Tema 2 Merchandising uma, Diapositivas de Marketing

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TEMA

ARQUITECTURA

COMERCIAL

INTERIOR Y EXTERIOR DEL PdV

Copyright © Ana M. Casado Molina

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FINALIDAD



Busca provocar en el cliente el estado de:

“La transferencia Gruen”

INTRODUCCIÓN

“Momento en el que el consumidor, que hasta ahora buscabaun producto concreto, experimenta un impulso consumista nodirigido a ningún artículo determinado”.

Autor: Rushkoff

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La arquitectura ha sido usada con diferentes fines: Religioso, Político, Empresarial

Pirámides: Morada de los Faraones Insignes de Egipto.

Coliseo Romano

Grandes Catedrales

Museos

¿Arquitectura como un fin artístico o como un fin funcional independiente de su estética?

Desde Revolución Industrial y ahora s. XXI= Identidad Corporativa.

ORIGENES DE LA ARQUITECTURA C.

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Un edificio es la FACHADA DE LA EMPRESA, DIFERENCIA CON SU COMPETENCIA, SU IMAGEN EXTERIOR. 

En el actual retail: Incluyen estos EDIFICIOS como elementos corporativos

Apuestan por una localización y diseño de sus edificios

Arquitectura en la empresa:

o^

Edificios para el proceso productivo: Fábricas, centros logísticos, oficinas o sedes sociales. o^

Edificios comerciales: POS o^

Edificios integrantes del servicio: Hoteles, Parques Temáticos, Museos, etc.

La concepción funcionalista del arte= hace que la arquitectura sea un elemento más de la identidad de laempresa:

“Los valores de la empresa se reflejan directamente en las características formales del edificio”

(Rodriguez y Rodriguez, 1995:45)

ARQUITECTURA EXTERIOR

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Transmite la identidad de una empresa a sus públicos.Según si son fabricantes o prestación de servicios variará su función:

Desempeño del trabajoConsumidores que la visitan.

La arquitectura comercial es arquitectura comunicativa:‐^

Edificios que exhiben publicidad comercial: Fachadas susceptibles de seradornadas con publicidad con fin directo en la venta. Ej.: Mango, Zara. ‐^

Edificios cuya arquitectura constituye el cimiento sobre el que se apoya suidentidad ‐^

Edificios, cuya arquitectura es un reclamo en sí mismo,independientemente de lo que alberguen.

FUNCIONES DE LA ARQUITECTURA EXTERIOR

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La arquitectura comercial es arquitectura comunicativa:‐^

Edificios basados en los principios empresariales de la Compañía.(Fachadas e interiors impolutos, Hospital Quirón) ‐^

Edificios cuya arquitectura supone un valor estratégico para la empresaal igual que una campaña publicitaria. (Presencia en un centro comercialreconocido prestigio, en un espacio nuevo de la ciudad creado con esefin).

https://www.fosterandpartners.com/projects/apple‐piazza‐liberty/#gallery

FUNCIONES DE LA ARQUITECTURA EXTERIOR

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Chanel, Luis Vuitton, Prada o Dior no compiten solo por la calidad y diseño de sus prendas, lo hacen por eledificio que las alberga:

Buscan no solo el lugar idoneo, sino además una reacción estética que implique una percepciónmayor de su nombre de marca y un aumento de ventas.Buscan edificios emblemáticos, de arquitectura o arquitectos prestigiosos.Nueva York o Tokio.

Prada‐ Arquitectos Herzog & de Meuron: Edificio caleidoscopio gigante en Tokio 

Dior – Arquitectura Kumiko Inui: Edificio de Luces y Sombras en Tokio. 

Zara – Edificios emblema en Madrid 

Mango‐ Antigüo Palacio Central en Sevilla (Edificios de Patrimonio Histórico).

FUNCIONES DE LA ARQUITECTURA EXTERIOR

EJEMPLOS

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EL EXTERIOR DE LA TIENDA IMPACTA EN SU IMAGEN

Fuente: Pegler & Kong (2018). Visual Merchandising and Display. Bloomsbury and Display Publishing Inc.

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NUEVAS ARQUITECTURAS EN LA CIUDAD

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Louis Vuitton‐ Singapur

NUEVAS ARQUITECTURAS EN LA CIUDAD

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Objetivo: transmitir lo que es y lo que vende un PdV mediante la organización

de los elementos exteriores.

Nombre, término, símbolo, signo, diseño o combinación= Rótulo comercial o corporativoIdentifica los bienes o servicios de un vendedor.Diseño de su identidad según lo que desee proyectar.Elemento identificativo y diferencial.

ARQUITECTURA EXTERIOR

IDENTIDAD

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Debe situarse en un zona perfectamente visible a los ojos de los viandantes.Debe distinguirse desde lejos: color, grafismo, diseño.Características del rótulo:

Imagen CorporativaSintonía de los elementos de la arquitectura exteriorAdecuación del entorno arquitectónico.

ARQUITECTURA EXTERIOR

IDENTIDAD

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POR DONDE EMPEZAMOS……. FACHADA: -^

Cuida tu Fachada

-^

Respeta las normas municipales

-^

Ubicación del POS

NIVEL SUPERIOR:

Rótulo, Toldo y Cierre

NIVEL INTERIOR:

Escaparate, Puerta y Acera.

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Nombre Comercial =Permite a los POS distinguir sus productos o servicios de la competencia. ¿Puede el nombre comercial ser distinto a su nombre fiscal? Rótulo = Se instala en las fachada de los POS, un letrero con la imagen

de la marca.

Función del Rótulo: Señaliza, anuncia y da a conocer al público el POS Se registra en la Oficina Española de Patentes y Marcas por un periodode 10 años y para un ámbito geográfico que elige el propietario. Materiales más usados para rótulo: Acero, aluminio, poliestireno, vinilo o loneta plástica.

Zara Massimo Dutti

Bershka Stradivarious

UterqüeOyshoPull & BearZara Home

INDITEX = GOASAM

RÓTULO COMERCIAL

ARQUITECTURA EXTERIOR

Fachada^ Rótulo