TEMA 1 APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE MARCA Y GESTIÓN DE MARCA
1.1. Concepto de marca.
Desde tres ámbitos diferentes: etimológico (significado de la palabra marca), legal
y funcional (según los usos de las marcas).
Desde el punto de vista etimológico
El termino marca viene del bajo latín <<marca>> y a su vez del germano <<mark>>
territorio fronterizo.
Según el diccionario de la RAE:
1. Señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para
denotar calidad o pertenencia.
2. Marca de fábrica. No conozco la marca de su coche.
3. Firma (razón social). Las grandes marcas acudieron a la feria.
4. Acción de marcar.
5. Instrumento para marcar, especialmente al ganado.
Desde el punto de vista legal
Según la Ley de Marcas de 2001, podrán constituir marcas todos los signos,
especialmente palabras, incluidos los nombres de personas, los dibujos, las letras,
las cifras, los colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a
condición de que tales signos sean apropiados para:
a) Distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras
empresas y
b) Ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las
autoridades competentes y al público en general determinar el objetivo claro y
preciso de la protección otorgada a su titular.
Desde el punto de vista funcional
Asociación Americana de Marketing (AMA)- Un nombre, un término, una señal, un
símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos
y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
Philip Kotler- Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo y
otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de
proporcionar, de forma constante a los compradores, un conjunto específico de
características, beneficios y servicios.
Marca Elemento tangible (visual, sonoro…) Estimulador Que sirve para
(identificar, distinguir, transmitir) Sustitutivo
La marca es:
- Algo más que una imagen, unos colores, una palabra o un sonido.
