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DIRECCION COMERCIAL TIPO TEST TEMA 5 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es falsa en relación con la definición de GRP's? Seleccione una (e a. Ensucálculo intervienen los rating de los diferentes soportes implicados respuesta. , Ñ o b. En su cálculo interviene el público objetivo de la empresa y c. Su límite inferior es cero x e. Es un incicador de la presión publicitaria conseguida en una campaña y. ¿Cuál de las afirmaciones siguientes afirmaciones no se ajuste a la descripción de una estrategia push o de presión? Seleccione una > a. Se dirige a un público objetivo intermedio y. respuesta. a ” se b. Se basa en la utilización de comunicación personal; e) c. Se aplica a productos de alta calidad y precios. X e. Busca que los distribuidores inciten a sus clientes a probar el producto en cuestión. x ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es falsa? Seleccione una a. El marketing directo se orienta a la relación con los clientes, buscando el establecimiento, respuesta. ntenimiento y mejora de las mismas. 4 c. El marketing directo pretende una retroal se ha dirigido su acción. y ¡entación, medible y contrastable, con la audiencia a la que d. El marketing directo es un sistema interactivo de comunicación basado en comunicaciones individualizadas entre la empresa y su audiencia, por las que se establece un dialogo entre ambas partes. / 2 e. El marketing directo utiliza una combinación de medios de comunicación impersonal para informar y estimular respuestas de compra por parte de los consumidores. X' ¿Cuál de las siguientes promociones dirigidas al consuidor constituye un incentivo monetario? Seleccione una) a. Premios diferidos y respuesta. b. Concursos y sorteos y e. Programas de continuidad y > A e. Muestras y ¿Cómo se denomina al número de perscnas que frecuentan habitualmente un medio en un perícdo de tiempo concreto? Seleccione una a. Penetración y e EE e. Perfil de audiencia y e) d. Cobertura X e GRP y ¿Cuál de las siguientes no constituye una característica propia del Marketing Directo? Seleccione una O) a.Es un sistema interactivo de comunicación basado en comunicaciones indivdualicadas entre la respuesta. empresa y su audiencia, por las que se establece un dialogo entre ambas partes. x e) b.Es un sistema de comunicación que utiliza una corbinación de medios de comunicación impersonal para informar y estimular respuestas de compra por parte de los consumidores. X e. Es una herramienta de comunicación que se orienta al establecimiento de relaciones con los clientes, buscando el establecimiento, mantenimiento y mejora de las mismas. y e. Es una herramienta de comuricación que permite alcanzar una retroalimentación, medible y testable, con la audiencia definida a la que se ha dirigido su acción. y DIRECCION COMERCIAL TIPO TEST TEMA 5 ¿En cuál de los siguientes casos la promoción no es una herramienta de comunicación preferible a la pubicidad? Seleccione una (O a. Cuando la sensibilidad al precio es elevada. y DS [EAS AAA c. Cuando la imagen de marca es muy similar a las de la competencia. y: d. Cuando la calegor distribuidcres. de produclo se ve muy amenazada por los productos genéricos o marcas de e) e. Cuando el comprador percibe un bajo riesgo en el acto de compra. X ¿Cuál de los siguientes no constituye un objetivo de comunicación habitual de las empresas? Seleccione una a. Incitar a la prueba de un producto y respuesta. o E b. Reducir el cesconocimiento de una marca £ o EE d. Localizar nuevos clientes x e. Favorecer la distribución y. ¿Qué se entiende por “penetración” en el ámbito de la planificación de una estrategia de difusión publicitaria? Seleccione una a. El número de personas que frecuentan habitualmente un medio o soporte en un periodo de tiempo respuesta, concreto. y e. La descripción de la audiencia de un medio o soporte de forma desagregada en función de uno o varios criterios socio-psicodemográficos Xx d. La parte de la audiencia bruta que forma parte de la población objetivo. y a) e Fl porcentaje de individuos que frecuentan determinado soporte a medio en relación con el total de persoras que componen el universo de estudio. X ¿Cual de los siguientes no constituye un inconveniente asociado con el marketing airecto? Seleccione una a. Depende excesivamente de los mecios de comunicación y transporte. x respuesta. a b. Supone importantes costes operativos. y c. Debe hacer frente a la desconfianza inicial de los clientes derivada de la imposibilidad de llevar a cabo un examen previo de los produclos. y o EEE ) e. Debe hacer frente a la desconfianza inicial de los cientes derivada de las prácticas deshonestas desarrolladas cn este campo por algunas empresas. y ¿Cuál de las siguientes no es una característica propia de la publicidad? Seleccione una a Fs un instrumento de comu respuesta. icación pagado por el emisor de la ampresa. y c. Es un instrumento de comunicación especialmente adecuado para informar, recordar y persuadir x o d.Esul strumento de comunicación unilateral e. Es un instrumento de comunicación impersonal y ¿Cuál do los siguientes no constituyo un rasgo característico de una estrategia de aspiración o pull? Seleccione una a. Estrategia dirigida a los consumidcres finales x respuesta. - _ o a o. Estrategia basada en la utilización de herramientas de comunicación impersonal y e. Especialmente indicada para productos de precio reducido y e, e. Estrategia orientada a lograr la colaboración forzada de los intermediarios X DIRECCION COMERCIAL TIPO TEST TEMA 5 Ellos objetivo/s gereral/es de la publicidad es/son: Seleccione una a. Conseguir que el público objetivo pruebe el producto. y respuesta. ei b. Dar a conocer el producto o servicio. y c. Uno ce los principales objetivos de la publicidad es contrarrestar las acciones de la competencia. y e. Ninguna de las anteriores es correcta. x ¿Cuál de los siguientes grupos NO constituye un público objetivo habitual de la comunicación comercial? Seleccione una a. Los clientes actuales y potenciales. y respuesta. ui O) b.Los proveedores y distribuidores. y e. Los accionistas de la empresa y su propio personal. y d. Las autoridades públicas. y 
