Tema 7 Documentación en la Comunicación Corporativa y la Publicidad
La documentación publicitaria. Introducción, concepto y modalidades
La documentación es aplicable en la investigación publicitaria en sus tres vertientes:
1. Trabajos que bajo una perspectiva multidisciplinar (en los que se detallan
factores de tipo socioeconómico, sociológico, psicológico…) analizan el hecho
publicitario
2. Investigación en medios cuyo objetivo es el conocimiento de los mismos
3. Investigación sobre el mensaje publicitario
El documentalista publicitario, realizar( su trabajo teniendo en cuenta las siguientes
vertientes (Antonio Garc+a Jim-nez y M.a V. Nu1o Moral):
1. B3squeda de información para completar los datos de los publicitarios que
intervienen en la campa1a.
2. Comprobar que esas informaciones se ajustan a la realidad, incluido lo que el
briefing contiene.
3. Aprovechar los recursos que cada campa1a genera para utilizarlos en otras.
Valores que aporta la documentación en la publicidad
- Planificación de campa1as, conocimiento de la difusión y audiencia de los medios
- RR.PP. y la Comunicación Corporativa, la elaboración de los comunicados p3blicos…
A. Garc+a Jim-nez (profesor de documentación en la URJC) y Mª de Victoria Nu1o
Moral (Universidad de Extremadura) se1alan que la documentación publicitaria es
aquella ciencia que ofrece datos contrastados, precisos y complementarios al briefing y
que permite desarrollar nuevas ideas para llevar a cabo una campa1a publicitaria.
Modalidades de los Centros de Documentación Publicitarios
1. Centro de Documentación de una agencia de publicidad
Seg3n J.López Yepes (catedr(tico Ciencias de Documentación de la Complutense) “una
agencia de publicidad es una empresa informativa y como tal, son aplicables los
principios científicos y t-cnicos que conforman la Documentación en la empresa
informativa”.
Se distinguen dos bloques:
Servicio de investigación: Tiene como funciones la investigación del mercado. La
investigación motivacional, la investigación sobre el mensaje publicitario…
Servicio de Documentación: Sus fines son recuperar, seleccionar, analizar y difundir
todo tipo de documentos dentro de la agencia.
