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TIPO TEST DIRECCION COMERCIAL TEMA 2 relación con la fase de larmzado de ideas del pruceso secuencial de desarrollo ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es falsa de nuevos produclos? Seleccione una > a. El tamizado de ideas consiste en eliminar ideas incompatibles con los recursos y objetivos ce la respuesta. empresa o que resulten poco atractivas comercial o estratégicamente. / e b. El tamizado de idces no es un análisis en profundidad, sino una cvaluacón interna, rápida y barata para seleccionar aquellas ideas en las qua se seguirá trabajando. Y c. El tamizado de ideas es una evaluación preliminar de ideas surgidas durante la fase de generación de 1das. x e. Los recursos y los objetivos de la empresa deben constituir el criterio básico de decisión en la exclusión de las ideas menos atractivas. x ¿En cuál de los siguientes niveles del producto englobaría la garantía ofrecida por el fabricante? Seleccione una > a. Produclo básico x e A O c. Producto potencial x d. Produclo garantizado y e. Producto real. y Señale cuál de los siguientes rasgos y/o estrategias de marketing NO es característico de los productos de especialidad: Seleccione una a. Tiencn características singulares y respuesta. b. El consumidor es capaz de hacer un esfuerzo extra pars conseguirlos y a Existen pocos puntas de venta. x (0 e. Sensibilidad al precio escasa M Cn relación con los métodos de generación de ideas, ¿cuál de los sguientes no se incluye dentro de los de los métodos de análisis tuncional? Seleccione una a. Método del inventario. x respuesta. , a %) b. Análisis morfológico X e. Ingeniería inversa y e. Buzón de sugerencias y Señale la afirmación correcta en re ación con las facetas del Prisma de identidad de Kapferer. Seleccione una) a. El prisma de Kapferer identifica 4 facetas el retrato del remitente, el retrato del destinatario, la respuesta. externalización y la internalización. x b. Una de las facetas de prisma es la “cultura”, que se define como el modo en el que los consumidores que utilizan la marca querian ser vistos. d. Una de las facetes de' prisma cs la “personalidad”, que viene definida por los atributos tangibles de la marca. Y e Todas las afirmaciones anteriores san rorrectas Y En relación con los factores ceterminantes de la fortaleza de una marca, ¿cómo se denomina al grado en que los argumentos de dicha marca son experimentados sin fallo por los clientes en todas sus dimensiones y formatos? Seleccione una O a. Relevancia Xx respuesta. un b. Autenticidad x Cc. Diferenciación x > EE e. Presencia x En relación con el proceso de difusión de nuevos productos, ¿cómo se denomina a los consumidores que rechazan las innovaciones y retrasan su adopción e no llegan a adoptarla? Selaccione una > a. Innovadores x respuesta. b. Primeros adoptadores x d. Mayoría temprana y Wa) e. Mayoría tardía X TIPO TEST DIRECCION COMERCIAL TEMA 2 Señale la afirmación falsa en relación con la cartera de productos de una empresa Seleccione una a. La amplitud de la cartera es el número de líneas diferentes que la con'ormar y respuesta » b. La profundidad de la cartera viene determinada por el número total de versiones de producto en cada 'Inea y d. La extensión de línea puede ser hacia arriba o hacia abajo 1 > e. Uno delos tiesgus de la extensión de línea es la pusibilidad de canibalización entre los productos que la integran Y 'Sañale la afirmación correcta Seleccione una a. Las empresas que comercializan productos de comparación suelen utilizar sistemas de distribución respuesta. exclusiva y b. Las empresas que comercializan productos de converiencia suelen hacer usc de sistemas de distribución seectiva, con muchos puntos de venta para que los consumidores los puedan encontrar sin esfuerzo. Y 6, d. Los productos de comparación suelen caracterizarse por una tuerte preterenca de marca y altos niveles de lealtad. X[ e Ninguna de las anteriores es correcta y ¿Cual de las siguientes NO constituye una característica propia de una arquitectura de marca respaldada? Seleccione una a. Se utilizan marcas independientes respaldadas por la marca de la empresa y respuesta. » b. Puede existir un respaldo fuerte, directo y evidente x e, c. Puede caracterizarse por un respaldo simbólico X d. Puede no expresarse la conexién con la marca, si el respaldo es a la sombra 4 Señale cuál de los siguientes rasgos y/o estrategias de marketing NO es característico de los productos no buscados: Seleccione una > a. Venlas personal muy agiesivas X respuesta. y Lo . b. Son ciertos electrodomésticos, tecnología avanzada, seguros, donaciones... y c. Escaso concienciación sobre su existencia Y >) d. Publicidad muy agresiva x EA ¿Cual de las siguientes constituye una de las tunciones desempeñadas por la marca para el tabricante”: Seleccione una > a. Función de punto ce referencia x respuesta. e, b. Función de garantía X. <. Función generadora de placer x e. Función de simlificación de la decisión x ¿Cuál de las siguientes NO constituye una de las funciones desempeñadas por la marca para el cliente? ar Y respuesta. e. b. Función de punto de referencia X c. Función de garantía x d. Función generadora de placer y e. Función de simplificación de /a decisión y Cuando una empresa adopta la decisión de lanzar un nuevo producto innovador al mercado, ha de idantificar los resgos que pueden conllevar. En este sentido, identfique la afirmación correcta Seleccione una) a.Elricago cstratégico se detcrmira cn función del grado de innovación tccrológica, que determinará la respuesta. viabilidad técnica y económica de la imovación para la empresa. y e. El riesgo estratégico surge cuando la empresa ¿dopta un Márketing estratégico reactivo. y a d.AyCson correctas. X e ByGsan correctas 
