ATPS 1ª E 2º Etapa - Trabalho de ECONOMIA

Introdução:

O mercado que decidimos apresentar um estudo é o mercado de venda de celulares, em

especial a venda de smartphones. Segundo a empresa de consultoria IDC Brasil a venda de

smartphones cresceu 77% no primeiro semestre desse ano e somou 6,8 milhões de unidades

comercializadas.

Perfil dos consumidores:

O perfil do consumidor é bem amplo e varia conforme cada smartphone. Afinal existe uma

imensidão de tipos de aparelhos. O perfil do consumidor vai desde a mulher, o jovem e os que

não pretendem gastar tanto na aquisição de um celular e até aquele mais exigente, modernos

e que é fanático por tecnologia que nem pensam no quanto gastam na aquisição de um

aparelho celular. Segundo o site Uol Tecnologia pode-se dividir os consumidores em 3 perfis:

1º - Jovens, mulheres, iniciantes ou “pão-duros” que buscam algo mais básico e acessível

financeiramente;

2º - Experientes, discretos e comedidos que já possuem um aparelho e pretendem atualizar

comprando um melhor, porém sempre lembrando do custo-benefício;

3º - Exigentes, gastadores, “fotógrafos” e “fanboys” que buscam sempre o que há de melhor no

mercado e não se preocupam em gastar. Compram pelo preço que for. São os famosos

fanáticos em tecnologias.

Vendas do produto

De Janeiro a Julho desse ano houve uma queda de venda, de uma forma geral, dos celulares

no Brasil. A pesquisa da IDC Brasil apontou uma redução de 16% comparado ao mesmo

período do ano passado. Porém a perspectiva de reverter essa situação é alta. De acordo com

o Ministério daCiência, Tecnologia e Inovação (MCTI) a expectativa é que as compras

aumentem em 2013 devido a redução de até 25% no preço dos aparelhos fabricados no país.

Tal queda é consequência da Lei 12.715, sancionada pela presidenta Dilma e publicado no

Diário Oficial da União (DOU) em 18/09/2012. A norma permitirá aos fabricantes utilizarem de

isenção de Pis/Cofins e IPI. E na mesma linha de pensamento a IDC Brasil prevê que em 2015

as vendas de smartphones representem mais da metade das vendas de celulares no país.

Com 256 milhões de linha no país fazendo com que os fabricantes lucrem ainda mais.

As empresas que entram para o hall de fabricantes de celulares no país é a Nokia, Apple,

Samsung e outras tantas marcas que fazem a felicidade dos consumidores.

Os smartphones já fazem parte do dia-a-dia dos brasileiros. Ajudam na organização, no

trabalho, na comunicação e no lazer. Segundo uma pesquisa do site Gazelle.com revelou que

15% dos entrevistados preferem ficar sem fazer sexo por um fim de semana a passar alguns

dias sem seu “aparelho inteligente”; 4% assumiram já utilizar do aparelho em suas relações

íntimas; 40% preferem ficar sem tomar banho a utilizar o aparelho e surpreendentes 65%

preferem morrer a ficar sem o aparelho. Essa pesquisa aponta o quanto esse mercado não

vive sem o aparelho e o quando é um mercado em grande ascensão.

ATPS 1ª E 2º Etapa, Trabalhos de Administração Empresarial

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Para esclarecer dúvidas e mostrar o que realmente é cobrado no valor

dos smartphones, decidimos compartilhar algumas informações úteis

A “criação” de um smartphone

Conhecer um pouco dos custos para a fabricação de um telefone

inteligente é realmente interessante, todavia, a história de um aparelho

começa bem antes da aquisição de quaisquer componentes. A “criação”

de um smartphone começa na idealização e análise dos seguintes

fatores: funcionalidades essenciais, inovações, público-alvo, design e

hardware.

Um aparelho desses pode levar de 3 a 12 meses para ser planejado e

devidamente projetado. Neste processo muitos profissionais estão

envolvidos, dentre eles: analistas, designers, projetistas, engenheiros e

outros tantos. Cada funcionário envolvido na criação de um smartphone

terá grandes responsabilidades, sendo que eles trabalham contra o

tempo.

Fonte: reprodução do site oficial da Apple

A criação de um smartphone não envolve a fabricação, divulgação e

comercialização do aparelho. Isso significa que, se você adquiriu um

produto anunciado como lançamento, ele pode ter sido “idealizado” há

mais de um ano atrás, todavia, todos os componentes dele são de alta

qualidade e de última geração para que sejam compatíveis com o

restante do segmento de mercado.

Como você deve ter reparado, alguns smartphones levam apenas três

meses para serem criados. Esses modelos são baseados em produtos

prévios, de modo que não necessitam de grandes modificações. Por

exemplo: a Samsung lançou o Galaxy S I9000 — que levou quase um

ano para ser desenvolvido —, mas alguns meses (cerca de um trimestre)

depois, já lançou o Galaxy 5 I5500.

O modelo I5500 é mais simples do que o “top” I9000, todavia, ele tem um

foco diferente. A “criação” de modelos enxutos, geralmente, se dá

paralelamente com a dos modelos de alto desempenho. Isso acontece

porque as fabricantes precisam economizar tempo e fornecer diversos

produtos para diferentes tipos de consumidores.

É comum que modelos básicos de smartphone tenham configurações

semelhantes as que são encontradas nos produtos “top” de linha. Por se

tratar de um modelo para público menos exigente, o que as fabricantes

costumam fazer é adaptar um hardware mais fraco para um design

diferente.

Em vez de uma tela de 4 polegadas e processador de 1 GHz, a

fabricante opta por uma tela de menores dimensões e uma CPU

modesta — de 600 MHz, por exemplo. A redução no tempo para a

criação do aparelho simplificado é significativa, pois não é necessário

perder tempo com detalhes minuciosos, visto que muita coisa é herdada

do modelo principal.

Com tanta minuciosidade no processo de criação, fica fácil compreender

porque o preço de um smartphone sobe tanto. Basta calcular: a

quantidade de profissionais envolvidos, o conceito do telefone e as

tantas patentes necessárias para o lançamento do produto. Esses

fatores justificam facilmente o valor cobrado por um smartphone.

O clone Chinês com baixo custo

O iPhone 4 custa mais de R$1.500,00 e oferece muitas facilidades para

quem gosta de alta tecnologia e praticidade. Produtos idênticos ao

iPhone 4 custam R$500,00 e oferecem exatamente a mesma coisa. Por

que o aparelho da Apple custa três vezes mais?

Entender o barateamento de um produto não é nada complicado.

Diversas empresas — muitas delas da China — costumam desmontar

um produto e analisar todos os componentes dele. Depois disso, uma

equipe verifica o preço de cada peça e pesquisa por chips e itens

semelhantes de baixo custo.

Posteriormente, um design muito semelhante é elaborado, de modo que

o clone seja levemente diferente, para não caracterizar plágio. Em alguns

casos, o design é 100% idêntico, justamente por ser difícil um processo

contra uma empresa “pirata”.

Um aparelho chinês é somente um clone, em boa parte dos casos com

modificações radicais no hardware. Isso significa que a empresa que

está comercializando o produto não teve o trabalho de definir ou analisar

nada sobre hardware, software ou público-alvo. Um dos poucos fatores

interessantes para uma fabricante desse tipo é a economia nas peças.

Sendo assim, o consumidor que adquire um aparelho clonado acaba se

arrependendo ao verificar que a bateria dura pouco, que as

funcionalidades não são o que pareciam e que a qualidade dos materiais

utilizados é péssima.

Claro que isso não se aplica a todos os aparelhos chineses ou clonados,

porém é muito comum que os proprietários desses aparelhos se

arrependam do investimento. Algumas vezes surgem aparelhos que são

bem diferentes do comum, como é o caso do Sophone, clone idêntico