de sus vans y las etiquete con el hagstag #myvans. Actualmente lleva más de 59.000 publicaciones.
En 2016 la marca cumplió 50 años y lo celebró con una campaña que se centraba en la expresión más creativa de lo que representa la marca. Se llamó Off The Wall. Esta campaña pretendía mostrar lo que representa Vans en distintos ámbitos, desde los más clásicos como el skate y el surf, hasta el arte, la música o la ilustración. De esta manera Vans lanzó un vídeo presentación de 30 segundos (https://youtu.be/-Gd0r2bdfMU) y más tarde una serie de vídeos de 15 segundos en los que cada uno de sus embajadores muestran las distintas percepciones de la marca. Algunas ejemplos serían: ● Los artistas Mrzyk & Moriceau: https://youtu.be/Hq1JHrayar ● Los skaters Elijah Berle y Tony Alva: https://youtu.be/t2yRxkHvYmI ● El músico Alex Knost: https://youtu.be/1Sr_trqlgnc
Acciones publicitarias: Una de las que ahora más repercusión tiene actualmente es el Warped Tour. Es un festival de música rock, punk e indie que se celebra en verano en Estados Unidos y ocasionalmente en Australia y Europa. Vans se ha encargado de patrocinar todas y cada una las ediciones de este evento desde 1995, por lo que también se le conoce como el Vans Warped Tour.
En 1998 Vans inauguró un skatepark en la localidad californiana de Newport Beach, convirtiéndose así en la primera marca en abrir uno.
También hay que destacar la labor que hace de patrocinio que hace con un gran número de deportistas urbanos y extremos. Vans sube una gran cantidad de vídeos a su página web promocionando sus logros y actividades, además de regalarles una gran cantidad de equipación y ropa.
Redes sociales: ● Facebook: https://www.facebook.com/VansEurope/ ● Twitter: https://twitter.com/VANS_ ● Instagram: https://www.instagram.com/vans/
