Briefing
Cliente: Ministerio de Educación, Cultura y Deporte y Ministerio de Sanidad, Servicios
Sociales e Igualdad
Marca: “Abuso del alcohol entre los jóvenes”.
Pieza: “No permitas que el alcohol te robe la vida”.
Fecha del briefing: 13/11/15
Fecha de presentación al cliente: 27/11/15
Fecha de entrega: 19/1/16
Presupuesto: x
-Descripción del problema: El consumo masivo de alcohol por parte de los jóvenes es
un problema constante en nuestra sociedad que necesita ser atacado con urgencia. Pese
a las restricciones legales, la edad en la que los menores prueban la primera gota de
alcohol es cada vez más preocupante, y además lo hacen en zonas alejadas y ocultas
para evitar ser vistos, lo que hace aumentar el riesgo para su propia salud. La falta de
control parental provoca que el sentido de la responsabilidad de los jóvenes sea el
principal elemento que debe ser potenciado para detener este tipo de tendencia social.
-Objetivo de comunicación: La juventud de hoy en día no es consciente de los peligros
que el consumo de alcohol puede suponer para su futuro, sobre todo para su integridad
física. Con el paso de los años, los jóvenes empiezan a consumir alcohol con más
temprana edad, y eso es intolerable desde el punto de vista de la sanidad y la educación.
En España queremos una sociedad joven y limpia de alcohol que se preocupe por lo que
de verdad importa a su edad que son los estudios.
Los Ministerios de Sanidad y Educación deben actuar con rapidez y lanzar una campaña
publicitaria a fin de concienciar a los más jóvenes sobre los efectos perjudiciales del
consumo excesivo de alcohol.
-Target: La campaña se orienta sobre todo a la concienciación del abuso del alcohol
entre los jóvenes de hoy en día y los problemas que ello conlleva. Lo que se busca es
conseguir que se reduzca el consumo en este grupo o por consiguiente conseguir un
consumo más responsable de bebidas alcohólicas.
Jóvenes entre 14 y 20 años.
Como objetivo secundario, la campaña podría llegar a un publico más adulto que siga
abusando de este tipo de bebidas ya que siguen poniendo en riesgo su salud.
-Argumentos favorables: